#2. 第一价格拍卖
Posted: Sat Dec 28, 2024 7:22 am
作为程序化广告中的一种拍卖框架，最高价格拍卖是指买家对广告展示进行竞价，出价最高者获胜，然后获胜者支付其出价的金额，然后投放广告。
在某些情况下，卖方可能会设定底价，即他们能接受的适中价格。最高价拍卖可以是私下或公开的。
出价遮蔽的出现是为了帮助阻止媒体购买者在这些拍卖类型中为展示支付过高的费用。
#3. 第二价格拍卖
第二价格拍卖是指出价最高者获胜，但仅支付第二高出价加上一分钱的价格。
因此，如果买家 A 出价 3.50 欧元，买家 Z 出价 4 欧元，则买家 B 将获胜，但只需支付 2.51 欧元。
第二价格拍卖似乎最受广告商的欢迎，因为中标者仅比最接近的竞争对手多支付 0.01 美元即可达成交易。
这对广告商有利，因为他们可以出价他们愿意支 巴西电子邮件列表 付的最高价格，同时仍确保他们支付的价格不超过实际市场价值。
实时竞价对出版商的优势
实时竞价 (RTB) 对发布商的六大主要优势
#1. 他们可以控制哪些内容和格式将显示在他们的网站或移动应用程序上。他们甚至可以禁止包含敏感或不适当内容的广告。
#2. 他们可以以更高的价格出售未售出的库存。
#3. 出版商可以根据需求和出价修改价格。
#4. 他们知道广告商是谁，并能据此定制他们的产品。
#6 私人市场使出版商能够向特定公司出售优质库存。出版商可以确保展示的广告与其受众相关。
实时竞价（RTB）的一些缺点
#1. 出于针对性目的泄露用户数据
由于 RTB 依赖于通过 cookie 收集的用户数据，因此有时要求发布商遵守所有数据规定。
例如，如果出版商的网站向欧盟受众展示，那么它必须遵守《通用数据保护条例》（GDPR）。
这是实时竞价的主要缺点之一，因为发布商需要与广告商共享用户数据，以便随时提供相关广告。
#2. 没有保证交易
与程序化担保交易不同，实时竞价完全依赖于供需规则来填补可用库存。
由于当时参与竞拍的广告的需求或买家数量，发布商会增加一些广告单元的收入，也会减少一些广告单元的收入。
此外，由于 RTB 依赖于买家的兴趣来投放广告，因此无法保证广告始终能够通过 RTB 得到填充。
这会直接影响发布商的收入，发布商需要持续跟踪其广告单元收入并进行相应优化。
实时竞价对广告商的好处
实时竞价对广告商的好处
图片来源：Pixabay
#1. 实时竞价（RTB）对广告商的主要好处在于他们可以更好地控制自己的广告活动。
#2. 他们可以控制广告展示的位置。他们可以选择在哪里展示他们的产品。
#3. 他们可以通过人口统计、位置、语言或其他选项来缩小目标受众范围。
#4. 他们可以根据 RTB 营销活动的结果随时调整营销策略。
#5. 他们可以利用出价预测等工具来改善他们的营销活动。
#6. 广告商可以利用最高出价选项并避免批量购买展示次数，从而使广告活动保持在预算范围内
在某些情况下，卖方可能会设定底价，即他们能接受的适中价格。最高价拍卖可以是私下或公开的。
出价遮蔽的出现是为了帮助阻止媒体购买者在这些拍卖类型中为展示支付过高的费用。
#3. 第二价格拍卖
第二价格拍卖是指出价最高者获胜，但仅支付第二高出价加上一分钱的价格。
因此，如果买家 A 出价 3.50 欧元，买家 Z 出价 4 欧元，则买家 B 将获胜，但只需支付 2.51 欧元。
第二价格拍卖似乎最受广告商的欢迎，因为中标者仅比最接近的竞争对手多支付 0.01 美元即可达成交易。
这对广告商有利，因为他们可以出价他们愿意支 巴西电子邮件列表 付的最高价格，同时仍确保他们支付的价格不超过实际市场价值。
实时竞价对出版商的优势
实时竞价 (RTB) 对发布商的六大主要优势
#1. 他们可以控制哪些内容和格式将显示在他们的网站或移动应用程序上。他们甚至可以禁止包含敏感或不适当内容的广告。
#2. 他们可以以更高的价格出售未售出的库存。
#3. 出版商可以根据需求和出价修改价格。
#4. 他们知道广告商是谁，并能据此定制他们的产品。
#6 私人市场使出版商能够向特定公司出售优质库存。出版商可以确保展示的广告与其受众相关。
实时竞价（RTB）的一些缺点
#1. 出于针对性目的泄露用户数据
由于 RTB 依赖于通过 cookie 收集的用户数据，因此有时要求发布商遵守所有数据规定。
例如，如果出版商的网站向欧盟受众展示，那么它必须遵守《通用数据保护条例》（GDPR）。
这是实时竞价的主要缺点之一，因为发布商需要与广告商共享用户数据，以便随时提供相关广告。
#2. 没有保证交易
与程序化担保交易不同，实时竞价完全依赖于供需规则来填补可用库存。
由于当时参与竞拍的广告的需求或买家数量，发布商会增加一些广告单元的收入，也会减少一些广告单元的收入。
此外，由于 RTB 依赖于买家的兴趣来投放广告，因此无法保证广告始终能够通过 RTB 得到填充。
这会直接影响发布商的收入，发布商需要持续跟踪其广告单元收入并进行相应优化。
实时竞价对广告商的好处
实时竞价对广告商的好处
图片来源：Pixabay
#1. 实时竞价（RTB）对广告商的主要好处在于他们可以更好地控制自己的广告活动。
#2. 他们可以控制广告展示的位置。他们可以选择在哪里展示他们的产品。
#3. 他们可以通过人口统计、位置、语言或其他选项来缩小目标受众范围。
#4. 他们可以根据 RTB 营销活动的结果随时调整营销策略。
#5. 他们可以利用出价预测等工具来改善他们的营销活动。
#6. 广告商可以利用最高出价选项并避免批量购买展示次数，从而使广告活动保持在预算范围内