решений. Какой выбор делают другие в социальных сетях? В этой статье я рассмотрю три примера.
В ходе седьмого выпуска мероприятия SocialToday организации Frankwatching в выставочном центре Jaarbeurs в Утрехте несколько спикеров
Источник: Инстаграм
Цель? Информировать и вдохновлять любителей цветов и растений (например, Номер телефона об уходе за растениями или о сенной лихорадке). И побуждать людей чаще посещать цветочный магазин или садовый центр.
Но на международном уровне это не просто копирование. Прежде всего, существуют географические различия. В северной Германии в садах и на балконах вы увидите другие растения, чем на юге Франции. И уход за ними тоже будет другим.
Но есть и культурные различия. В Нидерландах, например, мы предпочитаем дарить цветок, пока он ещё в бутоне, чтобы через неделю он расцвёл. Во Франции над вами посмеются. Там букет дарят, когда он самый красивый, и все цветы полностью распустились.
6 советов по международному подходу к социальным сетям
Не всегда замечаешь такие культурные различия, когда создаёшь вдохновляющий социальный ролик в голландском офисе. Именно поэтому Гай делится самыми важными уроками такого международного подхода. Я кратко их объясню:
Охват важен — при наличии определённой целевой аудитории сложно охватить нужное количество людей органическим путём. Особенно учитывая, что на Facebook органический охват составляет в среднем лишь 2,2% от ваших подписчиков. Именно поэтому реклама так важна.
Закрепитесь на рынке . Если вы работаете на международном уровне из одной страны, крайне важно иметь в каждой стране спарринг-партнёра, заинтересованного в вашем продукте. Это человек, который вырос там, говорит на местном языке и до сих пор живёт там. Это ваши глаза и уши на местах, способные оценить, насколько ваше послание (вплоть до мельчайших деталей) актуально для данной страны. Это может быть штатный сотрудник или консультант.