如何让效果最大化广告系列发挥最佳效果？
Posted: Mon Jan 06, 2025 8:34 am
你好，数字营销爱好者！今天我们将深入探讨 Google Ads 的最新功能之一 - 效果最大化广告系列。让我告诉你，我听到了关于这个功能的不同意见。有些人对此深信不疑，而另一些人则觉得这有点难以理解。但是，嘿，我们都是来学习的，对吧？
效果最大化广告系列就像 Google 广告服务中的一把瑞士军刀。它旨在让广告商更轻松地在整个 Google 网络（包括搜索、展示广告、YouTube、Gmail 和 Discovery）上自动分发广告。就像您的广告活动处于自动驾驶状态一样，但方式很好！
工作原理：
统一广告系列：无需为不同的方法创建多个广告系列，只需设置一个效果最大化广告系列即可。一切都包括在内！
自动出价：Google 使用机器学习来自动优化您的出价。设定您的目标——无论是最大限度地提高转化次数、广告支出回报率 (ROAS) 还是其他目标——Google 会处理剩下的事情。
受众群体选择：Google 还使用机器学习根据您的目标以及您所宣传的产品或服务类型为您的广告选择最合适的受众群体。因此，您可以告别手动配置详细的受众设置（当然，除非您喜欢这样做！
）。
见解和建议：Google 根据您的广告系列效果提供详细的见解和建议。这意味着您可以获得可操作的提示来改进您的广告，而无需费力浏览大量数据。
创意自由：虽然出价和展示位置是自动化的，但您仍然可以控制您的广告创意。您可以上传不同的标题、描述和图像，看看哪种组合效果最好。然后，谷歌将自动测试不同的组合，并更频繁地展示最成功的组合。
为什么它很棒？
节省时间：您无需在不同平台上管理多个营销活动。
高级定位：Google 的机器学习算法可确保您的广告在正确的时间到达正确的受众
言归正传，让我们言归正传，了解效果最大化广告系列如何成为您的下一个最佳营销盟友。
谁应该使用效果最大化广告系列？
首先，谁应该尝试效果最大化广告系列？对于 Google Ads 中的效果最大化广告系列，人们的看法各不相同，但总的来说，我建议电子商务企业立即尝试效果最大化广告系列。但是，如果您从事潜在客户开发业务，那么我会谨慎行事，除非您设置了良好的转化跟踪。
预算提示：无论业务类型如何，都不要考虑测试效果最大化广告系列，除非您愿意在至少一个月内每天花费至少 50-100 欧元。如果较少，您将无法向 Google 提供足够的数据来准确执行您的营销活动，每个人都会不满意。
该做和不该做：如何充分利用效果最大化广告系列？
DO ：在整个渠道中执行准确的转化跟踪
转化跟踪在您的 Google Ads 帐户中始终很重要，但在效果最大化广告系列中更为重要。如果您正在经营电子商务业务，那么您很可能已经克服了这个问题。但如果是潜在客户开发业务，请确保转化跟踪做得很好。他们中的许多人都存在潜在客户质量问题。 PPC 中的自动化只会增加，因此，如果您一直在避免转化跟踪，那么现在是时候采取正确的措施了。
要做： 在 Google Analytics 中创建 PMax 细分
细分可以实现更好的报告和洞察。相信我，您需要分析效果最大化广告系列与其他广告系列相比的效果如何。创建一个用户细分，其获取广告系列包含效果最大化广告系列（或您使用的任何名称），您将更好地了解这 伯利兹电报数据库 些用户如何与您的服务互动。例如，您可以使用着陆页报告中的 Google Analytics（分析）细分来查看您的广告系列将其着陆到何处，以及您是否需要添加 URL 排除或关闭 URL 扩展。
应做：使用 URL 排除
在效果最大化广告系列中，您可以仅为您不想将访问者引导至的着陆页设置排除项。乍一听，这可能像是一个脑筋急转弯，但设置这些排除规则可以最大限度地提高您的效率。当然，将用户定向到服务条款页面将是一个糟糕的选择，因此您可以将该 URL 添加到排除项下。
