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信息流和产品广告
Feed 是一种具有特定格式和结构的文件，包含有关我们网站上提 玻利维亚电话号码列表 供的商品和服务的信息。
良好、高质量的 Feed 是有效产品广告的先决条件之一。显然，当我们一般谈论广告的效果时，无论是哪一种广告，它总是很复杂的。这不仅仅是设置广告活动，还包括您的网站有多好、如何进行分析、您的 USP 和优惠的开发程度等等。在产品广告中，所有这一切都添加了高质量的提要。
提要有多种类型，具体取决于它们的创建方式。它可以采用文件的形式，单独创建，或通过 Yandex.Direct 接口添加。可以从链接或您准备的文件中下载它。
在 Yandex.Direct 界面中创建提要
还有一个手动提要，通过 Yandex.Direct 接口我们添加有关产品的信息。此类型的产品不能超过 1,000 个，如果需要更新 Feed，则需要重新填写。
当我们谈论严肃的广告时，手动提要并不是广告商或广告活动专家所希望看到的。
接下来我将具体谈谈文件形式的提要。有多种格式。 Yandex 为零售和其他企业提供源（CSV – 8-9 元素）。我想强调的是，对我来说，这曾经是一个发现。当我自己设立这些广告活动时，我可能觉得有点奇怪。通常，并非所有网站都是在线商店和目录。只需使用其他业务的 feed，您就可以创建服务 feed。
如今，这在市场上得到了广泛的应用；许多专家专门针对服务推出产品广告、设置提要和推出动态广告。其中，它们显示在位于搜索栏下方的产品库中。如果您还没有在您的项目中尝试过这一点，我建议您这样做。也许这对你来说会是一个很好的成长点。
如果我们谈论的是经典零售，这些是我们的在线商店和目录，是使用 feed 的主要细分市场，那么这里我们可以有 2 种 feed 格式：YML（26 个元素）和 XML（6 个元素）。 YML 是专门来自 Yandex 的 feed，当您选择最适合您使用的 feed 格式时，我建议如果可能的话选择 YML feed。
为什么需要选择这种格式：它包含更多信息并支持描述产品的最大数量的条件。
如果我们谈论 YML feed 的类型，则有 3 种：简化、自定义和组合 feed（简化 + 自定义）。
YML Feed 的类型
在简化的 Feed 中，产品名称具有 <name> 参数。自定义提要将产品名称扩展为多个参数：我们可以指定产品类型、制造商和型号。组合提要结合了简化提要和自定义提要。它还包含通用参数，其中您的产品名称将完全标明细微差别，并且产品名称也会单独写入。这是必要的，以便定位更准确，而且，当我们有机会拥有如此不同的结构时，我们可以设置文本的手动控制，并且文本将不再相同。我们可以从 feed 参数中提取一些参数并将其粘贴到文本中。然后事实证明，一方面，文本是根据通用模板编写的，但它会提到重要的细微差别，这些细微差别将越来越多地落入我们的潜在客户正在寻找的内容。
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Feed 元素：对性能的影响
为什么值得选择具有大量参数的 feed，为什么我们需要这么多参数，是否值得这样做。
这里我列出了主要元素，实际上还有更多。这是为了让您了解有多少参数以及我们可以如何详细地展示我们的产品。
基本饲料成分
<available> 参数非常重要，因为它对许多客户端都很重要。在这种情况下。页面的 URL 也很重要，因为我们准确地引导出我们将在广告中显示的优惠。我将进一步详细介绍这些图像。当我开始时，根据我的理解，提要中的一张图片就足够了。根据当前的实际情况，建议最多使用 5 张图片，但显然不少于 1 张，因为没有图片，您的智能横幅将没有图像，而且很可能这种格式不会为您带来潜在客户。
