总而言之，一些不寻常的事情正在发生

[rakibhasan]

据我们所知，核心词目前还没有被暴露给RankBrain。因此，通过观察长尾词和核心词的自然搜索点击率之间的差异，我们应该能够发现差异：

韋斯特

我们使用了 1,000 个属于同一关键词领域的关键词（以隔离 Google 购物和其他可能改变 CTR 特征的 SERP 功能等外部因素）。这些关键词全部来自我自己的网站：Wordstream.com。

我比较了 1-2 个字的搜索 iOS 数据库 词的点击率和排名，并对长尾关键词（4-10 个字的搜索词）做了同样的事情。

请注意，对于给定位置，长尾词的平均点击率要高得多。例如，在此数据集中，位置 1 的头部词的平均点击率为 17.5%，而位置 1 的长尾词的点击率非常高，平均为 33%。

您可能会想：“嗯，这很有道理。您会期望长尾词具有更强的查询意图，因此点击率更高。”事实上，这是真的。

但是，为什么点击率高的长尾关键词更有可能出现在顶部位置，而不是页面底部的自然位置呢？这有点奇怪，对吧？

好的，让我们对同一细分市场的付费搜索查询进行分析。我使用自然搜索来提出付费搜索关键字创意，反之亦然，因此在很多情况下我们都会查看相同的关键字。

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同一垂直领域的长尾词比头词获得更高的点击率。但是，在排名 1-2 位时，长尾词和头词的点击率之间的差异非常小，而排名越低，差异就越大。

在付费搜索中，长尾词和头部词在高广告位（1-2）的点击率大致相同，但在较低广告位（3-7）的点击率差异巨大。
但在有机搜索中，位置 (1-2) 的长尾词和头部词在点击率上存在巨大差异，而随着页面向下移动，差异很小。
为什么相同的关键词在自然搜索和付费搜索中的表现如此不同？