2023 年的广告业以及我们面临的挑战
Posted: Wed Jan 15, 2025 8:39 am
在大流行期间，用户发生了很大变化 - 由于这些措施，s（m）o花更多的时间在家里，旅行被阻止，购物主要在网上进行。那些觉得将今年的结果和用户行为与去年进行比较很乏味的人请举手？ 除了不同购物习惯的用户的不可预测性之外，我们广告主还面临着其他值得尽快思考的挑战：
广告总是比较贵，
平台的变化，
新的竞争，
我们向不同的世代做广告。
接下来，我们将仔细研究每一项挑战以及这对 2023 年广告业意味着什么。
广告费更贵
下面的数据是我们对4位从事各行业在线销售的客户的统计，显示Facebook上的广告价格逐月上涨。
如果在 2021 年 1 月，我们为 1000 次广告展示最多支付 2 欧元，那么在 2022 年 1 月，我们也为此分配了超过 3 欧元，更不用说 4 月和 5 月了！ “但是 Tanja，看看 2022 年夏天的每千次展示费用 (CPM) 是如何下 哥伦比亚 whatsapp 数据 降的，”您会说，对此我会回答“当然，就像每年夏天一样，但随后由于黑色星期五和圣诞节广告的影响，每千次展示费用再次出现大幅增长，直到一月份才再次消退。
不要被愚弄 - CPM 当然取决于目标受众、行业、产品，尤其是营销活动的类型，因此您的数据完全有可能会有所不同。
我承认如果我错了我会最高兴，但数据显示2023年广告费用预计会更高。
以 4 个客户为例的 Facebook CPM 统计
平台的变化
移动操作系统以及网络浏览器最近一直在朝着更好地保护用户数据和减少在线跟踪或你没有cookie的未来。 一个很好的例子就是苹果的iOS14、Firefox对部分cookie功能的限制，Chrome也正在接近这一点。
一方面，对于用户来说，这意味着更多的控制权（除了显示不相关的广告之外），但对于广告商来说，最重要的是：
数据较少，
更长的归因和
评估渠道的相关性和绩效变得更加困难。
随着这些变化，广告平台正朝着越来越自动化的方向发展，自然需要越来越少的广告商投入。一方面，这意味着节省时间，因为不再需要为不同的目标受众创建无数的广告组，但我们宁愿将其交给系统。另一方面，广告商将主要处理创意工作、最合适的内容和战略决策。
竞赛
菲利普·科特勒（Phillip Kotler）被一些人称为现代营销之父，他在他最初的理论之一中谈到了这样一个事实：用户决定购买主要基于以下条件：产品、价格、促销（内容）和渠道。遇见我们。这些条件因公司而异，但同时它们对于用户决定向我们购买产品至关重要。
广告总是比较贵，
平台的变化，
新的竞争，
我们向不同的世代做广告。
接下来，我们将仔细研究每一项挑战以及这对 2023 年广告业意味着什么。
广告费更贵
下面的数据是我们对4位从事各行业在线销售的客户的统计，显示Facebook上的广告价格逐月上涨。
如果在 2021 年 1 月，我们为 1000 次广告展示最多支付 2 欧元，那么在 2022 年 1 月，我们也为此分配了超过 3 欧元，更不用说 4 月和 5 月了！ “但是 Tanja，看看 2022 年夏天的每千次展示费用 (CPM) 是如何下 哥伦比亚 whatsapp 数据 降的，”您会说，对此我会回答“当然，就像每年夏天一样，但随后由于黑色星期五和圣诞节广告的影响，每千次展示费用再次出现大幅增长，直到一月份才再次消退。
不要被愚弄 - CPM 当然取决于目标受众、行业、产品，尤其是营销活动的类型，因此您的数据完全有可能会有所不同。
我承认如果我错了我会最高兴，但数据显示2023年广告费用预计会更高。
以 4 个客户为例的 Facebook CPM 统计
平台的变化
移动操作系统以及网络浏览器最近一直在朝着更好地保护用户数据和减少在线跟踪或你没有cookie的未来。 一个很好的例子就是苹果的iOS14、Firefox对部分cookie功能的限制，Chrome也正在接近这一点。
一方面，对于用户来说，这意味着更多的控制权（除了显示不相关的广告之外），但对于广告商来说，最重要的是：
数据较少，
更长的归因和
评估渠道的相关性和绩效变得更加困难。
随着这些变化，广告平台正朝着越来越自动化的方向发展，自然需要越来越少的广告商投入。一方面，这意味着节省时间，因为不再需要为不同的目标受众创建无数的广告组，但我们宁愿将其交给系统。另一方面，广告商将主要处理创意工作、最合适的内容和战略决策。
竞赛
菲利普·科特勒（Phillip Kotler）被一些人称为现代营销之父，他在他最初的理论之一中谈到了这样一个事实：用户决定购买主要基于以下条件：产品、价格、促销（内容）和渠道。遇见我们。这些条件因公司而异，但同时它们对于用户决定向我们购买产品至关重要。