一个时代的终结——告别谷歌的第三方 Cookie
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:53 am
呐呐呐呐，呐呐呐呐，嘿嘿，再见第三方 Cookie！我不确定这些歌词是否会成为一首热门歌曲，但它肯定是 2024 年数字广告界的一个引人注目的主题。
第三方 Cookie 已经被砍掉一段时间了，但 2024 年将是 Google 正式告别第三方 Cookie 的一年。对于广告商来说，这就像告别一位熟悉的老朋友。
让我们进一步探索并了解：
什么是第三方 Cookie？
第三方 Cookie 为何会消失？
为什么你应该关心 cookies？
您能做什么？
什么是第三方 Cookie？
想象一下互联网是一个大型聚会，不同的服务器和网站在这里交流。现在，将第三方 Cookie 视为在这个虚拟聚会上传递的秘密笔记。
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那么，它们是什么呢？第三方 Cookie 就像 巴西电话号码领先 社交媒体网站、广告服务器或聊天弹出窗口在您访问的网站上留下的微小标签。它们是这些外部人员记住您和您的活动的一种方式。
第三方 Cookie 的工作方式如下：当您访问网站时，第三方 Cookie 可能会秘密地调用其他地方（如广告服务器或社交媒体网站）来获取有关您的一些额外信息。然后，这些第三方 Cookie 会以不同的名称存储这些信息，但它们仍然与您的在线身份相关联。
这为什么重要？这些 Cookie 就像在线侦探一样，追踪您在不同网站上的动向。主要目的是什么？向您展示与您的兴趣和历史记录相匹配的广告。这就是为什么您可能会看到您最近搜索的内容或您访问过的网站的广告。
这有点像在聚会上有一个朋友，他记得你所做的一切并告诉其他人。
第三方 cookie 在监控用户在线活动和提供更准确的转化数据方面发挥着至关重要的作用。
如果您想从开发人员的角度了解有关 Google 第三方 Cookie 终结的更多信息，请参阅我们的帖子“ COOKIES：它们是什么，为什么它们会消失，以及未来可能出现的混乱”。
第三方 Cookie 为何会消失？
隐私环境的变化以及监管因素是 Google 逐步淘汰第三方 Cookie 的主要原因。可以想象，这一变化是对在线保护用户信息日益增长的需求的回应。
监管规定主要来自欧洲，即《通用数据保护条例》（GDPR），该条例要求欧盟和欧洲经济区的用户在使用 cookie 之前必须征得同意。
在美国，有《加州隐私法案》（CPRA），该法案与 GDPR 类似，但针对加州居民。
这些法规对数据隐私和安全提出了坚定的立场。简而言之，这些法规试图迫使网站对个人信息更加谨慎。第三方 cookie 的使用被归类为个人数据。
此外，苹果等公司已经利用其智能跟踪预防 (ITP) 功能阻止了许多第三方 cookie。此功能使用机器学习来阻止交叉跟踪。
为何要关心 Cookies？
自 2000 年代初以来，使用 cookie 一直是主要的追踪手段。
根据BrowserStack 的数据，2023 年，谷歌 Chrome 占据了浏览器市场份额的 61.80%，其次是苹果 Safari（24.36%）、微软 Edge（5.13%）和 Firefox（2.68%）。
第三方 Cookie 通过将用户在不同网站上的活动关联在一起来跟踪转化。如果没有第三方 Cookie，跟踪活动和转化将变得更加困难。对于营销人员来说，转化数据是黄金。失去第三方 Cookie 对实际数字与报告数字的真正影响仍未可知。确保您制定了应对这一变化的策略至关重要。
你能做什么？
好消息是有一些解决方案可以提供帮助。缺点是没有灵丹妙药。新技术和增强的建模将使营销人员能够跟踪转化数据。但准确度尚待确定。如果您的 Google Ads 收入与实际收入不同，这可能是原因之一。
对于 Google Ads，确保启用网页版增强型转化是良好的第一步。增强型转化是一项可以提高转化衡量准确性的功能。它通过以隐私安全的方式将您网站上经过哈希处理的第一方用户数据发送到 Google，补充您现有的转化标签。
做好适应的准备。数字广告是一个不断发展的行业，其法规也在不断发展。2024 年的情况可能会在未来几年发生变化。我们现在知道的是，第三方 Cookie 即将消失。制定计划和策略，了解如何处理它。
