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背景
广告面临着不可衡量的指责，这是广告诞生以来一直存在的问题。广告活动使用后缺乏直接销售成功的经验原因尚无定论。USP 概念的创始人 Rosser Reeves 等首批战略家通过在上市前后进行广泛的买家调查和产品测试来解决这一缺陷。大型品牌至今仍在使用这些方法来验证广告活动的效果。

在贸易数字化的过程中，广告行业受益于能够对广告活动进行越来越精确的评估。例如，可以使用热图、点击图或网络分析工具（如Google Analytics）很好地评估用户交互。即使在柜台零售中，也可以使用适当的方法预测或评估客户动向，以便在商店中安排商品组合。

效果营销的一部分是分析买家行为，以使在线广告更具效果。

组件和方法
绩效营销一般包括四个方面：

营销活动
效果营销专家从事在线营销的所有领域，包括SEO、SEA、联盟营销、电子邮件营销、优惠券、时事通讯营销、社交媒体营销、展示广告和游击营销。这些广告形式的在线特性非常重要。这允许评估和优化各个渠道的性能。

目标定义
效果营销的一个重要组成部分是预先定义的目标。这些目标可以是销售目标或其他转化目标。理想情况下，这些目标应根据各个客户量身定制。例如，对于一个大品牌来说，效果营销的一个重要目标可能是在新产品上市后的头几 冰岛电话号码 个月内提高其销量。在这种情况下，转化目标会针对各个渠道进行定义，并与广告经理达成一致。

控制
目标始终是绩效营销的一部分。为此，广告商使用 Google Analytics 等分析工具或 Google AdWords 客户中心的报告。大型公司还使用可以处理大数据的商业智能程序进行绩效营销。

优化
详细控制或监控需要不断优化效果营销中使用的方法。可以更改横幅广告以获得更好的点击率，也可以优化网站内容以使用 A/B 测试实现更多转化。

效果营销对广告主的优势
成功的效果营销为广告主和广告代理机构带来诸多好处，从而实现双赢。客户的优势可简要概括如下：

可以进行精确评估；可以直接衡量活动的成功
基于效果的计费具有优势，客户只需为实现的目标付费。例如，客户使用效果营销机构将其产品放入价格比较门户。通常，他会根据广告的点击次数付费。然而，在效果营销的背景下，他只需为成功的销售付费，而不管点击次数是多少。
精准定位有助于广告的规划和预算
效果营销完美融入营销活动
要求
为了使效果营销发挥最大作用，广告商必须以现实的方式实现其目标。这包括准确了解目标群体，以优化定位并避免分散损失。同样，基于效果的营销策略必须准确考虑广告商的市场地位，以便提前将广告活动的绩效提高到较高水平。