此外导致受众进一步分化。2023 年很可能是我们所有人进一步尝试了解媒体与消费者反应之间关系的一年。想想数字户外媒体（它也将在 2023 年继续发展）——我们能够访问数字屏幕真是太棒了，但这对其他媒体有什么影响？最终对企业的底线有什么影响？我们预计，2023 年数据的发展将在确定价值的过程中发挥关键作用，并有助于更好地规划和衡量媒体。
最后，洁净室在我们的行业中越来越受欢迎，我们预计这种趋势将在 2023 年继续增长。目前已经有许多解决方案，例如 LiveRamp 开发的解决方案（不限于此），它们为品牌提供了一个安全且符合隐私要求的环境，用于载入 马其顿电话号码列表 数据、载入来自其他合作伙伴的数据，并开发可用于数字方式的洞察和细分。当您将其与测量功能结合起来时，您就会开始考虑在媒体中使用的先进且有价值的解决方案。
社会责任
可持续发展
在 Kantar 的 2022 年可持续发展行业指数中，来自 32 个国家的 97% 的消费者表示他们希望过上可持续的生活方式，近一半的消费者表示他们已经停止购买某些产品/服务，因为它们会对环境或社会产生影响。
可以肯定地说，现在我们这个行业是时候开始更加严格地审视我们的碳足迹了。随着技术的崛起以及我们在几乎每一次数字媒体交易中处理的大量数据，环境影响已经失控。
连锁效应是市场上一个真正的趋势，品牌试图通过创造和分销产品来展示更多的社会责任，同时衡量其活动的社会和环境影响。这给他们选择的代理商和技术合作伙伴都带来了压力，迫使他们效仿并创造有意义的变化。