为了了解音频为品牌提供的机会，我们需要更好地了解目标受众如何使用音频以及塑造当前数字音频格局的趋势。
在这篇评论中，我们将依赖Culture Next 2021对 Z 世代（15-25 岁）和千禧一代（26-40 岁）代表的研究。该研究基于四个焦点小组、与来自 16 个国家的受访者以及广告和音频行业的思想领袖进行的 40 次深入访谈和对话，以及 Spotify 自己的数据。
数字音频和寻求内在平衡
听自己喜欢的音乐和播客可以帮助人们减少孤独感。 66% 的 Z 世代代表同意这一点（从现在开始，所有数据均基于这项Culture Next 2021研究）。
对于千禧一代来说，音频是与家人联系、了解最 亚美尼亚电报筛查 新动态、保持工作与生活平衡并为自己留出时间的一种方式。 2020-2021年，音频帮助人们“逃离”了被囚禁的四面墙壁和城市街区。
人们关心的是寻找维持心理健康的资源。 78% 的千禧一代和 71% 的 Z 世代通过听音频来减轻压力。
随着数字内容对我们健康的影响日益明显，内容消费者正在寻求更有营养、更均衡的媒体饮食。对于 Z 世代来说，声音不仅仅是娱乐，也是他们 DIY 健康菜单中不可或缺的一部分。听自己喜欢的音乐会让人感到更快乐。怀旧或现代音乐、大自然的声音、关于积极思考和沉默的播客有助于调节你的内心情绪，甚至改善你的健康。
听众专注于寻找能够支持和反映他们的生活方式的正确内容组合。其中包括播客、冥想和锻炼音乐以及基于心情的播放列表。人们会为一生中的日常活动创作配乐，并为运动、散步、浪漫约会等选择特殊的配乐。