有机还是付费 - 如何在 Facebook 上吸引目标受众？
Posted: Tue Jan 07, 2025 3:28 am
您还记得当您写了一篇有趣的 Facebook 帖子，单击“发布”按钮并轻松地将其展示给所有关注者的时候吗？今天，这场比赛已经大不相同了。随着Facebook用户数量不断增长（最近已突破20亿用户），同时广告商数量不断增加，今天你必须在蓝天下选择你的空间。
Facebook 业务需要有一个深思熟虑的策略并在后台准备好信用卡。
点击发推文
随着公司数量不断增长，Facebook 必须选择在某个时刻出现在用户时间轴上的帖子。时间线的很大一部分是广告空间。
为了检查 Facebook 上的广告到底有多重要和必要，我开始分析一些客户的 Facebook 页面。但在我们讨论这些数字之前，让我们先看一下自然帖子和推广帖子之间的区别，以及推广帖子和 Facebook 广告之间的区别。
有机与非有机晋升职位
自然帖子是您在 Facebook（或任何其他社交网络）上发布的未付费的帖子。有了他们，您将接触到一些或多或少“随机”的关注者，他们会在任何特定时刻检查他们的时间表。
我在“随机追随者”一词中使用了引号，因为它们并不是真正完全随机的。 Facebook 向谁展示你的有机帖子的决定权掌握在其神秘的算法手中。它的任务是确保用户的满意度，即仅向他们展示那些基于历史数据和动态计算得出的适合他们的帖子。由于 Facebook 用户每分钟发布 300 万条帖子，而且时间线空间有限，因此您的有机覆盖范围也相当有限。
FB 用户每分钟发布 300 万条帖子，由于空间有限，您的有机覆盖范围也相当有限。
付费或升级帖子是您付费让更多用户看到的帖子（其数量明显多于有机覆盖范围）。在这里，您还可以定义一些基本标准，即您想要定位的目标受众（例如，您只能针对 25 至 35 岁之间的女性用户投放广告）。
推广帖子对比脸书广告
您是否知道有两种方法可以推广您的帖子，并且其中一种方法比另一种方法提供更多的定位选项？
我说的是增强帖子和 Facebook 页面帖子互动广告之间的区别。虽然两者都是为了推广特定的 Facebook 帖子，但它们之间的差异相当大。
推荐帖子旨在鼓励用户在 Facebook 时间轴上进行活动或参与，例如点赞、分享帖子和评论。在您的 Facebook 页面上发布信息时，点击“Boost”按钮即可直接编辑此类促销活动。
但如果您想要以更个性化的方式与 Facebook 用户沟通，Facebook 广告就是 印度尼西亚电报数据库 您的解决方案。这些可以实现更具体的用户定位，包括通过电子邮件地址和再营销进行定位。您可以在Facebook广告管理器中创建和编辑这些类型的广告，除了您宣传的帖子之外，您还可以创建幽灵帖子 - 不会出现在您的Facebook页面时间轴上的帖子，用户只能看到它们作为广告。
除了鼓励用户参与之外，Facebook 广告还可以实现许多其他广告目标，例如增加网站访问量（网站点击量）、鼓励网站上的购买和其他操作（转化）以及收集电子邮件地址（潜在客户生成）。您还可以在广告中添加按钮来宣传该活动，例如“立即购买”、“注册”和“下载”，这是经典促销活动无法实现的。
发布后覆盖率分析
现在看数字！
我分析了来自四个不同行业的四家公司最近的 160 条 Facebook 帖子，其中一家公司在此期间没有宣传任何帖子，而其他三家公司则进行了宣传。
每份出版物的赌注从 5 欧元到 100 欧元不等。
我跟踪了以下指标：
出版物促销：是或否（出版物是否付费），
出版范围，
影响力程度（单个帖子的影响力占所有粉丝数量的比例），
