Cookie 不会崩溃：Google 废弃 Cookiepocalypse
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:17 am
谷歌决定放弃从其广受欢迎的 Chrome 浏览器中消除第三方 Cookie 的计划，这一意外转折让科技界（和隐私倡导者）议论纷纷。这一突然而令人惊讶的逆转标志着该公司在隐私和跟踪预防方面的方法发生了重大转变。虽然最初的目的是通过消除他们所认为的“侵入性跟踪方法”来加强隐私，但该计划的失败引发了人们对在线广告未来的质疑。随着 Cookie 推迟了其本应不可避免的崩溃，这对网络的未来意味着什么？
关于删除 Cookie 的先前见解
我在 2021 年和 2023 年都写过关于这个主题的文章，解释了什么是“cookie”，它对你意味着什么，以及可能的替代选项。Cookie，即存储在浏览器中的那些小块数据，长期以来一直是在线广告行业的支柱，可以实现个性化广告和跨网站跟踪用户行为。我对这种情况的看法源于我认为一旦 Chrome 彻底取消 Cookie，一半的网络用户都会精神崩溃的必然性。我曾在数字广告和出版商方面工作过，我发现删除 Cookie 会带来很多问题。
对出版商和广告商的影响
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首先，出版商和广告商可能需要帮助 比利时电话号码领先 来应对这一变化。首先，在 Cookie 弃用之初，广告相关性（以及可能的收入）可能会大幅下降。广告商严重依赖 Cookie 来投放与用户产生共鸣的定向广告，从而推动参与度和收入。如果没有这种能力，广告定位的精确度将受到严重影响，导致广告活动效果不佳和潜在的收入损失。这可能会迫使出版商探索其他盈利策略，而这些策略可能不那么有效或无缝衔接。
想象一下，一个几年前创建的网站。该网站仍然运行良好，没有任何问题，但出于某种原因，它依赖 Cookie 来实现各种功能，例如联盟广告和收益分成。原始开发者已无处可寻，网站所有者的技术水平也不足以独立解决这个问题。现在，该企业面临收入损失和可能相当可观的网站开发费用。如果 Google 坚持执行其计划，这种情况可能会发生在半个网络上。
Google 的替代隐私解决方案
除了技术障碍之外，用户隐私可能还会受到更广泛的影响。虽然永久禁止第三方 Cookie（表面上）听起来对隐私倡导者来说是“巨大的胜利”，但替代方案也引发了他们自己的担忧。一些新方法，例如 FLoC，可能会导致更具侵入性（且透明度更低）的跟踪机制。
Google 通过隐私沙盒副总裁 Anthony Chavez在一篇博文中表示：“我们不会弃用第三方 Cookie，而是会在 Chrome 中引入一种新体验，让人们能够在整个网页浏览过程中做出明智的选择。而且他们可以随时调整这一选择。”他接着说：“我们还打算提供额外的隐私控制，因此我们计划在 Chrome 的隐身模式中 引入IP 保护。”
IP 保护是另一种预防跟踪的方法，它要求你的网络流量通过第三方“代理”进行路由，这又带来了批评者的另一组担忧，最明显的是“谁控制代理，他们能看到什么？”
总之，谷歌决定废除 Cookie 弃用政策是复杂的——它为出版商和广告商提供了喘息的机会。不过，平衡隐私和广告生态系统的根本挑战是一项技术性很强、影响深远的挑战。幸运的是，随着“Cookiepocalypse”被取消，我们可以继续前进，重新开始工作（目前）。
关于删除 Cookie 的先前见解
我在 2021 年和 2023 年都写过关于这个主题的文章，解释了什么是“cookie”，它对你意味着什么，以及可能的替代选项。Cookie，即存储在浏览器中的那些小块数据，长期以来一直是在线广告行业的支柱，可以实现个性化广告和跨网站跟踪用户行为。我对这种情况的看法源于我认为一旦 Chrome 彻底取消 Cookie，一半的网络用户都会精神崩溃的必然性。我曾在数字广告和出版商方面工作过，我发现删除 Cookie 会带来很多问题。
对出版商和广告商的影响
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首先，出版商和广告商可能需要帮助 比利时电话号码领先 来应对这一变化。首先，在 Cookie 弃用之初，广告相关性（以及可能的收入）可能会大幅下降。广告商严重依赖 Cookie 来投放与用户产生共鸣的定向广告，从而推动参与度和收入。如果没有这种能力，广告定位的精确度将受到严重影响，导致广告活动效果不佳和潜在的收入损失。这可能会迫使出版商探索其他盈利策略，而这些策略可能不那么有效或无缝衔接。
想象一下，一个几年前创建的网站。该网站仍然运行良好，没有任何问题，但出于某种原因，它依赖 Cookie 来实现各种功能，例如联盟广告和收益分成。原始开发者已无处可寻，网站所有者的技术水平也不足以独立解决这个问题。现在，该企业面临收入损失和可能相当可观的网站开发费用。如果 Google 坚持执行其计划，这种情况可能会发生在半个网络上。
Google 的替代隐私解决方案
除了技术障碍之外，用户隐私可能还会受到更广泛的影响。虽然永久禁止第三方 Cookie（表面上）听起来对隐私倡导者来说是“巨大的胜利”，但替代方案也引发了他们自己的担忧。一些新方法，例如 FLoC，可能会导致更具侵入性（且透明度更低）的跟踪机制。
Google 通过隐私沙盒副总裁 Anthony Chavez在一篇博文中表示：“我们不会弃用第三方 Cookie，而是会在 Chrome 中引入一种新体验，让人们能够在整个网页浏览过程中做出明智的选择。而且他们可以随时调整这一选择。”他接着说：“我们还打算提供额外的隐私控制，因此我们计划在 Chrome 的隐身模式中 引入IP 保护。”
IP 保护是另一种预防跟踪的方法，它要求你的网络流量通过第三方“代理”进行路由，这又带来了批评者的另一组担忧，最明显的是“谁控制代理，他们能看到什么？”
总之，谷歌决定废除 Cookie 弃用政策是复杂的——它为出版商和广告商提供了喘息的机会。不过，平衡隐私和广告生态系统的根本挑战是一项技术性很强、影响深远的挑战。幸运的是，随着“Cookiepocalypse”被取消，我们可以继续前进，重新开始工作（目前）。