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研究人员建议企业主至少加入“一个能够表明贵公司提供的产品或服务类型的文本和/或视觉设计元素”。

例如，咖啡店老板应该考虑设计一个包含咖啡杯或图像的标志来代表从杯子里冒出的热蒸汽。

或者，如果企业主想要开一家书店，可以尝试使用书籍或一堆书籍的符号（即使它有点抽象）来设计标志。

但这一发现也有一个警告。

假设您的公司处于与负面概念相关的行业（参见上文关于棕榈油和驱虫剂的讨论）。在这种情况下，非描述性徽标可能是您的更好选择。

对于拥有多个（通常不相关的）业务部门的公司来说，非描述性徽标也更好。亚马逊、 荷兰电报数据 宝洁和华特迪士尼公司就是很好的例子。

这些企业集团通常在同一品牌下提供不同的产品或服务。因此，描述性方法可能会使其徽标在视觉上显得拥挤、缺乏吸引力和令人困惑。

此外，不想与特定产品单独联系在一起的品牌应避免使用描述性标识。

例如，提供多种配方的美容和护肤品公司可能有更好的机会使用经典的字标标志。

如果你正在 重塑品牌，请考虑你当前的品牌如何反映你的产品和服务。例如，Dunkin' Donuts 从其描述性徽标中删除了“Donuts”一词，因为它希望使其产品多样化并与其他（更健康的）产品替代品（如百吉饼）建立更多联系。