转换异常。以下是一些与自然搜索最相关的诊断指标。
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:09 am
无论渠道归因如何，所有营销工作都是为了提高利润。转化率会因您的行业和业务类型而异，但这是衡量渠道如何为业务目标做出贡献的关键指标。电子商务网站可能更关心交易和收入总额，而基于潜在客户生成的企业可能会跟踪电话或表单提交。如果您还没有明确了解关键转化率衡量指标，那么重要的是要明确这一点。
有机搜索的诊断指标
除了 KPI 之外，SEO 领域还有很多数据点可供分析。虽然它们可能不是真正的绩效衡量标准，但有些指标可以作为诊断手段，用于排除故障或评估绩效
点击次数
与 Google Analytics 中统计的会话不同，点击数据来 孟加拉国电话号码 自 Google Search Console。此数据源是您可以获得的最接近 Google 自然 SERP 效果数据的真实来源。我们可以写一整篇文章来介绍 Google Analytics 和 Search Console 中的点击量之间的区别（我们也确实写了）。在这里，我们需要了解会话的衡量方式不同，并且 Google Analytics 从多个来源（例如 Bing 和 Duck Duck Go）获取数据，而不仅仅是从 Google SERP 活动获取数据。它们没有更好或更准确之分；它们只是不同而已，在衡量效果时应该对两者都进行分析。同时考虑这两个指标在异常情况下尤其有用，在这种情况下，您可能需要排除差异或分析性能的异常变化。
印象
展示次数衡量的是网站在 SERP 中出现的次数。可见度可以算作胜利，但这些展示次数的上下文揭示了我们在 SERP 中出现的位置和时间的真正价值。毕竟，出现在第 99 位或第 9 位都算作一次展示。虽然增加展示次数总是受欢迎的，但当我们分析推动展示次数的关键字、它们出现的位置、相关页面以及这些词是否发生点击时，我们就能更好地了解我们的自然可见度在哪些方面有效以及在哪些方面需要微调。
站点端用户行为诊断指标
一旦用户进入您的网站，衡量指标就与用户对您网页的体验和整体参与度更加相关。让我们来看看与用户行为和自然搜索渠道最相关的指标。
点击率 (CTR)
点击率计算的是点击出现在 SERP 中的页面的用户百分比。对于给定的页面，可以按以下公式计算：点击次数 ÷ 展示次数 = CTR。关于 CTR，我经常被问到的一个问题是：我们应该瞄准的平均或行业标准 CTR 是多少？快速搜索会得出不同的理想百分比。但是，试图实现一个看似任意的百分比可能毫无用处，而且根据表现的不同，这是不切实际的。由于涉及如此多不同网站中的变量如此之多，因此使用此指标根据您的 SEO 工作时间表来衡量您自己的进度更为有益。
跳出率
“跳出”是指用户从 SERP 进入您的网站，然后离开（点击“返回”按钮、关闭浏览器等），没有访问任何其他页面或与网站互动。跳出率可以通过将“跳出”总数除以会话总数来计算。
跳出率高可能表示用户未找到所需内容、用户体验设计不佳、页面加载速度太慢或其他无法预见的技术问题。此外，跳出并不一定意味着用户未与内容互动。如果访问者花费很长时间阅读页面但未进一步点击，仍算作跳出。将跳出率作为调查页面体验的起点，而不是将其作为 KPI。
有机搜索的诊断指标
除了 KPI 之外，SEO 领域还有很多数据点可供分析。虽然它们可能不是真正的绩效衡量标准，但有些指标可以作为诊断手段，用于排除故障或评估绩效
点击次数
与 Google Analytics 中统计的会话不同，点击数据来 孟加拉国电话号码 自 Google Search Console。此数据源是您可以获得的最接近 Google 自然 SERP 效果数据的真实来源。我们可以写一整篇文章来介绍 Google Analytics 和 Search Console 中的点击量之间的区别（我们也确实写了）。在这里，我们需要了解会话的衡量方式不同，并且 Google Analytics 从多个来源（例如 Bing 和 Duck Duck Go）获取数据，而不仅仅是从 Google SERP 活动获取数据。它们没有更好或更准确之分；它们只是不同而已，在衡量效果时应该对两者都进行分析。同时考虑这两个指标在异常情况下尤其有用，在这种情况下，您可能需要排除差异或分析性能的异常变化。
印象
展示次数衡量的是网站在 SERP 中出现的次数。可见度可以算作胜利，但这些展示次数的上下文揭示了我们在 SERP 中出现的位置和时间的真正价值。毕竟，出现在第 99 位或第 9 位都算作一次展示。虽然增加展示次数总是受欢迎的，但当我们分析推动展示次数的关键字、它们出现的位置、相关页面以及这些词是否发生点击时，我们就能更好地了解我们的自然可见度在哪些方面有效以及在哪些方面需要微调。
站点端用户行为诊断指标
一旦用户进入您的网站，衡量指标就与用户对您网页的体验和整体参与度更加相关。让我们来看看与用户行为和自然搜索渠道最相关的指标。
点击率 (CTR)
点击率计算的是点击出现在 SERP 中的页面的用户百分比。对于给定的页面，可以按以下公式计算：点击次数 ÷ 展示次数 = CTR。关于 CTR，我经常被问到的一个问题是：我们应该瞄准的平均或行业标准 CTR 是多少？快速搜索会得出不同的理想百分比。但是，试图实现一个看似任意的百分比可能毫无用处，而且根据表现的不同，这是不切实际的。由于涉及如此多不同网站中的变量如此之多，因此使用此指标根据您的 SEO 工作时间表来衡量您自己的进度更为有益。
跳出率
“跳出”是指用户从 SERP 进入您的网站，然后离开（点击“返回”按钮、关闭浏览器等），没有访问任何其他页面或与网站互动。跳出率可以通过将“跳出”总数除以会话总数来计算。
跳出率高可能表示用户未找到所需内容、用户体验设计不佳、页面加载速度太慢或其他无法预见的技术问题。此外，跳出并不一定意味着用户未与内容互动。如果访问者花费很长时间阅读页面但未进一步点击，仍算作跳出。将跳出率作为调查页面体验的起点，而不是将其作为 KPI。