2024 年，您将需要与您信任的朋友——第三方 cookie 说再见。利用可用的解决方案，并适应未来可用的策略。
第三方 Cookie 已经被砍掉一段时间了，但 2024 年将是 Google 正式告别第三方 Cookie 的一年。对于广告商来说，这就像告别一位熟悉的老朋友。
让我们进一步探索并了解：
什么是第三方 Cookie？
第三方 Cookie 为何会消失？
为什么你应该关心 cookies？
您能做什么？
什么是第三方 Cookie？
想象一下互联网是一个大型聚会，不同的服务器和网站在这里交流。现在，将第三方 Cookie 视为在这个虚拟聚会上传递的秘密笔记。
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那么，它们是什么呢？第三方 Cookie 就像 巴西电话号码领先 社交媒体网站、广告服务器或聊天弹出窗口在您访问的网站上留下的微小标签。它们是这些外部人员记住您和您的活动的一种方式。
第三方 Cookie 的工作方式如下：当您访问网站时，第三方 Cookie 可能会秘密地调用其他地方（如广告服务器或社交媒体网站）来获取有关您的一些额外信息。然后，这些第三方 Cookie 会以不同的名称存储这些信息，但它们仍然与您的在线身份相关联。
这为什么重要？这些 Cookie 就像在线侦探一样，追踪您在不同网站上的动向。主要目的是什么？向您展示与您的兴趣和历史记录相匹配的广告。这就是为什么您可能会看到您最近搜索的内容或您访问过的网站的广告。
这有点像在聚会上有一个朋友，他记得你所做的一切并告诉其他人。
第三方 cookie 在监控用户在线活动和提供更准确的转化数据方面发挥着至关重要的作用。
如果您想从开发人员的角度了解有关 Google 第三方 Cookie 终结的更多信息，请参阅我们的帖子“ COOKIES：它们是什么，为什么它们会消失，以及未来可能出现的混乱”。
第三方 Cookie 为何会消失？
隐私环境的变化以及监管因素是 Google 逐步淘汰第三方 Cookie 的主要原因。可以想象，这一变化是对在线保护用户信息日益增长的需求的回应。
监管规定主要来自欧洲，即《通用数据保护条例》（GDPR），该条例要求欧盟和欧洲经济区的用户在使用 cookie 之前必须征得同意。
在美国，有《加州隐私法案》（CPRA），该法案与 GDPR 类似，但针对加州居民。
这些法规对数据隐私和安全提出了坚定的立场。简而言之，这些法规试图迫使网站对个人信息更加谨慎。第三方 cookie 的使用被归类为个人数据。
此外，苹果等公司已经利用其智能跟踪预防 (ITP) 功能阻止了许多第三方 cookie。此功能使用机器学习来阻止交叉跟踪。
为何要关心 Cookies？
自 2000 年代初以来，使用 cookie 一直是主要的追踪手段。
根据BrowserStack 的数据，2023 年，谷歌 Chrome 占据了浏览器市场份额的 61.80%，其次是苹果 Safari（24.36%）、微软 Edge（5.13%）和 Firefox（2.68%）。
第三方 Cookie 通过将用户在不同网站上的活动关联在一起来跟踪转化。如果没有第三方 Cookie，跟踪活动和转化将变得更加困难。对于营销人员来说，转化数据是黄金。失去第三方 Cookie 对实际数字与报告数字的真正影响仍未可知。确保您制定了应对这一变化的策略至关重要。
你能做什么？
好消息是有一些解决方案可以提供帮助。缺点是没有灵丹妙药。新技术和增强的建模将使营销人员能够跟踪转化数据。但准确度尚待确定。如果您的 Google Ads 收入与实际收入不同，这可能是原因之一。
对于 Google Ads，确保启用网页版增强型转化是良好的第一步。增强型转化是一项可以提高转化衡量准确性的功能。它通过以隐私安全的方式将您网站上经过哈希处理的第一方用户数据发送到 Google，补充您现有的转化标签。
做好适应的准备。数字广告是一个不断发展的行业，其法规也在不断发展。2024 年的情况可能会在未来几年发生变化。我们现在知道的是，第三方 Cookie 即将消失。制定计划和策略，了解如何处理它。
2024 年，您将需要与您信任的朋友——第三方 cookie 说再见。利用可用的解决方案，并适应未来可用的策略。