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蜜雪冰城CEO张红甫找到了擅长打造“超级口号+超级符号”的华与华广告公司，消费者熟知的“小葵花妈妈课堂开课啦”“经常用脑就喝六个核桃”等耳熟能详广告语就出自华与华。 “我们也想要一个超级符号。”这是张红甫求。于是，华与华用圆滚滚的雪人为品牌形象主体，再用蜜雪冰城的特色产品冰淇淋作为权杖，再加上一顶皇冠，打造出了贱萌形象的雪王。 (雪王logo设计灵感，图源华与华) “雪王形象是非常厉害的战略思维，放在全世界都看得懂，我们要坚持用100年不变！” 据华与华官方微信文章，张红甫对雪王形象非常满意。



雪王自“出生”开始就被视作“管用百年，适用百 马来西亚电话号码表 ”的全球角色，从蜜雪冰城门店设计到物料周边，从办公系统到店员服装，甚至门店打烊后，都能在卷闸门上看到“雪王”的形象。 2019年底，华与华通过改编美国民谣《哦！苏珊娜》旋律，为蜜雪冰城和雪王打造“超级口号”——“我爱你你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜……”自此，该歌曲便在蜜雪冰城线下门店高强度循环播放。 “小红靠捧，大红靠命”，雪王和主题曲真正火出圈则是在2021年夏天。



2021年6月3日，蜜雪冰城再度在B站、抖音、快手等平台发布由雪王演绎MV的主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》。在B站鬼畜区，雪王迎来了泼天流量，仅一个月的时间就在B站实现近2000万的播放量，其二创版本播放量破百万甚至高达500万、600万的作品比比皆是。 据蜜雪冰城招股书，截至2023年12月24日，雪王及“蜜雪冰城”主题曲的相关话题在社交平台上的累计曝光量分别超过87亿次及84亿次，哔哩哔哩上二次创作视频合计播放量超过1.63亿次。