参与度（每个帖子的所有操作数），
参与率（参与率）
在我有可用数据的情况下，我还监控了：
为出版物的推广做出贡献，
每次操作的价格。
发现
1. 单个帖子的覆盖范围与用户参与度之间存在很强的相关性，这适用于自然帖子和推广帖子。
图表显示了有机帖子的覆盖率和参与率：
图表显示了推广帖子的覆盖率份额（按总页面点赞数和参与率划分）：
2. 职位晋升还可以扩大其他有机职位的影响范围。
该分析证实了这样的假设：Facebook 通过增加推广帖子后立即发布的自然帖子的覆盖范围来“奖励”良好做法（在本例中为推广帖子）。下图非常清楚地显示了与没有晋升职位的时期（图表的第一部分）相比，自然职位（蓝色圆圈）的平均覆盖范围以晋升职位（绿色圆圈）为代价的增长。
显示晋升后自然帖子平均覆盖率增加的图表：
3. 对于分析的页面，基于页面上点赞数的帖子平均覆盖范围在 8% 到 45% 之间。
所以差别是非常大的。为什么？
一个 Facebook 页面和另一个页面之间有什么区别，一个页面的帖子平均可以覆盖到几乎一半的粉丝，而另一个页面甚至连 10% 都达不到？
除了第一个网站推广了一些帖子而第二个网站没有推广这一事实之外，它们之间的区别还在于其关注者的质量。如何建立 Facebook 社区或如何获得点赞非常重要。如果您通过各种抽奖活动贿赂他们 - 或者更糟：如果您通过廉价提供商购买了您喜欢的东西 - 您现在必须与无私的用户打交道。
要记住的事情：
回复您的帖子的用户越多，其影响力就越大。
推广那些“值得”推广或那些已经拥有广泛的有机影响力和高参与度的企业。这将使您的投资最大化，因为由于帖子的相关性，每次点击费用将会降低。
首先将您的帖子推广给最相关和参与度最高的用户，以确保高覆盖率和参与度，从而降低每次点击费用。然后扩大目标并进一步增加（成功！）帖子的覆盖范围 - 也就是说，您增加了未来有机帖子的覆盖范围。
当您想增加页面上的点赞数量时，请仔细考虑您的增长潜力（也许您的目标群体非常具体）以及您将如何解决与您相关的用户。
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随着公司数量不断增长，Facebook 必须选择在某个时刻出现在用户时间轴上的帖子。时间线的很大一部分是广告空间。
为了检查 Facebook 上的广告到底有多重要和必要，我开始分析一些客户的 Facebook 页面。但在我们讨论这些数字之前，让我们先看一下自然帖子和推广帖子之间的区别，以及推广帖子和 Facebook 广告之间的区别。
有机与非有机晋升职位
自然帖子是您在 Facebook（或任何其他社交网络）上发布的未付费的帖子。有了他们，您将接触到一些或多或少“随机”的关注者，他们会在任何特定时刻检查他们的时间表。
我在“随机追随者”一词中使用了引号，因为它们并不是真正完全随机的。 Facebook 向谁展示你的有机帖子的决定权掌握在其神秘的算法手中。它的任务是确保用户的满意度，即仅向他们展示那些基于历史数据和动态计算得出的适合他们的帖子。由于 Facebook 用户每分钟发布 300 万条帖子，而且时间线空间有限，因此您的有机覆盖范围也相当有限。
FB 用户每分钟发布 300 万条帖子，由于空间有限，您的有机覆盖范围也相当有限。
付费或升级帖子是您付费让更多用户看到的帖子（其数量明显多于有机覆盖范围）。在这里，您还可以定义一些基本标准，即您想要定位的目标受众（例如，您只能针对 25 至 35 岁之间的女性用户投放广告）。
推广帖子对比脸书广告
您是否知道有两种方法可以推广您的帖子，并且其中一种方法比另一种方法提供更多的定位选项？
