效果营销领域，有不同的媒体购买方式（CPC 和 CPM、CPA、CPL 等），并且必须对各种类型的广告定价有清晰的认识，以便更好地思考规划标准、优化要分配的预算并衡量投资回报率。
如今，Facebook、Google 等广告平台允许各个广告商在平台内选择购买广告和“提供”其产品的方式。
主要有两种定价方式：CPC 定价和CPM定价。
但是，在这些可能性中，选择哪一个更方便呢？哪些变量可以决定选择哪一个？这些机会还有其他选择吗？
在这篇文章中，我们将尝试回答这些问题，并分析购买媒体最常用的术语 CPC 和 CPM 定价的含义。
CPC 和 CPM
CPC 和 CPM
目录
什么是 CPM
使用可见 CPM 提供可见展示机会
什么是 CPC 或广告 CPC
Google 广告系列中不同类型的每次点击费用值
CPC 和 CPM 定价：如何选择
结论
什么是 CPM
CPM 简单来说就是每千次展示费用，即每千次展示 克罗地亚电子邮件列表 费用 (缩写：CPM)，是一种用于估算同一广告活动每千次展示费用的指标。
该指标是通过将活动成本与接触人数之间的比率乘以一千来确定的。
但是，每千人费用指标不应与每千次展示费用 (CPI) 混淆。
在“营销指标：衡量营销绩效的权威指南”中，两个指标之间存在很大差异，并且 CPI 表示广告商为每个展示广告的潜在客户承担的成本，而 CPM 表示广告商为每千个展示广告的潜在客户承担的成本。
按 CPM 奖励的广告活动通常旨在提高品牌知名度，因为这与它们能够产生的流量没有直接联系，而是与消息显示的次数有关。
应该记住，每次加载页面（横幅所在的页面）时都会计算印象，因此，并不能说用户实际上已经显示了消息，特别是当横幅处于不容易看到的位置时（例如：非常长的页面和靠近页脚的横幅）。
使用可见 CPM 提供可见展示机会
如果您的广告系列的目标是提高品牌知名度而不一定增加网站流量，那么 Google 提出的解决方案是使用vCPM优惠。
这种手动报价允许您设置您愿意为广告的一千次可见展示支付的最高金额，如果您的策略涉及优先考虑展示，则可以使用这种手动报价。
事实上，如果您只想为可见广告的展示付费，您可以使用可见 CPM（每千次展示费用）。
当公告的50%在屏幕上显示1秒或更长时间（对于显示公告）或连续播放2秒或更长时间（对于视频公告）时，该公告即被视为“可见”。
当您为“仅限展示广告网络”广告系列选择基于 CPM 的报价时，您可以选择可见的 CPM 报价策略。
可见每千次展示费用 (Visible CPM) 允许您对出现在给定位置的可见位置的广告的实际价值进行竞价。
请记住，使用比 CPM 报价更高的 vCPM 报价通常可以更有效地实现这些类型的更有利可图的展示。
这可以帮助您保持优惠的竞争力并继续满足您的平均每日预算。
因此，vCPM 的优点在于：
您只需为可见的展示次数付费；
您的优惠已针对最有可能被看到的广告区域进行优化。
什么是 CPC 或广告 CPC
评估搜索广告和展示广告活动有效性的指标之一是每次点击费用（CPC）。
每次点击费用 (CPC)（广告 CPC）是按点击付费 (PPC)活动中使用的指标，用于指示点击广告所需的平均费用。
点击的价值会根据广告扩展、整体广告系列优化和质量得分等因素而变化。
后者称为质量得分，是 Google 用于奖励那些在目标页面上为用户提供最佳体验并制作相关广告的广告商的系统。其价值以 1 到 10 的等级报告。
与其他在线广告活动评估指标一样，每次点击费用以两个值之间的比率来衡量，在本例中，这两个值是广告活动的成本与其产生的点击次数。
一次点击的成本可能有所不同，因此所指的值是平均值。
如果我们假设发布的广告获得三次点击，一次费用为 0.40 欧元，另外两次费用为 0.50 欧元，则该广告系列的总费用为 1.40 欧元。
此活动的每次点击费用为 0.46 欧元，通过将总费用 1.40 欧元除以总点击次数 3 得出。