2013年9月13日，Google宣布了一个消息，标志着搜索引擎优化（以下简称SEO）领域一个非常特殊时代的开始：推出SSL协议，这是一种能够实现安全在线通信的加密协议。在我们数字营销人员过去能够了解哪些关键字将用户带到页面的地方，现在出现了“（未提供）”标签。
关键词数据的不可用给 SEO 性能的可衡量性留下了巨大的印记。因此，某些专业人士采用了不同的指标来证明其预算合理并增加网站流量，但大多数方法都非常无效。唯一重要的指标仍然是那些与公司业务目标相匹配的指标。在大多数分析程序中都可以看到有关网站整体有机访问的数字，但这并不是那些重要的数字之一。
不相关的指标陷阱
有机网站流量可分为两组：
品牌访问是指来自任何包含品牌名称的搜索的访问。“三星手机”和“Elan 滑雪板”等搜索就是很好的例子。因此，品牌访问是网站直接流量的一种形式，也可以描述品牌的总体受欢迎程度。
无品牌访问是指来自不包含品牌名称的任何搜索的访问，例如：“办公电话”或“软件”。这次访问的流量是公司在搜索引擎中整体可见度的结果。
为了衡量（也预测）SEO 性能，还需要能够衡量非品牌访问。不幸的是，这种细分在 Google Analytics 中不再可用。
结果，数字营销人员开始依赖其他指标，其中一些指标完全不相关，例如关键词排名和页面上的总有机流量。因此，活动过程进展的关键指标 - 网站的整体可见性及其在网络搜索引擎上的排名 - 对于了解 SEO 性能及其对整个活动的影响没有帮助。
为什么非品牌流量是关键的 SEO KPI？
它是 SEO 性能最引人注目的指标- 虽然排名确实很重要，但仍然没有深入了解搜索引擎 秘鲁电报数据库 的可见性如何真正影响您的业务。因此，在将 SEO 性能与其他数字营销渠道进行比较时，我们不能使用可见度等指标。然而，一旦我们开始衡量非品牌流量，我们就可以将 SEO 与社交媒体渠道、付费搜索引擎广告等进行比较。
它有助于有效地制定您的 SEO 策略- 如果您想借助 SEO 增加销售额，选择最佳关键字至关重要。为此，需要依赖较旧的数据，例如过去已经带来一定交易和收入的关键词。
它有助于确定您的 SEO 活动的投资回报 (ROI) - 在您了解 SEO 活动中关键字的效果之前，不可能衡量效果并以任何方式证明您的货币投资的合理性。
解锁未提供并取回未提供的数据
恢复“未提供”数据的最可靠的解决方案是结合来自 Google Analytics 和 Google Search Console 的数据。
使用 Google Search Console查看（几乎）为您的网站或目标网页带来点击的关键字的完整列表。
使用 Google Analytics查看按着陆页细分的自然流量。
使用着陆页作为公分母，将关键字数据（Google Search Console 中的点击次数）与会话、收入和转化次数 (Google Analytics)连接起来。
将着陆页上完成的会话总数与每个关键字生成的点击次数成正比。
这两种工具都可以使用 API 来导出这些数据。下一步是在简单自动化的帮助下整合所有这些信息。您公司的一名员工、外部程序员或SEO 监控工具可以帮助您解决此问题。它每天自动揭示“未提供”的数据，并提供有关带来流量和转化的关键字的所有信息。