我说的是增强帖子和 Facebook 页面帖子互动广告之间的区别。虽然两者都是为了推广特定的 Facebook 帖子，但它们之间的差异相当大。
推荐帖子旨在鼓励用户在 Facebook 时间轴上进行活动或参与，例如点赞、分享帖子和评论。在您的 Facebook 页面上发布信息时，点击“Boost”按钮即可直接编辑此类促销活动。
但如果您想要以更个性化的方式与 Facebook 用户沟通，Facebook 广告就是 印度尼西亚电报数据库 您的解决方案。这些可以实现更具体的用户定位，包括通过电子邮件地址和再营销进行定位。您可以在Facebook广告管理器中创建和编辑这些类型的广告，除了您宣传的帖子之外，您还可以创建幽灵帖子 - 不会出现在您的Facebook页面时间轴上的帖子，用户只能看到它们作为广告。
除了鼓励用户参与之外，Facebook 广告还可以实现许多其他广告目标，例如增加网站访问量（网站点击量）、鼓励网站上的购买和其他操作（转化）以及收集电子邮件地址（潜在客户生成）。您还可以在广告中添加按钮来宣传该活动，例如“立即购买”、“注册”和“下载”，这是经典促销活动无法实现的。
发布后覆盖率分析
现在看数字！
我分析了来自四个不同行业的四家公司最近的 160 条 Facebook 帖子，其中一家公司在此期间没有宣传任何帖子，而其他三家公司则进行了宣传。
每份出版物的赌注从 5 欧元到 100 欧元不等。
我跟踪了以下指标：
出版物促销：是或否（出版物是否付费），
出版范围，
影响力程度（单个帖子的影响力占所有粉丝数量的比例），
参与度（每个帖子的所有操作数），
参与率（参与率）
在我有可用数据的情况下，我还监控了：
为出版物的推广做出贡献，
每次操作的价格。
发现
1. 单个帖子的覆盖范围与用户参与度之间存在很强的相关性，这适用于自然帖子和推广帖子。
图表显示了有机帖子的覆盖率和参与率：
图表显示了推广帖子的覆盖率份额（按总页面点赞数和参与率划分）：
2. 职位晋升还可以扩大其他有机职位的影响范围。
该分析证实了这样的假设：Facebook 通过增加推广帖子后立即发布的自然帖子的覆盖范围来“奖励”良好做法（在本例中为推广帖子）。下图非常清楚地显示了与没有晋升职位的时期（图表的第一部分）相比，自然职位（蓝色圆圈）的平均覆盖范围以晋升职位（绿色圆圈）为代价的增长。
显示晋升后自然帖子平均覆盖率增加的图表：
3. 对于分析的页面，基于页面上点赞数的帖子平均覆盖范围在 8% 到 45% 之间。
所以差别是非常大的。为什么？
一个 Facebook 页面和另一个页面之间有什么区别，一个页面的帖子平均可以覆盖到几乎一半的粉丝，而另一个页面甚至连 10% 都达不到？
除了第一个网站推广了一些帖子而第二个网站没有推广这一事实之外，它们之间的区别还在于其关注者的质量。如何建立 Facebook 社区或如何获得点赞非常重要。如果您通过各种抽奖活动贿赂他们 - 或者更糟：如果您通过廉价提供商购买了您喜欢的东西 - 您现在必须与无私的用户打交道。
要记住的事情：
回复您的帖子的用户越多，其影响力就越大。
推广那些“值得”推广或那些已经拥有广泛的有机影响力和高参与度的企业。这将使您的投资最大化，因为由于帖子的相关性，每次点击费用将会降低。
首先将您的帖子推广给最相关和参与度最高的用户，以确保高覆盖率和参与度，从而降低每次点击费用。然后扩大目标并进一步增加（成功！）帖子的覆盖范围 - 也就是说，您增加了未来有机帖子的覆盖范围。
当您想增加页面上的点赞数量时，请仔细考虑您的增长潜力（也许您的目标群体非常具体）以及您将如何解决与您相关的用户。