人物角色映射具有普遍的吸引力 几乎所有 (86%) 的营销主管都表示，他们计划今年实施的一项个性化举措是开发一种将富媒体内容资产与买家角色相匹配的流程。 2013 年，大多数营销主管计划实施的其他个性化/定向内容营销能力包买家人口统计数据相关联 (84%) 以及开发一种将富媒体内容资产与买家旅程阶段（如询价或谈判）相匹配的流程 (79%)。
其他发现 阿伯丁报告还发现了有关 2013 年营销活动的其他有趣内容，包括： 50% 的营销主管 比利时电报数据库 计划将营销活动绩效数据纳入未来的活动中。 49% 的营销主管计划纳入计算特定客户群体盈利能力的功能。 21% 的营销主管计划采用预测分析解决方案。 19% 的营销主管计划采用通用营销分析工具。
该分析报告基于2012年8月对196名销售/营销专业人士的调查结果。 关于作者 丹·伯蒂奥姆 Dan Berthiaume 是一名作家、编辑和分析师，拥有近 20 年的报道经验，报道商业、IT、艺术和娱乐、体育、政治和一般兴趣话题。 在他的职业生涯中，他曾担任 RSAG 的企业内容经理八年，RSAG 是一家零售技术行业贸易期刊出版商，还曾担任周报记者。