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欧洲社交媒体的使用正在增加。研究机构 Forrester在昨天发布的一份报告中表示，预计欧洲人的社交媒体使用渗透率将从 2010 年的 60% 增长到 2011 年的 80%。营销人员对社交媒体越来越感兴趣，因为消费者越来越熟悉并使用社交媒体。熟悉工具。因此，欧洲营销人员对社交媒体的使用非常热衷，这并不奇怪。然而，他们在社交媒体的实验和创新方面还没有投入足够的资金。

Forrester 的研究表明，欧洲四分之三的营销人员已经使用社交媒体或计划在年底前使用社交媒体。此外，他们预计社交媒体将比任何其他线上或线下渠道更有效。然而，有一个问题；欧洲营销人员仍然没有获得社交媒体营销的预算。四分之一的人每年花费不超过 35,000 欧元，其余的人花费不多。

Forrester 给出了两个原因：

营销人员很难找到资源；资金、能力、人员和时间。他们发现很难招募 挪威赌博数据 到合适的员工并聘请合适的机构来使他们的社交媒体营销真正有效。他们经常与许多不同的机构合作，并且没有明确的概述。分析师内特·埃利奥特 (Nate Elliot) 表示，这让欧洲营销人员感到害怕。
营销人员很难衡量成功。超过 25% 的营销人员表示他们很难衡量什么是真正重要的；品牌影响力，而不是流量或粉丝数量。