不要：不要忘记添加至少一个视频
说真的，视频是数字广告中真正的调味品。还没有视频吗？不用担心！您可以使用 Canva 或 CapCut 等免费工具将图像制作成动画短片。快速、简单且完全免费！
DO：注意默认位置设置
当涉及位置定位时，您可以选择“存在或兴趣”或仅“存在”。 Google 默认使用第一个选项，因此我建议您将其更改为“Presence”。否则，尽管您想定位卢布尔雅那市，但最终可能会定位到罗马市。
应做：仅将效果最大化广告系列用于转化目标
与它的同类发现广告系列一样，效果最大化广告系列允许您仅针对转化或转化价值目标出价。因此，请勿将其用于提高意识的目的。也许有一天我们会看到“认知度最大化”，但现在，重点关注转化。
要做：为观众创造一个信号
了解你的受众，创造信号，让算法发挥其魔力，找到相似的线索。您的受众信号越好，您的定位和营销活动效果就越好。
应：检查“洞察”选项卡以了解报告透明度
“洞察”选项卡提供了一些有价值的信息，例如表现最佳的“搜索类别”和“受众群体”。虽然它不是一份关于搜索字词的清晰报告，但它确实回答了一些基本问题，例如：效果最大化广告系列关注的是品牌搜索还是非品牌搜索？
忌讳：请勿复制 Merchant Center 中的图片
出于对像素的热爱，请保持您的图像多样化。没有人喜欢在购物体验中出现似曾相识的感觉。
DO：注意客户获取规则
建立客户获取规则，这样您就不会重新定位同一个人。新客户是任何企业的生命线，因此请保持警惕。
结论：
因此，底线是：电子商务企业绝对应该测试效果最大化广告系列。潜在客户开发者，我们也欢迎您参加聚会，但请确保您的转化跟踪完美无缺。准备好花费足够的资源让谷歌的算法学习和适应。效果最大化广告系列对于数字广告领域的初学者和寻求更强大的广告系列投放方式的经验丰富的专业人士都非常有用。对于那些没有足够时间或资源来开展许多复杂活动的公司来说，它特别有用。
就是这样！我希望您能够理解这篇文章。现在就开始工作，让 P-Max 广告系列中的转化保持对您有利！如果您仍然不清楚，我们的团队随时为您服务。
效果最大化广告系列就像 Google 广告服务中的一把瑞士军刀。它旨在让广告商更轻松地在整个 Google 网络（包括搜索、展示广告、YouTube、Gmail 和 Discovery）上自动分发广告。就像您的广告活动处于自动驾驶状态一样，但方式很好！
工作原理：
统一广告系列：无需为不同的方法创建多个广告系列，只需设置一个效果最大化广告系列即可。一切都包括在内！
自动出价：Google 使用机器学习来自动优化您的出价。设定您的目标——无论是最大限度地提高转化次数、广告支出回报率 (ROAS) 还是其他目标——Google 会处理剩下的事情。
受众群体选择：Google 还使用机器学习根据您的目标以及您所宣传的产品或服务类型为您的广告选择最合适的受众群体。因此，您可以告别手动配置详细的受众设置（当然，除非您喜欢这样做！
）。见解和建议：Google 根据您的广告系列效果提供详细的见解和建议。这意味着您可以获得可操作的提示来改进您的广告，而无需费力浏览大量数据。
创意自由：虽然出价和展示位置是自动化的，但您仍然可以控制您的广告创意。您可以上传不同的标题、描述和图像，看看哪种组合效果最好。然后，谷歌将自动测试不同的组合，并更频繁地展示最成功的组合。
为什么它很棒？
节省时间：您无需在不同平台上管理多个营销活动。
高级定位：Google 的机器学习算法可确保您的广告在正确的时间到达正确的受众
言归正传，让我们言归正传，了解效果最大化广告系列如何成为您的下一个最佳营销盟友。
谁应该使用效果最大化广告系列？
首先，谁应该尝试效果最大化广告系列？对于 Google Ads 中的效果最大化广告系列，人们的看法各不相同，但总的来说，我建议电子商务企业立即尝试效果最大化广告系列。但是，如果您从事潜在客户开发业务，那么我会谨慎行事，除非您设置了良好的转化跟踪。
