而且你还必须能够决定通
Posted: Mon Jan 06, 2025 3:52 am
本周三举行了“德国-西班牙媒体日”活动，讨论了当前对媒体和广告影响较大的问题，如人工智能、绿色媒体、争夺消费者注意力……
此外，本次活动的演讲嘉宾包括 MakingScience、Pilot、Axel Springer、ServicePlan、Atresmedia Publicidad、Google、IAB、Aldi和Allianz。
争夺消费者注意力
本次活动中最有趣的圆桌会议之一是题为“争夺注意力：如何吸引合适的受众并在多媒体世界中脱颖而出”的圆桌会议。
以MarCom董事总经理Caroline Coti Stuber为代表的Aldi等大品牌在这张桌子上展开了辩论； Atresmedia与Atresmedia Advertising 总经理José Miguel García-Gasco ；安联集团及其首席客户和营销官莫妮卡·冈萨雷斯 (Mónica González )；由首席执行官Gerardo Mariñas领导的Serviceplan机构也出席了会议。
负责主持本次辩论桌的 Gerardo Mariñas 提出的问题是：品牌在当前市场面临哪些巨大挑战？
面对这个问题，阿尔迪的卡罗琳·科蒂（Caroline Corti）保证，公司目前面临的挑战不是品牌本身，而是消费者的挑战。影响人们的因素有很多：冠状病毒大流行、经济危机导致通货膨胀、电价过高、不稳定……公民不得不面对这一切，这就是为什么Cori保证现在的问题品牌不存在，客户拥有它，至少在食品领域。
“我们看到的是，客户正处于我们所说的“永久危机”之中。他们目前正在经历许多危机，也有其他问题让他们每天都担心。对我们来说，现在的挑战是很好地理解他们关心什么，并以他们感兴趣的内容向他们传达我们的信息，让他们受益并完全理解我们想要什么。在危机时刻，我们现在提供的是我们自己的品牌，质量好，价格优惠，完全符合当前消费者的体验，”阿尔迪的卡罗琳·科尔蒂解释道。
如何在多媒体世界中发挥作用
本次辩论桌讨论的另一个话题是如何在平台越来越多、新技术不断涌现、消费者习惯发生变化的世界中保持相关性……
Atresmedia 广告公司的José Miguel García-Gasco解释说，现在，作为一个品牌，重要的是无处不在、在所有平台和所有社交网络上，因为这些有助于品牌变得相关。
以安联为例，莫妮卡·冈萨雷斯·佩尼亚斯表示，在一个平台、渠道、内容越来越多的世界里，要保持相关性并不容易……“我们看到的是，也许事实并非如此。”不再需要锤炼了，那就是每周到处告诉用户同样的事情。关键是如何与我的目标、我的消费者建立联系。当谈到建立联系时，你实际上必须首先与你的价值观建立联系，过哪些渠道进行联系，”莫妮卡解释道。
说到价值观，阿尔迪声称拥有非常巩固的价值观，因为他们从德国向他们提供了公司的所有价值观，他们用来始终提供最优惠价格的系统......对他们来说是根本性的。
“在德国，我们有一个非常强大的国际部门，这使我们有可能拥有非常有价值的专业知识，但即使我们拥有这一切，适应消费者也很重要，因为食物是非常本地化的，也就是说为什么向消费者解释我们是谁以及他们理解我们很重要。虽然我们的模式来自德国并且非常出色，但在每个国家我们都会适应消费者的需求，”Caroline Corti 解释道。
Atresmedia 坚持阿尔迪的这一理念，何塞·米格尔·加西亚-加斯科 (José Miguel García-Gasco) 保证，虽然媒体市场是全球市场，但他致力于本地市场。加西亚-加斯科解释说，在像他们这样的市场中，他们会策略性地调整自己的内容以 雅虎电子邮件列表 适应品牌，因为广告在他们的行业中至关重要，他们在那里发挥自己的价值观和内容，这也吸引了客户。
简而言之，重要的是要出现在所有渠道上并适应消费者。例如，在阿尔迪，他们确保专注于客户，甚至这些用户同时使用不同的渠道。
“我的客户同时在商店里，在社交网络上，想要离线电视……因此，我们为每个渠道寻找合适的信息，从而更好地接触我们的消费者，因为甚至有客户在商店，但同时在社交网络上，出现在两个不同的渠道上，”科尔蒂表示。
安联集团在谈到渠道时表示，这些渠道的组合才是最适合他们的：“我们进行 40 次分析来决定每年的计划，我们看到的是，最大规模的数字视频组合媒体，就其频率而言，是最适合我们的。我们测量整个面板，在我们的例子中，我们看到哪些频道（例如电视）的速度最快，”莫妮卡·冈萨雷斯表示。
