广告商有三种选择来掌控他们的 LinkedIn 广告，其中包括：
#1. 总预算： 为整个广告活动设定总预算。这对于那些想要以一定金额快速开展广告活动的人来说最有效。每个广告活动的最低支出为 10 美元。
#2. 每日预算：这里您为广告活动设置的最低金额为 10 美元，每日预算适合那些想要设计不间断广告活动的人。
#3. 设置出价：如上所述，设置出价意味着您可以选择指示为展示次数、点击次数或发送次数支付的最高金额。
这意味着您支付的费用绝不会超过您的出价。LinkedIn 已为每次点击设定了最低 2 美元的基准。
通过 LinkedIn，您在竞价过程中可以获得一个选项池，在选择预算选项后，下一个池中有三个竞价选项可供您为您的 LinkedIn 广告选择。
#1. 第一个选项是每次点击费用 (CPC)：这意味着只有当用户通过点击与您的广告互动时您才需要付费。
当您想要增加网站流量或产生合格的潜在客户时，此出价选项很合适。
#2. 每千次展示费用 (CPM)：这是第二种竞价选项，每当您的广告产生 1000 次展示时您就需要花钱。
展示意味着有人看到了您的广告，但不一定与之互动。当广告目标是提高品牌知名度时，此出价选项很有用。
#3. 每次发送费用 (CPS)：这仅适用于参与赞助 InMail 的用户。当您竞标 CPS 时，您将为每个收到赞助 InMail 广告的用户设定最高价格。
由于这会将广告信息直接发送到用户的邮箱，因此它最适合希望通过产品或服务瞄准特定用户的公司。
LinkedIn 广告如何运作？
与其他社交媒体广告渠道一样，LinkedIn 广告为您提供不同的广告类型和格式。
和其他渠道一样，您应该根据想要实现的总体目标来选择广告格式。
在其所有产品中，LinkedIn 广告支持品牌知名度、参与度、网站转化率、网站访问量、潜在客户生成、视频观看和求职申请。
尽管 LinkedIn 广告不像其他平台上的广告那么显眼，但活跃用户每天都会遇到它们。
与典型的在线广告一样，LinkedIn 广告费用各不相同，形式也各异。如果您决定在此平台上投放广告，您可以选择赞助内容、文字广告、赞助 InMail 和动态广告。
赞助内容
赞助内容广告与 LinkedIn 平台完美融合。这些广告看起来像是来自公司信息流的“赞助”帖子。
您的广告经理可以创建带有标题、图片和赞助商链接的普通帖子。或者您可以创建以相同“赞助”格式出现的轮播广告、潜在客户生成广告和视频广告。
文字广告
如果你经常浏览 LinkedIn 信息流，那么你很可能已经看到过出现在信息流顶部或右侧面板上的那些小广告。这些就是所谓的文字广告，通常是最便宜的 LinkedIn 广告格式。
LinkedIn 文字广告在功能上与 Google 或 Bing 搜索广告最为接近。
LinkedIn 文字广告采用熟悉的按点击付费 (PPC)或展示方式运作，并在侧边栏中展示。
现在，我不会在本文中过多地介绍LinkedIn 文字广告，以便我们可以专注于我们的关键主题。有关文字广告的更多信息，您可以阅读我们之前的文章。
AdsTargets 文字广告格式
赞助 InMail
你还记得登录 LinkedIn 时出现在电脑屏幕上的那个小框吗？里面塞满了新消息，而且是锁定的，等着你打开。其中一些可能是广告商通过 Sponsored InMail 进入你的收件箱，花费不菲。
广告商或销售团队可以整理联系人列表以发送定制消息。消息的内容很大程度上取决于您，您想邀请潜在客户参加活动，甚至尝试生成入站电话。
动态广告
动态广告是 LinkedIn 广告所能实现的最个性化广告。广告商可以决定推广招聘信息、内容下载、公司页面，或通过焦点广告（也会出现在新闻源中）为网站带来流量。
动态广告出现在 LinkedIn 会员的个人资料数据中，包括公司名称、个人资料数据、照片、职位等。
借助自动化功能，您可以通过 LinkedIn 桌面上单独填充的广告快速启动动态活动。
这些广告类型非常适合以下几种类型的目标，包括：
#1. 为你的观众定制体验。
#2. 大规模自动化个人营销活动
#3. 针对您想要占领的明确市场目标进行定制的广告。
LinkedIn 广告受众定位选项
为了将您的广告信息呈现在正确的受众面前，您需要通过 LinkedIn 广告瞄准合适的受众，这在很大程度上可以减少广告支出的浪费，并将您的 LinkedIn 广告成本控制在合理的范围内。
从下面的受众定位选项中进行选择。
#1.匹配受众
匹配受众允许广告商创建自定义受众群体，并将其纳入其广告系列定位选择中。
首先，在您的网站上放置一个标签，以便能够重新定位访问过您的 LinkedIn 页面的成员，就像您为 Google 或 Facebook 设置的那样。
此标签称为“Insight 标签”，可用于创建相似受众。除了定位您的网站访问者之外，您还可以上传或合并电子邮件列表并通过 LinkedIn 运行基于帐户的定位。
LinkedIn 广告具有受众选项，可帮助您建立可行的广告活动受众，从而通过其发布商网络扩大您的覆盖范围。因此，您不必担心网站访问者或销售前景不足。
除了主要的 Insight Tag 之外，您还可以在 LinkedIn 广告活动中加入转化跟踪。这些提示非常适合跟踪您网站上的独特购买或其他操作，