价格，如果您的产品有折扣，最好也显示旧价格。产品描述可以稍后在文本中使用。 <sales_notes> 也是一个很酷的东西，可以包含在文本中。您可以在 Feed 级别记录此参数并自动在广告文字中使用它。
定位的影响
在我刚才谈到的参数中，以下参数会影响定位。这些都是组合提要的元素，因为我们正是通过这些参数来选择目标受众。如果我正在寻找型号、产品、颜色，并且您将其写在您的 Feed 中，那么这将是 100% 的兴趣。
产品描述揭示了有关产品的信息。您可以在 <description> 中显示所有这些，这也会影响定位。查看了哪些产品 <id>（优惠 ID）、<url>，这对于智能横幅也是必需的。这是按指标编制索引的，系统根据这些参数清楚地了解用户正在查看哪个产品，因此某些产品将显示在不同 YAN 网站上的智能横幅中。
产品的更多属性和特性 - <param>。我会进一步告诉你更多信息；事实上，你可以在那里添加很多东西，这个参数将准确地强调你的产品的特征。
对广告内容的影响
我们可以在标题中包含与产品名称（名称、类型前缀、供应商、型号）相关的所有内容。
产品的描述（description、sales_notes），在第二个参数中可以写关于保证、交付的内容，可用于广告文字。
图片。主要、轮播、视频添加。
当前和旧价格（价格，oldprice）。某些模板格式可能有新旧价格。
为什么要传递额外的参数？
在 <param> 中，您可以添加对您的产品重要且具有其特征的所有内容。显然，根据产品类型的不同，参数也会有所不同。
填写 <param> 参数很有用，因为通过它们我们可以增加产品广告的覆盖范围和相关性。您指出的对受众来说重要且必要的产品特征越多，受众就越容易找到与自己更相关的产品。
图片
正如我之前所说，为什么需要 5 张图片，而一张还不够？我给出的示例是一个显示一种产品的标准智能横幅元素。在这里，您可能真的认为 1 张图像就足够了。我在这里同意。
产品广告中的图像
但是，正如我之前所说，有一种轮播格式。如果我们谈论标准格式，那么最多可以在那里显示 10 个图像，并且添加所有 10 个图像很重要。当我们谈论以轮播形式显示的智能横幅时，那么以这种格式您可以显示至 5 张图像。
充分利用 Direct 的功能，添加全部 5 个图像，您的轮播将尽可能完整。最好所有图片的尺寸相同。您显示的第一张图像应该是主图像。产品必须在所有图片中清晰可见，并占据图片的/。
这些要求从何而来？我们都非常清楚，YAN 网站上的展示位置大小完全不同。某处会有一个矩形，某处会有一个正方形。系统始终会调整我们的广告，使其最适合该网站。如果图像属于不同类型，系统将始终尝试选择最适合给定位置的图像。一方面，这很棒，但另一方面，我们将有 5 个不同的图像，无论如何，其中一个将是转化率最高的。当我们制作相同的尺寸时，系统知道所有图片对它来说都是相同的，它可以拍摄任何一张。默认情况下，该算法采用第一张图像，因此它应该是主要图像。
转化率、订单和利润增长的示例
如何在不存在的市场上出售 9 个特许经营权。案例“生意赚钱”
如何通过超分段“兄弟般”设置 Yandex.Direct。销售复古诺基亚机型的案例
Feed 生成和更新
创作方法
重要的是您在 Feed 中选择的所有参数均已完成。因为广告专家通过为提要、开发人员等制定很酷的技术规范所做的巨大工作是毫无价值的。因此，高质量的 Feed 是具有最多参数的 Feed，并且所有这些参数都应尽可能高效地填写。
创建提要的方法有多种。它们可以在 CMS 中创建；这些将是模块和附加插件：CanapeCMS、Bitrix、Tilda、WordPress 等。
还有可以生成提要的特殊软件。这也可以由您的开发人员完成。
广告和网站上的 USP
我已经说过，不仅制作良好的 Feed 和设置广告很重要，满足其他参数也很重要。
网站访问者必须找到他脑海中所有问题的答案。如果他们不在你的着陆点，那么他就会去他找到他们的地方。
理想的服务页面应该包含什么：