赞助内容调查结果
Posted: Thu Feb 20, 2025 10:26 am
超过 66% 的受访者表示，他们不太可能点击某个品牌赞助的文章，33% 的受访者表示，他们点击赞助文章的可能性与点击（非赞助的）编辑内容的可能性一样大。
关于赞助文章的整体有效性，也有 新西兰电报筛选 相互矛盾的证据。Chartbeat 的研究表明，只有 24% 的访问者在访问赞助文章时会滚动浏览页面，而编辑内容的这一比例为 71%。
然而， 《纽约时报》声称读者在赞助文章上花费的时间与传统新闻报道相同。Sharethrough和 IPG Media Labs 的一项研究也支持了这一观点。他们发现，消费者实际上比阅读普通社论文章花费更多的时间（26% vs. 24%），而且在每篇文章上花费的时间也差不多（1 分钟 vs. 1.2 分钟）。
浏览赞助内容所花费的时间.jpg
并非所有出版商都向营销人员提供赞助文章机会。在我们的研究中，一些受访者告诉我们，保护编辑诚信和维护受众信任是更重要的优先事项。另一方面，许多知名出版商，如《福布斯》、《纽约时报》、《商业内幕》、《大西洋月刊》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》，都已将赞助文章作为收入来源。
BuzzFeed 的整个商业模式都是围绕其所谓的赞助“列表文章”（即赞助文章）建立的。虽然一些出版商不愿意采用这种原生广告形式，但它似乎并没有给使用原生广告的出版商造成任何损害。
美国联邦贸易委员会 (FTC) 尚未确定 如何监管原生广告。FTC 推迟颁布有关信息披露要求、语言和图形分离的规定。在此之前，原生广告的展示仍将由出版商自行决定。
尽管如此，IAB 已为其成员制定了原生广告指南。IAB 报告称，无论原生广告类型如何，付费原生广告单元披露的清晰度和突出性都至关重要。
他们的两个标准很简单：
关于赞助文章的整体有效性，也有 新西兰电报筛选 相互矛盾的证据。Chartbeat 的研究表明，只有 24% 的访问者在访问赞助文章时会滚动浏览页面，而编辑内容的这一比例为 71%。
然而， 《纽约时报》声称读者在赞助文章上花费的时间与传统新闻报道相同。Sharethrough和 IPG Media Labs 的一项研究也支持了这一观点。他们发现，消费者实际上比阅读普通社论文章花费更多的时间（26% vs. 24%），而且在每篇文章上花费的时间也差不多（1 分钟 vs. 1.2 分钟）。
浏览赞助内容所花费的时间.jpg
并非所有出版商都向营销人员提供赞助文章机会。在我们的研究中，一些受访者告诉我们，保护编辑诚信和维护受众信任是更重要的优先事项。另一方面，许多知名出版商，如《福布斯》、《纽约时报》、《商业内幕》、《大西洋月刊》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》，都已将赞助文章作为收入来源。
BuzzFeed 的整个商业模式都是围绕其所谓的赞助“列表文章”（即赞助文章）建立的。虽然一些出版商不愿意采用这种原生广告形式，但它似乎并没有给使用原生广告的出版商造成任何损害。
美国联邦贸易委员会 (FTC) 尚未确定 如何监管原生广告。FTC 推迟颁布有关信息披露要求、语言和图形分离的规定。在此之前，原生广告的展示仍将由出版商自行决定。
尽管如此，IAB 已为其成员制定了原生广告指南。IAB 报告称，无论原生广告类型如何，付费原生广告单元披露的清晰度和突出性都至关重要。
他们的两个标准很简单：