2021年下半年，各大互联网和金融参与者对

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目前正在积极争夺观众的注意力和忠诚度，提高产品知名度。大规模的宣传活动已经让人联想到广告战，而这场战争显然还会在 2022 年继续下去。俄罗斯联邦储蓄银行、Mail.ru Group、Yandex、MTS 和 Tinkoff 等公司已经宣布转型为生态系统。

户外广告需求旺盛的另一个原因是数字技术。 DOOH 的流行是因为它能够补充和加强传统的沟通渠道。这极大地提高了广告活动的效果。根据《Campaign》杂志发表的研究，支持传统的非数字户外广告活动可使在线广告的点击率 (CTR) 平均提高 15%。

当使用大尺寸数字屏幕时，广告活动的效果会更高。此类结构（媒体立面）使用 O2O（线下到线上）技术。它们“扫描”观众并记录移动设备 意大利电报放映 的MAC地址，为广告进入数字世界开辟了道路。数字户外广告资源上的广告活动可以衡量其效果，这对广告商来说也很有吸引力。

户外广告的归因水平（品牌记忆度）与在线广告呈现出相反的趋势——增长。消费者更有可能记住他们在户外广告中看到的品牌，广告商也了解这一点。 PIK集团营销副总监Yulia Zhdanova分享了Kantar的一项研究，研究显示，与其他媒体相比，户外广告是让顾客更能记住PIK品牌的渠道。而Perekrestok连锁店品牌和长期忠诚度总监Tatyana Stepanova则表示：UN-media在对Perekrestok超市客流量的贡献方面排名第二，投资回报率也很高。

上述数字户外媒体市场稳步增长的原因使得需求甚至对 10 月底至 11 月初宣布的新冠疫情封锁措施反应较弱。经济已经适应了这样的事情，品牌也学会了与消费者保持联系。