即使接触频率较低
Posted: Thu Feb 20, 2025 8:49 am
谷歌将从今年五月开始提供视频广告。最近一个引人注目的活动是通用汽车土星分部在九月底推出的点击播放视频广告。从谷歌地球中，地图放大到最近的汽车经销商，并提供该车型的视频讲解。视频图像下方是试驾、阅读更多内容和在屏幕上打印路线等选项。
在美国和荷兰， HP（ pdf 1和pdf 2）和 ENECO Energie（pdf ）对 MSN 上的流媒体视频活动的有效性进行了研究。例如，对于 Eneco 而言，电视广播之后通过 MSN 频道提供视频流，并将视频、徽标和号召性用语显示在同一个屏幕上。在这两种情况下，流媒体视频表达都被证明能够成功实现自发的、首要的品牌知名度的目标，
横幅（页内）视频广告是一种已存在多年的形式。这里有趣的发展是视频、预告片和剪辑越来越多地被整合到横幅中。娱乐价值和意外提供的信息等越来越吸引消费者的注意力。例如，看看以下精彩的展示：《鬼哭神嚎》、《刘易斯·布莱克》 和《世界大战》。
YouTube上所谓的可乐和曼妥思喷泉视频产生的病毒式传播效应（在这种情况下，病毒式传播当然很热门）让曼妥 车主数据 思和可口可乐感到惊讶。在最初的犹豫之后，两个品牌都转变了策略，采用并推广了这些举措（可口可乐秀和曼妥思喷泉）。 Mentos 选择减少控制，因此最为成功。根据 Mentos 的（初步）估计，这次口碑营销的广告费用约为1000 万美元。
索尼鼓励博主在其网站上发布免费音乐视频。 Musicbox （测试版）包含可用于这种分发形式的视频剪辑、访谈和幕后材料。流量和广告销售将成为索尼的主要收入模式。
荷兰 ClickVideo开发了一种可以使视频可点击的表单（仍处于测试阶段）。请务必观看主页上的两个演示视频（右上角）。以时装秀为例，点击其中一个模特，体验如何从电视节目中进入购买过程。
在此背景下，同样令人感兴趣的是以下研究机构的观点：Points North Group 和 Horowitz Associates （“与付费视频相比，消费者更喜欢商业广告”）、InStat（预测在线视频消费将增长 10 倍）、Jupiter Research（对于视频广告在整个在线广告组合中所占的份额持有些保守的态度）、eMarketer（“预计 2006 年在线视频广告总额将达到 3.85 亿美元，比一年前增长 71％”）和Forrester（“在线视频广告必须具有'情境性'”）。
同样值得一看的是24/7 Real Media首席技术官Jeff Marcus发表观点的 视频帖子，以及DoubleClick的Ari Paparo发表的 视频帖子 （均在Beet.TV上）。 RobinGood 还有一篇精彩的文章，名为《在线视频广告和推广：在线分享您的视频是唯一途径》， 其中提供了大量有关视频广告的背景信息和解释。据MarketingShift称，短视频广告最为有效。这里分享了一些关于如何制作成功的病毒式视频的经验教训。当然已经有一个视频广告网络（POSTroller）。
在美国和荷兰， HP（ pdf 1和pdf 2）和 ENECO Energie（pdf ）对 MSN 上的流媒体视频活动的有效性进行了研究。例如，对于 Eneco 而言，电视广播之后通过 MSN 频道提供视频流，并将视频、徽标和号召性用语显示在同一个屏幕上。在这两种情况下，流媒体视频表达都被证明能够成功实现自发的、首要的品牌知名度的目标，
横幅（页内）视频广告是一种已存在多年的形式。这里有趣的发展是视频、预告片和剪辑越来越多地被整合到横幅中。娱乐价值和意外提供的信息等越来越吸引消费者的注意力。例如，看看以下精彩的展示：《鬼哭神嚎》、《刘易斯·布莱克》 和《世界大战》。
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在此背景下，同样令人感兴趣的是以下研究机构的观点：Points North Group 和 Horowitz Associates （“与付费视频相比，消费者更喜欢商业广告”）、InStat（预测在线视频消费将增长 10 倍）、Jupiter Research（对于视频广告在整个在线广告组合中所占的份额持有些保守的态度）、eMarketer（“预计 2006 年在线视频广告总额将达到 3.85 亿美元，比一年前增长 71％”）和Forrester（“在线视频广告必须具有'情境性'”）。
同样值得一看的是24/7 Real Media首席技术官Jeff Marcus发表观点的 视频帖子，以及DoubleClick的Ari Paparo发表的 视频帖子 （均在Beet.TV上）。 RobinGood 还有一篇精彩的文章，名为《在线视频广告和推广：在线分享您的视频是唯一途径》， 其中提供了大量有关视频广告的背景信息和解释。据MarketingShift称，短视频广告最为有效。这里分享了一些关于如何制作成功的病毒式视频的经验教训。当然已经有一个视频广告网络（POSTroller）。