B2B 復興：B2B 廣告成效的驅動因素 - 推動 LinkedIn 上 B2B 廣告效果更好的創意策略
多年來，B2B 廣告一直注重功能和特性。
但在當今市場，這已經不夠了。人們越來越認識到與客戶和利害關係人建立情感聯繫至關重要。
根據我們與益普索 (Ipsos) 合作製作的2024 年 B2B 行銷基準報告，近九成的 CMO 主張開展更大膽、更具創意的行銷活動，而 67% 的 CMO 則增加品牌建設預算。這些投資可以帶來巨大回報，改善關鍵的品牌健康指標。大約有六成受訪者表示，出色的創意帶來了更多的品牌參與度，55% 的受訪者表示，它提高了話語權，48% 的受訪者表示，它增加了媒體報導。
但是，除了影響品牌健康指標之外，如何利用情感和創造力來推動 B2B 廣告效果呢？創造力能否影響考慮並最終影響轉化？
這就是我們和 MAGNA Media Trials 開展新研究想要了解的內容，這項研究 台灣數據 調查了從全國具有代表性的線上調查小組中招募的 1,700 多名 LinkedIn 用戶，目的是量化決策者中 B2B 廣告表現的驅動因素，並揭示創造力如何幫助支持品牌和利潤的增長。我們發現了 B2B 復興的要素，其中創造力和情感佔據中心位置以提供更好的廣告效果。
研究 – 量化 B2B 廣告效果
LinkedIn 和 MAGNA Media Trials 對 LinkedIn 新聞推送中的 67 個贊助內容廣告（單圖廣告和影片廣告）進行了控制測試，以衡量它們對商業決策者的有效性。查看完整報告以了解有關參與者、方法和測量的更多資訊。
調查結果 – “創意” LinkedIn 廣告效果顯著
我們的研究揭示了一些關於創意對 LinkedIn 上 B2B 廣告的影響的深刻見解。
1. 就能夠在 LinkedIn 上帶來出色成果的廣告格式而言，展示和影片 B2B 廣告均有效。這些格式能夠改善品牌看法並推動考慮。影片和展示廣告顯著提高了品牌 KPI，例如好感度、意圖和購買考慮。