了解新的电子邮件发件人规则：B2B 企业需要知道什么

[Irfanabdulla1111]

么以及这对您的业务意味着什么。

怎么了？
谷歌和雅虎正在协调推出新的电子邮件发件人规则。
这些新政策将于 2024 年 2 月生效。
点击此处了解新规则：
发件人指南
群发发件人指南
这些变化不仅仅针对垃圾邮件
目前有关即将发生的变化的大部分讨论都集中在满足降低垃圾邮件阈 牙买加数字数据 值的要求上，以避免降低投递率。

目前，大多数行业讨论的焦点是要求发件人满足降低的垃圾邮件阈值，以避免减少收件箱的投递量，但这并不是唯一的变化。更新后的发件人要求的完整列表分为两组，一组是针对所有发件人的规则，另一组是针对批量发件人的附加规则（即每天超过 5000 封外部邮件）。

对所有发件人的要求
在域 DNS 中添加 SPF 和 DKIM 记录。
在 DNS 中添加有效的正向和反向 (PTR) 记录。
将邮政管理工具中报告的垃圾邮件率保持在 0.1% 以下，以避免收件箱送达率降低。
将邮政局长工具中报告的垃圾邮件率保持在 0.3% 以下，以避免收件箱送达率严重下降。
使用互联网消息格式标准 (RFC 5322) 来格式化消息。
不要冒充 Gmail 的“发件人：”标头。Gmail 将开始使用 DMARC 隔离强制政策，冒充 Gmail 的“发件人：”标头可能会影响您的电子邮件递送。
为转发的传出消息添加 ARC 标头。添加“List-ID:”标头以在适当的情况下指定邮件列表。
批量发件人的额外要求（即每天超过 5000 封外部邮件）
为您的发送域设置 DMARC 电子邮件身份验证。您的 DMARC 执行策略可以设置为none。
对于直接邮件，发件人的“发件人：”标头中的域必须与 SPF 域或 DKIM 域一致。这是通过 DMARC 对齐所必需的。
营销信息和订阅信息必须支持一键退订，并在信息正文中包含清晰可见的退订链接。
哪些类型的电子邮件活动会受到影响？
对于任何阅读此文的 Sopro 客户，您可以放心，您的活动不会受到新变化的影响。

事实上，高质量、低容量的B2B推广显然不是规则改变的预期目标。

公告和更新后的政策明确了可能招致递送处罚的发件人行为类型。

这些往往包括已知的降低消息质量、增加垃圾邮件评分的活动，或违反配置或合规性政策的功能失调的发送行为。

风险 区域 影响
大量和/或高频率的消息传递 垃圾邮件 严重
广泛定位 垃圾邮件 缓和
个性化程度有限 垃圾邮件 严重
信息传递不畅 垃圾邮件 严重
消息差异低 垃圾邮件 缓和
域配置不完整或不正确 遵守 严重
不合规（即取消订阅链接、隐私政策） 遵守 严重
只要有合适的团队管理您的活动，就可以完全避免上述所有风险。

在大多数情况下，避免 B2B 推广中的这些风险只需发送非侵入性的超个性化、激光定位消息，并使用可靠的活动投放平台。

新规则只适用于批量发件人吗？
不是。对新规则的早期常见误解是，垃圾邮件阈值仅适用于批量发件人。

鉴于业界对新规则的理解正在迅速演变，这似乎并非事实。Google 最近更新的电子邮件发件人要求现已明确，如果标准发件人和批量发件人未达到新的垃圾邮件阈值，则将受到投递惩罚。

执法工作如何进行？
那么，如果发件人垃圾邮件率超过新的阈值会发生什么情况？

垃圾邮件率惩罚的执行是分级的，并降低了发件人将邮件送达收件人收件箱的能力。

垃圾邮件率 影响
0 – 0.1% 无影响
>0.1% 减少收件箱投递
>0.3% 收件箱投递量严重下降。发件人不再有资格享受缓解措施。
收件人类型有区别吗？
是的，这再次明确了这些规则针对的是谁。

由于这些变化专门针对诈骗者、网络钓鱼企图和大量消费者垃圾邮件，因此常见问题解答中概述的规则专门排除了 Google Workplace 收件人。这实际上将 B2B 流量排除在规则变化范围之外。


实际上，现代 B2B 潜在客户开发通常不会触及个人 Gmail 帐户。出于合规原因，大多数 B2B 电子邮件消息都通过 Google Workspace 帐户（即他们的企业电子邮件）定位用户。这一点对于世界各地的 B2B 营销专业人士来说都是好消息。

如何衡量我的垃圾邮件分数？