我们如何在 YouTube 上进行推广

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YouTube 是俄罗斯最受欢迎的平台：85% 的 16 至 64 岁互联网用户使用该平台（根据《数字 2021：俄罗斯联邦报告》）。这个网络对于我们的外展活动来说是理想的。

我们之前曾使用 YouTube 来推广客户，但广告受众只是很少一部分。在具有类似营销目标的新活动中，我们决定再次使用视频植入，但现在要扩大成功。

选择格式
根据我们过去使用 YouTube 的经验，我们选择了最适合覆盖面的格式：

Bumper Ads，一段时长六秒、不可跳过的视频。 Bumper Ads 算法可以以最低的成本最大限度地覆盖目标受众，并保证观看效果。视频很短，没有跳过按钮，因此很容易记住。



TrueView 插播广告，可跳过的 15 秒视频。这种格式的广告活动针对观看进行了优化：系统会向更有可能观看广告的用户展示广告。




根据我们的经验，这些格式也最能提高品牌知名度，尤其是组合使用时。

观众选择
我们根据偿付能力选择了受众的年龄：25岁至64岁。年轻用户的购买力较低，我们根据他们的工作能力设定上限。

我们还采用了三种类型的受众定位：

自定义意向受众：在搜索中输入与肉、香肠、香肠品牌相关的查询的用户（“购买香肠”、“购买香肠”、“鲁布列夫斯基香肠”、“煮香肠”等）。
按兴趣划分的特殊受众（自定义亲和力）：对 Rublevsky 品牌和肉类产品感兴趣的用户（搜索查询“Rublevsky”、“肉制品”、“香肠”、“香肠”）。
按兴趣划分的受众：没有时间做饭的上班族、父母和简单的“美食爱好者”。
接下来我们设置地理定位。此次Pyaterochka商 牙买加电报放映 店促销活动的地区被选定为展示区：莫斯科和莫斯科地区。

设置广告活动
在飞行开始时（我们在本例中分析的广告活动的一部分），我们将广告活动分为桌面和移动设备，以检查在不同设备上的工作效果。因此，我们推出了四个广告活动：按视频格式和设备类型分类。

通过分解，我们能够发现模式。例如，我们注意到 TrueView In-Stream 和 Bumper Ads 在移动设备上的点击率较高。

因此，我们根据格式、设备和受众进行了细分。这样，我们就可以采用矩阵方案来跟踪宣传活动的有效性，并通过重新分配预算来快速优化宣传活动，以利于更有效的受众和设备。