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Direct 中的统一绩效营销活动：企业需要了解的重要内容
阿纳斯塔西娅·诺维科娃
Anastasia Novikova， 流量部门的情境广告专家
2024 年 7 月 12 日
内容
统一绩效活动：它是什么以及为什么？
EPK的优点和特点
EPK与个别老公司能力对比
“测量两次，切割一次”
提前做好过渡准备很重要
吸引客户是每个企业的关键任务之一。然而，潜在客户的产 巴西 whatsapp 号码数据库 生往往会带来困难，并且在更新常用和最流行的工具时，也会引起某种焦虑。
Traffic Completo 部门的上下文广告专家 Anastasia Novikova谈到了最近出现在 Yandex Direct 上的单一效果营销活动 (UPC) 的功能，并解释了对业务重要的细微差别。
统一绩效活动：它是什么以及为什么？
从 5 月 22 日起，在 Yandex Direct 中，您只能创建一个效果广告活动 (EPC) - 一种通用广告活动，适合推广大多数商品和服务并结合所有类型的活动。
旧的活动仍然有效，如果您愿意，您可以复制它们，但值得考虑的是，从 9 月份开始，Yandex 会自动将它们转移到 EPK。确实，他承诺维持统计数据。
7月到8月，你可以自己进行战役改造。
EPK 将取代以下类型的营销活动：
文字和图形广告 (TGA)。这些就是我们都知道并喜爱的Search和YAN；
动态广告（DA）；
智能横幅。
EPK的优点和特点
创新的优势有哪些：
用于启动具有任何显示位置、定位条件类型和广告类型的活动的单一界面；
智能横幅和动态广告现在是单一广告类型。产品广告可以在搜索、产品库和 YAN 中展示；
显示条件和广告类型的任意组合都可用。例如，您可以使用关键词在 YAN 中投放产品广告。
但是，显示位置、显示条件类型和广告类型之间存在不兼容性，这些不兼容性可能不会在界面中注意到，因为没有警告。
例如，如果您选择搜索作为显示位置和图形广告类型，则广告系列将启动，但实际上不会起作用。
这在实践中是什么样子的？
在Yandex Direct界面中，有三个显示位置可供选择：搜索上的产品图库、搜索结果中的广告和YAN。
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界面是什么样子的。图片来自作者的档案
有 4 种类型的广告可用：
文字图形；
形象的;
产品，可以通过 feed 和站点创建；
和一个新选项 - 目录页面。此类广告也可以通过 Feed 或网站创建，但同样取决于网站。有必要测试 Yandex 对目录页面的“计数”效果。
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图片来自作者的档案
新活动的特点
我很高兴，首先，现在可以调整转化价格、每次点击成本或每个组的广告成本份额。