当罗德谈论趋势时他总是提到经过验证
Posted: Wed Feb 19, 2025 6:15 am
社会趋势是影响我们作为消费者的行为和生活方式的趋势，它注重态度和姿态，超越界限。它们受到政治、技术、老龄化和日益繁荣等外部影响的推动。作为消费者，我们对此作出回应。继 12 月 16 日 Nijenrode 大师班 Trendwatching 之后，Carl Rohde（2010 年度趋势观察员）进一步阐释了许多趋势。有许多趋势吸引了我，因此我在这里更详细地强调了它们。
尽管我对在学术框架内进行趋势观察的可持续性持怀疑态度，但我仍然对罗德和加斯帕斯将趋势观察作为一个研究领域并提供合理的理论基础的方式感到非常惊讶。无论如何，它让我相信，观察趋势可以成为一种将发展从“外部”结构化地引入内部的方式。通过制定愿景，趋势观察可以成为您“滋养”创新政策的战略的一部分，然后在产品或组织层面将其转化为新业务或其他形式的创新。
什么是趋势？的趋势。这些都是已经研究过的趋势，你可以将其置于框架中并通过研究证实（Rohde 称之为实证论文）。此外，它涉及社会趋势，即具有一定保质期的趋势，您作为一个组织也可以据此实施政策。一种社会潮流平均持续8年左右。社会趋势的一个很好的例子就是可持续性（罗德将其定义为“生态酷”）。当然也存在短期趋势（炒作），但这些趋势对于组织来说不太有趣，因为你无法根据它们制定政策。
趋势观察包括观察人们中间正在发生的事情。为了了解世界上正在发生的事情，罗德在世界各地 BC 数据印度尼西亚 搜寻了 8,000 名酷猎手。这些学生通常会关注自己国家当前的流行趋势，通过这种方式，罗德就能了解世界各地的最新趋势，并以此作为他撰写趋势报告的基础。罗德发现的大多数趋势并不是针对特定行业的，而是世界上各大城市社会文化层面正在发生的事情的横截面。由于罗德采用国际化方式观察趋势，他提到的趋势对于大型国际组织也非常有用，因为它们具有通用性（即跨部门）和广泛适用性（即可转化为战略）。最终，您必须能够将这些“一般”趋势转化为组织中的产品或市场战略。这本身就是一门艺术。
趋势一：城市游牧民的崛起
城市游牧民不再必须在办公室朝九晚五地工作，而是随时随地打开笔记本电脑去上班。Seats2Meet、IGLUU和Youmeet等概念正在利用这一趋势。具有社交和开放特征的创新会议和工作环境，可用作工作场所、会议场所和聚会场所。新的工作方式也是一种灵活的工作形式，其中在自己的组织内建立网络、共享信息和共同努力是基本思想。荷兰不断增长的自雇人士数量也是城市游牧民的一个例子。当他们不与客户在一起时，他们会去咖啡好喝、有无线网络且有趣的人常去的公共场所交流，例如 Seats2Meet、CoffeeCompany 和星巴克。
这种趋势在媒体领域有多明显？
媒体行业有许多举措，以知识共享为核心，创新和更新越来越多地基于不同方之间的合作。我们不会自己重新发明轮子，而是寻找战略合作伙伴。有趣的跨媒体案例就是一个很好的例子，例如比荷卢三国的“超模大赛”，其中广告商（C&A、宝洁）和媒体公司（RTL）密切合作。知识共享也体现在成功的博客中，例如 Marketingfacts.nl 和 Frankwatching，媒体专业人士在这些博客上分享知识并希望在行业内获得关注。
趋势二：社交网络的兴起
实际上，这一趋势是一扇敞开的大门，当然不应被排除在名单之外。尽管荷兰消费者已大规模转向 Hyves、LinkedIn、Twitter 和 Facebook 等社交网络，但许多公司仍然在努力解决如何应对社交媒体的问题。
尽管我对在学术框架内进行趋势观察的可持续性持怀疑态度，但我仍然对罗德和加斯帕斯将趋势观察作为一个研究领域并提供合理的理论基础的方式感到非常惊讶。无论如何，它让我相信，观察趋势可以成为一种将发展从“外部”结构化地引入内部的方式。通过制定愿景，趋势观察可以成为您“滋养”创新政策的战略的一部分，然后在产品或组织层面将其转化为新业务或其他形式的创新。
什么是趋势？的趋势。这些都是已经研究过的趋势，你可以将其置于框架中并通过研究证实（Rohde 称之为实证论文）。此外，它涉及社会趋势，即具有一定保质期的趋势，您作为一个组织也可以据此实施政策。一种社会潮流平均持续8年左右。社会趋势的一个很好的例子就是可持续性（罗德将其定义为“生态酷”）。当然也存在短期趋势（炒作），但这些趋势对于组织来说不太有趣，因为你无法根据它们制定政策。
趋势观察包括观察人们中间正在发生的事情。为了了解世界上正在发生的事情，罗德在世界各地 BC 数据印度尼西亚 搜寻了 8,000 名酷猎手。这些学生通常会关注自己国家当前的流行趋势，通过这种方式，罗德就能了解世界各地的最新趋势，并以此作为他撰写趋势报告的基础。罗德发现的大多数趋势并不是针对特定行业的，而是世界上各大城市社会文化层面正在发生的事情的横截面。由于罗德采用国际化方式观察趋势，他提到的趋势对于大型国际组织也非常有用，因为它们具有通用性（即跨部门）和广泛适用性（即可转化为战略）。最终，您必须能够将这些“一般”趋势转化为组织中的产品或市场战略。这本身就是一门艺术。
趋势一：城市游牧民的崛起
城市游牧民不再必须在办公室朝九晚五地工作，而是随时随地打开笔记本电脑去上班。Seats2Meet、IGLUU和Youmeet等概念正在利用这一趋势。具有社交和开放特征的创新会议和工作环境，可用作工作场所、会议场所和聚会场所。新的工作方式也是一种灵活的工作形式，其中在自己的组织内建立网络、共享信息和共同努力是基本思想。荷兰不断增长的自雇人士数量也是城市游牧民的一个例子。当他们不与客户在一起时，他们会去咖啡好喝、有无线网络且有趣的人常去的公共场所交流，例如 Seats2Meet、CoffeeCompany 和星巴克。
这种趋势在媒体领域有多明显？
媒体行业有许多举措，以知识共享为核心，创新和更新越来越多地基于不同方之间的合作。我们不会自己重新发明轮子，而是寻找战略合作伙伴。有趣的跨媒体案例就是一个很好的例子，例如比荷卢三国的“超模大赛”，其中广告商（C&A、宝洁）和媒体公司（RTL）密切合作。知识共享也体现在成功的博客中，例如 Marketingfacts.nl 和 Frankwatching，媒体专业人士在这些博客上分享知识并希望在行业内获得关注。
趋势二：社交网络的兴起
实际上，这一趋势是一扇敞开的大门，当然不应被排除在名单之外。尽管荷兰消费者已大规模转向 Hyves、LinkedIn、Twitter 和 Facebook 等社交网络，但许多公司仍然在努力解决如何应对社交媒体的问题。