原生广告时代以及您为何需要 Zemanta
Posted: Mon Jan 06, 2025 10:32 am
我相信您的数字战略是经过深思熟虑的，但 Facebook 和 Google 广告可能不足以实现您的目标，因为数字世界正在以令人难以置信的速度变化。你听说过泽曼塔吗？是或否，您一定想知道它是什么以及为什么需要它（如果有的话）。
您将在以下几行中找到答案，但为了理解它们，我们必须首先解决广告中正在发生哪些变化、如何处理这些变化以及为什么Zemanta 是值得纳入您的广告策略的最佳工具之一。
在线广告的巨大变化
广告界正在发生巨大变化，我们在制定数字策略时需要跳出框框思考。您的目标受众厌倦了传统的数字广告，并且不再容忍在线采取的每一步之后不断出现的侵入性横幅。 “广告拦截器”正在兴起，展示广告正在慢慢失去其力量。 2017 年初，PageFair发布了一份报告，发现全球有超过 6 亿台设备配备了广告拦截软件，其中 3.8 亿台智能手机或平板电脑以及 2.36 亿台桌面设备。当然，这个数字每年都在增加。因此，向目标受众传达您的信息变得非常有限，也许是时候开始改变您的在线形象了。
我一开始非常消极，但有一些解决方案可以改善您的在线形象。我在以下步骤中进行解释。
原生广告来拯救
首先，了解内容营销和原生广告之间的区别很重要，因为这两个术语通常 奥地利电报数据库 是等同的。内容营销是一个持续的过程，集成到整个营销活动中，主要侧重于维持与用户的关系，作为长期过程的一部分，并最终实现转化。它包括白皮书、视频、博客、电子通讯和操作指南形式的内容。您可以在这里阅读更多相关信息。
另一方面，原生广告是一种内容类型，其设计方式使其不引人注目地融入周围的其他内容。内容的创建方式使读者认为它与他相关，也就是说，它包含有用且重要的信息，并且发布在另一个域上，而不是在公司网站上 - 它实际上是付费广告。原生广告不被视为广告，用户更有可能与您的内容进行更多互动，特别是因为您可以为他们提供解决方案或建议，然后巧妙地将他们重定向到您的网站。但要小心：真正花时间创建高质量的内容，这是原生广告的第一条规则！只有这样你才能达到目标群体的点击和你想要的结果。
让我们看一些可以启发您的例子：
Netflix 与《连线》杂志合作宣传新的《副本》系列
Staples对购买学习用品进行了调查，并将结果发布在 Fatherly 网站上
石油和能源集团埃尼集团在尼日尔三角洲地区的格林河上完成了一个出色的内容项目。通过这些内容，他们成功地将自己展示为一个以环境为导向的机构，而不仅仅是一家石油公司。
原生广告的另一个选择是程序化广告，这意味着自动租赁媒体空间，使您能够有效定位并深入了解目标群体，以进一步优化。简而言之：它是根据用户的行为和兴趣将您的消息包含在媒体源中。个性化广告是向所需目标受众传递信息的更有效方式。通过这些广告，您可以宣传您网站上发布的内容。
根据最新统计，使用原生广告时，“广告疲劳”或重复广告的疲劳感较少，因为它们作为吸引读者的内容的一部分出现。在 53% 的情况下，用户更喜欢原生广告而不是展示广告，并且（我把最好的留到最后）原生广告可将购买意愿提高多达 18%！
我们还必须记住，在设计用户体验时，移动优先必须成为我们的主要思维方式，而原生广告是其中的重要组成部分。BI Intelligence预计，到 2020 年，原生广告将占移动广告收入的 63%，高于 2016 年的 53%。
我已经说服你了吗？让我向您介绍另一个可以帮助您开始使用原生内容广告的工具。
Zemanta 是什么以及为什么需要它
Zemanta 是 Outbrain 的一部分，Outbrain 是全球领先的优质内容推荐平台。它是一个面向媒体机构的多渠道程序化平台，可在超过 25 个程序化网络上自动执行付费内容广告。 Zemanta的优点在于算法可以预测用户对租赁空间的积极参与程度。更简单地说：这是一种更人性化且不那么激进的广告方式，因为这些广告是在用户阅读时显示的，并且完美地融入网站内容，因此不会干扰阅读体验（广告不会以弹出窗口或视频广告的形式出现，这在经典数字广告中经常发生。
在这里您可以看到 Zemanta 的成功故事，这是与国际饮料生产商合作的结果。Zemanta 在台式机、平板电脑和移动设备上的 600 多篇文章上索引并分发了广告，并专门降低了每次点击价格和放弃率。
与 Zemanta 合作的最佳时机是在销售漏斗的中间，此时用户已经了解您的公司和产品，但仍需要承认您是他们的最佳选择。如果您销售的产品通常具有较长的购买过程，我特别建议使用原生内容广告。请记住，您是在直接宣传您的内容，而不是直接宣传您的产品，因此请确保您的目标网页包含高质量、有趣且信息丰富的内容。
