在竞选期间，政党利用不同的沟通渠道来宣传其信息并接触更广泛的受众。在上一次选举中，在线媒体的使用继续增加，如今没有人质疑数字广告策略的重要性。
adjinn是一家领先的西班试公司，它分析了最新选举活动的演变，重点关注在线广告的投资，政党寻求提高其知名度并向选民发表关键信息和呼吁采取行动以产生参与。分析显示，与 2019 年 5 月的竞选活动相比，在 5 月 28 日的上次选举中，政党对数字媒体的广告投资增加了42%，再次凸显了网络媒体的影响力。
就媒体类别而言，上次竞选活动中各方通讯的广告活动几乎90%集中在新闻、电视和广播网站上。对此，adjinn 首席执行官兼创始人 Giancarlo Giansante 补充道：“选举广告更加集中于媒体类别，不仅因为它是选民的主要信息来源之一，还因为用户的可信度更高。为这些环境提供了帮助，但也是为了保证广告商处于品牌安全空间。
如果我们深入研究格式的细节，并将其与 2019 年 5 月的选举活动和最近的 28M 选举活动进行比较，我们会发现该领域跟随市场趋势，视频反弹了 7 个百分点，达到了损害显示格式，是的，与传统格式相比，高级格式具有很大的权重，并且本机格式和音频格式几乎 外汇电子邮件列表 没有任何活动。另一个重要的反弹是程序化交易，在 2019 年的选举中，协议购买占据了大部分，占投资的 60%，而在最近的 5 月份选举中，这一数字实际上发生了逆转，达到了程序化交易的 57%。
竞选期间广告活动的演变如何？
继续adjinn的分析，并观察最近 28M 竞选活动（即 5 月 12 日至 26 日期间）广告投资的演变路线，我们观察到竞选活动的三个时刻广告压力更大。投资的最高峰出现在活动结束时，即反思日之前，其数量与活动开始之日非常相似。投资的第三个重要时刻恰逢邮寄投票的最后一天。