此外，本次活动的演讲嘉宾包括 MakingScience、Pilot、Axel Springer、ServicePlan、Atresmedia Publicidad、Google、IAB、Aldi和Allianz。
争夺消费者注意力
本次活动中最有趣的圆桌会议之一是题为“争夺注意力：如何吸引合适的受众并在多媒体世界中脱颖而出”的圆桌会议。
以MarCom董事总经理Caroline Coti Stuber为代表的Aldi等大品牌在这张桌子上展开了辩论； Atresmedia与Atresmedia Advertising 总经理José Miguel García-Gasco ；安联集团及其首席客户和营销官莫妮卡·冈萨雷斯 (Mónica González )；由首席执行官Gerardo Mariñas领导的Serviceplan机构也出席了会议。
负责主持本次辩论桌的 Gerardo Mariñas 提出的问题是：品牌在当前市场面临哪些巨大挑战？
面对这个问题，阿尔迪的卡罗琳·科蒂（Caroline Corti）保证，公司目前面临的挑战不是品牌本身，而是消费者的挑战。影响人们的因素有很多：冠状病毒大流行、经济危机导致通货膨胀、电价过高、不稳定……公民不得不面对这一切，这就是为什么Cori保证现在的问题品牌不存在，客户拥有它，至少在食品领域。
“我们看到的是，客户正处于我们所说的“永久危机”之中。他们目前正在经历许多危机，也有其他问题让他们每天都担心。对我们来说，现在的挑战是很好地理解他们关心什么，并以他们感兴趣的内容向他们传达我们的信息，让他们受益并完全理解我们想要什么。在危机时刻，我们现在提供的是我们自己的品牌，质量好，价格优惠，完全符合当前消费者的体验，”阿尔迪的卡罗琳·科尔蒂解释道。
如何在多媒体世界中发挥作用
本次辩论桌讨论的另一个话题是如何在平台越来越多、新技术不断涌现、消费者习惯发生变化的世界中保持相关性……
Atresmedia 广告公司的José Miguel García-Gasco解释说，现在，作为一个品牌，重要的是无处不在、在所有平台和所有社交网络上，因为这些有助于品牌变得相关。
以安联为例，莫妮卡·冈萨雷斯·佩尼亚斯表示，在一个平台、渠道、内容越来越多的世界里，要保持相关性并不容易……“我们看到的是，也许事实并非如此。”不再需要锤炼了，那就是每周到处告诉用户同样的事情。关键是如何与我的目标、我的消费者建立联系。当谈到建立联系时，你实际上必须首先与你的价值观建立联系，过哪些渠道进行联系，”莫妮卡解释道。
说到价值观，阿尔迪声称拥有非常巩固的价值观，因为他们从德国向他们提供了公司的所有价值观，他们用来始终提供最优惠价格的系统......对他们来说是根本性的。
“在德国，我们有一个非常强大的国际部门，这使我们有可能拥有非常有价值的专业知识，但即使我们拥有这一切，适应消费者也很重要，因为食物是非常本地化的，也就是说为什么向消费者解释我们是谁以及他们理解我们很重要。虽然我们的模式来自德国并且非常出色，但在每个国家我们都会适应消费者的需求，”Caroline Corti 解释道。
Atresmedia 坚持阿尔迪的这一理念，何塞·米格尔·加西亚-加斯科 (José Miguel García-Gasco) 保证，虽然媒体市场是全球市场，但他致力于本地市场。加西亚-加斯科解释说，在像他们这样的市场中，他们会策略性地调整自己的内容以 雅虎电子邮件列表 适应品牌，因为广告在他们的行业中至关重要，他们在那里发挥自己的价值观和内容，这也吸引了客户。
简而言之，重要的是要出现在所有渠道上并适应消费者。例如，在阿尔迪，他们确保专注于客户，甚至这些用户同时使用不同的渠道。
“我的客户同时在商店里，在社交网络上，想要离线电视……因此，我们为每个渠道寻找合适的信息，从而更好地接触我们的消费者，因为甚至有客户在商店，但同时在社交网络上，出现在两个不同的渠道上，”科尔蒂表示。
安联集团在谈到渠道时表示，这些渠道的组合才是最适合他们的：“我们进行 40 次分析来决定每年的计划，我们看到的是，最大规模的数字视频组合媒体，就其频率而言，是最适合我们的。我们测量整个面板，在我们的例子中，我们看到哪些频道（例如电视）的速度最快，”莫妮卡·冈萨雷斯表示。