我希望其中一些见解能够给您动力，开始以不同的方式思考您的在线形象，并帮助您实现目标。
您将在以下几行中找到答案，但为了理解它们，我们必须首先解决广告中正在发生哪些变化、如何处理这些变化以及为什么Zemanta 是值得纳入您的广告策略的最佳工具之一。
在线广告的巨大变化
广告界正在发生巨大变化，我们在制定数字策略时需要跳出框框思考。您的目标受众厌倦了传统的数字广告，并且不再容忍在线采取的每一步之后不断出现的侵入性横幅。 “广告拦截器”正在兴起，展示广告正在慢慢失去其力量。 2017 年初，PageFair发布了一份报告，发现全球有超过 6 亿台设备配备了广告拦截软件，其中 3.8 亿台智能手机或平板电脑以及 2.36 亿台桌面设备。当然，这个数字每年都在增加。因此，向目标受众传达您的信息变得非常有限，也许是时候开始改变您的在线形象了。
我一开始非常消极，但有一些解决方案可以改善您的在线形象。我在以下步骤中进行解释。
原生广告来拯救
首先，了解内容营销和原生广告之间的区别很重要，因为这两个术语通常 奥地利电报数据库 是等同的。内容营销是一个持续的过程，集成到整个营销活动中，主要侧重于维持与用户的关系，作为长期过程的一部分，并最终实现转化。它包括白皮书、视频、博客、电子通讯和操作指南形式的内容。您可以在这里阅读更多相关信息。
另一方面，原生广告是一种内容类型，其设计方式使其不引人注目地融入周围的其他内容。内容的创建方式使读者认为它与他相关，也就是说，它包含有用且重要的信息，并且发布在另一个域上，而不是在公司网站上 - 它实际上是付费广告。原生广告不被视为广告，用户更有可能与您的内容进行更多互动，特别是因为您可以为他们提供解决方案或建议，然后巧妙地将他们重定向到您的网站。但要小心：真正花时间创建高质量的内容，这是原生广告的第一条规则！只有这样你才能达到目标群体的点击和你想要的结果。
让我们看一些可以启发您的例子：
Netflix 与《连线》杂志合作宣传新的《副本》系列
Staples对购买学习用品进行了调查，并将结果发布在 Fatherly 网站上
石油和能源集团埃尼集团在尼日尔三角洲地区的格林河上完成了一个出色的内容项目。通过这些内容，他们成功地将自己展示为一个以环境为导向的机构，而不仅仅是一家石油公司。
原生广告的另一个选择是程序化广告，这意味着自动租赁媒体空间，使您能够有效定位并深入了解目标群体，以进一步优化。简而言之：它是根据用户的行为和兴趣将您的消息包含在媒体源中。个性化广告是向所需目标受众传递信息的更有效方式。通过这些广告，您可以宣传您网站上发布的内容。
根据最新统计，使用原生广告时，“广告疲劳”或重复广告的疲劳感较少，因为它们作为吸引读者的内容的一部分出现。在 53% 的情况下，用户更喜欢原生广告而不是展示广告，并且（我把最好的留到最后）原生广告可将购买意愿提高多达 18%！
我们还必须记住，在设计用户体验时，移动优先必须成为我们的主要思维方式，而原生广告是其中的重要组成部分。BI Intelligence预计，到 2020 年，原生广告将占移动广告收入的 63%，高于 2016 年的 53%。
我已经说服你了吗？让我向您介绍另一个可以帮助您开始使用原生内容广告的工具。
Zemanta 是什么以及为什么需要它
Zemanta 是 Outbrain 的一部分，Outbrain 是全球领先的优质内容推荐平台。它是一个面向媒体机构的多渠道程序化平台，可在超过 25 个程序化网络上自动执行付费内容广告。 Zemanta的优点在于算法可以预测用户对租赁空间的积极参与程度。更简单地说：这是一种更人性化且不那么激进的广告方式，因为这些广告是在用户阅读时显示的，并且完美地融入网站内容，因此不会干扰阅读体验（广告不会以弹出窗口或视频广告的形式出现，这在经典数字广告中经常发生。
在这里您可以看到 Zemanta 的成功故事，这是与国际饮料生产商合作的结果。Zemanta 在台式机、平板电脑和移动设备上的 600 多篇文章上索引并分发了广告，并专门降低了每次点击价格和放弃率。
与 Zemanta 合作的最佳时机是在销售漏斗的中间，此时用户已经了解您的公司和产品，但仍需要承认您是他们的最佳选择。如果您销售的产品通常具有较长的购买过程，我特别建议使用原生内容广告。请记住，您是在直接宣传您的内容，而不是直接宣传您的产品，因此请确保您的目标网页包含高质量、有趣且信息丰富的内容。
我希望其中一些见解能够给您动力，开始以不同的方式思考您的在线形象，并帮助您实现目标。