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我们很快意识到，如果将博客和其他在线出版物上的赞助内容视为一种营销渠道，那么这种营销渠道还非常不成熟。其定价也毫无道理。然而，在收集和解读了 550 个在线资产的数据，并分析了无数原生广告研究后，我们希望能够揭示一个鲜为人知的内容营销渠道。


注： 完整的《媒体购买者赞助内容指南》研究可在此处下载。

定义赞助文章
随着内容营销采用率如此之高 尼日利亚电报筛选 许多品牌都希望通过原生广告来推广其内容。 互动广告局(IAB) 将原生广告定义为“与页面内容紧密结合、融入设计并与平台行为保持一致的付费广告，让观众感觉自己属于其中”。根据 IAB 的说法，原生广告包含六种不同类型的广告单元：信息流广告、推广列表广告、带有原生元素的广告、付费搜索广告、推荐小部件广告和自定义广告。

赞助文章属于信息流子类别。不过，Facebook、LinkedIn 和 Twitter 上的推广内容也属于此类。由于它们出现在发布商的常规内容信息流中，因此发布商是 Facebook 还是 BuzzFeed 并不重要。

换句话说，赞助文章相当于在媒体渠道上以编辑内容的形式投放广告，看起来就像是理所当然。品牌重视这一点，因为与出版物的关联和向其受众的曝光可以提高知名度、流量、转化率和潜在客户。

赞助文章的现状
我们在进行研究时发现了许多有关赞助文章的有趣信息。它们实际上是许多营销人员所称的软文广告的进化版本，后者已经存在了几十年。两者之间最大的区别在于内容在客户购买旅程中的位置。软文广告是漏斗中部到底部的内容。



杂志软文广告示例

另一方面，赞助文章严格位于漏斗的顶部。它们的目的是提供有用、娱乐或两者兼而有之。漏斗顶部的内容对读者来说似乎不是以销售和品牌为中心的。内容营销的兴起帮助软文广告进入漏斗的顶部。这有助于品牌不仅成为商品和服务的提供者，而且成为创意的生产者和知识的传播者。

争议
赞助文章遭到一些出版商、品牌和消费者的抵制，甚至政府监管机构也对此表示担忧，因为赞助文章与编辑内容相似。这可能会损害出版物的编辑诚信以及品牌形象。