预算提示：无论业务类型如何，都不要考虑测试效果最大化广告系列，除非您愿意在至少一个月内每天花费至少 50-100 欧元。如果较少，您将无法向 Google 提供足够的数据来准确执行您的营销活动，每个人都会不满意。
该做和不该做：如何充分利用效果最大化广告系列？
DO ：在整个渠道中执行准确的转化跟踪
转化跟踪在您的 Google Ads 帐户中始终很重要，但在效果最大化广告系列中更为重要。如果您正在经营电子商务业务，那么您很可能已经克服了这个问题。但如果是潜在客户开发业务，请确保转化跟踪做得很好。他们中的许多人都存在潜在客户质量问题。 PPC 中的自动化只会增加，因此，如果您一直在避免转化跟踪，那么现在是时候采取正确的措施了。
要做： 在 Google Analytics 中创建 PMax 细分
细分可以实现更好的报告和洞察。相信我，您需要分析效果最大化广告系列与其他广告系列相比的效果如何。创建一个用户细分，其获取广告系列包含效果最大化广告系列（或您使用的任何名称），您将更好地了解这 伯利兹电报数据库 些用户如何与您的服务互动。例如，您可以使用着陆页报告中的 Google Analytics（分析）细分来查看您的广告系列将其着陆到何处，以及您是否需要添加 URL 排除或关闭 URL 扩展。
应做：使用 URL 排除
在效果最大化广告系列中，您可以仅为您不想将访问者引导至的着陆页设置排除项。乍一听，这可能像是一个脑筋急转弯，但设置这些排除规则可以最大限度地提高您的效率。当然，将用户定向到服务条款页面将是一个糟糕的选择，因此您可以将该 URL 添加到排除项下。
不要：不要忘记添加至少一个视频
说真的，视频是数字广告中真正的调味品。还没有视频吗？不用担心！您可以使用 Canva 或 CapCut 等免费工具将图像制作成动画短片。快速、简单且完全免费！
DO：注意默认位置设置
当涉及位置定位时，您可以选择“存在或兴趣”或仅“存在”。 Google 默认使用第一个选项，因此我建议您将其更改为“Presence”。否则，尽管您想定位卢布尔雅那市，但最终可能会定位到罗马市。
应做：仅将效果最大化广告系列用于转化目标
与它的同类发现广告系列一样，效果最大化广告系列允许您仅针对转化或转化价值目标出价。因此，请勿将其用于提高意识的目的。也许有一天我们会看到“认知度最大化”，但现在，重点关注转化。
要做：为观众创造一个信号
了解你的受众，创造信号，让算法发挥其魔力，找到相似的线索。您的受众信号越好，您的定位和营销活动效果就越好。
应：检查“洞察”选项卡以了解报告透明度
“洞察”选项卡提供了一些有价值的信息，例如表现最佳的“搜索类别”和“受众群体”。虽然它不是一份关于搜索字词的清晰报告，但它确实回答了一些基本问题，例如：效果最大化广告系列关注的是品牌搜索还是非品牌搜索？
忌讳：请勿复制 Merchant Center 中的图片
出于对像素的热爱，请保持您的图像多样化。没有人喜欢在购物体验中出现似曾相识的感觉。
DO：注意客户获取规则
建立客户获取规则，这样您就不会重新定位同一个人。新客户是任何企业的生命线，因此请保持警惕。
结论：
因此，底线是：电子商务企业绝对应该测试效果最大化广告系列。潜在客户开发者，我们也欢迎您参加聚会，但请确保您的转化跟踪完美无缺。准备好花费足够的资源让谷歌的算法学习和适应。效果最大化广告系列对于数字广告领域的初学者和寻求更强大的广告系列投放方式的经验丰富的专业人士都非常有用。对于那些没有足够时间或资源来开展许多复杂活动的公司来说，它特别有用。
就是这样！我希望您能够理解这篇文章。现在就开始工作，让 P-Max 广告系列中的转化保持对您有利！如果您仍然不清楚，我们的团队随时为您服务。