本周，谷歌发布了两项算法更新，即 2024 年 3 月核心更新和垃圾邮件更新，震惊了搜索引擎优化 (SEO) 界。这两项更新在几分钟内相继发布，可能会对低质量、自动化内容和纯粹为了利用有机搜索力量而存在的网站造成重创。
整个月，随着 Google 更新其整体核心更新中的各种算法系统，排名可能会出现波动。搜索质量团队的 Chris Nelson 这样解释：“2024 年 3 月的核心更新比我们通常的核心更新更复杂，涉及对多个核心系统的更改。... 与常规核心更新相比，排名波动可能会更大，因为不同的系统会得到全面更新并相互加强。”
本质上，各种系统将在算法更新的三到四周内进行更新，因此您可以在整个过程中的多个时间点看到您个人网站的排名变化，而不是每个人都同时看到一个大的上升或下降。这与典型的两周算法更新不同。据报道，它要复杂得多，而且需要更长的时间才能推出。
发布了哪些算法更新？
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从历史上看，核心更新和垃圾更新已 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码领先 经发生多年，严重程度各不相同。
Google 的核心更新（最初称为广泛核心更新）旨在奖励那些以人为本、提供出色内容的网站。基本上，一个网站如果能为受众和业务做正确的事情，而不是专注于 SEO，那么它的排名就会提高。
另一方面，垃圾更新旨在惩罚那些违反Google 垃圾政策的SEO 策略的不良行为者。创建不自然的链接配置文件、自动生成对访问者没有价值的内容以及专注于小的关键字变化以生成多页内容等活动可能会让您陷入垃圾更新的不利境地，从而导致搜索结果减少或被删除。
这些算法更新有何不同？
Google 搜索代表一直在暗示搜索结果质量将发生重大变化，主要是在回应 SEO 社区对搜索质量的投诉时。好吧，这次更新似乎至少是这种变化的一部分，因为 Google 搜索产品总监 Elizabeth Tucker 表示，最近的努力和这次更新相结合将“共同减少搜索结果中低质量、非原创内容 40%”。
现在你必须注意她的措辞——她并不是说 40% 的搜索结果会发生变化。这确实意义重大。但无论如何，低质量结果减少 40% 是一个巨大的变化。
此外，本次核心更新将强大的“有用内容更新”纳入本次及未来的核心更新中。“有用内容更新”在过去已证明自己是一股强大的算法力量，将其与核心更新分开有助于确定网站面临何种算法影响。同时，核心更新也始终包含内容质量组件。
说到内容质量，谷歌还更新了其搜索质量评估指南，以解决事实不准确问题，这是确保内容符合高质量标准和事实正确的又一举措。再加上对有用内容的关注，以及在垃圾邮件指南中增加了对内容滥用的分级，谷歌似乎在大声而明确地谴责那些发布低劣、自动化内容来欺骗搜索算法的网站。
最后，在核心更新之上叠加垃圾更新会导致情况更加混乱。那些一直在有益的白帽策略和灰色地带之间徘徊的网站可能会发现自己不确定是他们容易获得但质量低下的链接建设让他们陷入困境，还是他们内容质量有问题。
对于那些为了 SEO 目的而生成大量低质量内容的网站来说，缩放内容组件尤其像是一把双刃剑。除了“有用内容”系统奖励以受众为先的有用内容，以牺牲不这样做的网站为代价之外，垃圾邮件更新中的缩放内容滥用方面会积极惩罚滥用缩放内容的网站。
哪个算法更新对你有影响？
由于此更新具有多次更新的特性，因此很难找出问题所在，但如果您做的事情违反了 Google 的垃圾邮件政策，您可能会有所察觉。
如果你一直在做谷歌刚刚添加到垃圾邮件政策中的以下任何一件事，请特别注意：
规模化内容滥用：这与以受众为中心的有用内容截然相反。无论是人工还是人工智能生成的规模化内容，都是指生成大量低质量内容的做法，希望其中一些内容能够留住受众并吸引自然搜索流量。
滥用过期域名：购买以前有人使用的域名，目的是利用该域名的链接权限获益，通常伴随着离题或低质量的内容。
网站声誉滥用：也称为寄生 SEO，当第三方发布商被允许在网站上发布内容而网站所有者几乎没有或根本没有监督时，就会发生这种情况。
如果您一直在做这些事情（或其他违反 Google 垃圾邮件政策的事情），请停止。如果 Google 尚未发现您正在做这些事情，那只是时间问题。
在某些情况下，Google 会发出手动操作（通过 Google Search Console 通知某个网站已受到惩罚），同时更新算法并更新其垃圾邮件政策。但在大多数情况下，您不会收到任何警告或确认您的网站已成为目标。
如果您没有做任何这些事情，并且您确实没有违反 Google 的其他垃圾邮件政策，那么这可能是核心更新。如果是这样，那么从广义上讲，您可能正在考虑以人为本的内容质量或用户体验挑战。
从核心更新中恢复需要确定哪些内容导致了问题，然后重新制作它，使其更有帮助、更独特、更有价值、更以受众为中心。如果是实用内容系统导致了问题，那么在你进行更新后可能需要几个月才能恢复，因为谷歌需要通过算法来确保你所做的更改能够保留下来。
展望未来，发表观点
这就是 Google 的发展方向，不只是一次算法更新，而是多年来不断进行的更新。每一次更新都越来越注重高价值、有用、优质的内容和用户的最佳利益。
无论人们是否相信谷歌在算法上做得很好，这都无关紧要。他们只会继续在这个方向上取得进展，你越早按照制定规则的人的定义去做正确的事情，你的长期结果就会越好。