玛氏公司的宠物食品子公司使用交互式音频广告技术来吸引音乐流媒体听众
Posted: Thu Jan 23, 2025 4:49 am
为了帮助您确定您的品牌在与潜在客户交谈时应使用的声音，本文为您带来了来自不同行业的三个案例研究，并解释了每个品牌为其营销选择的声音。
首先，Pedigree 在其互动音频活动中采用了平易近人而又充满活力的声音。然后，一个自由职业者市场为其品牌重塑和网站重新设计找到了一种大胆、独特且令人难忘的声音。最后，一家营销机构为关键字驱动的博客文章采用了枯燥乏味的业务声音。
快速案例研究 #1：Pedigree 在互动音频活动中使用平易近人且充满活力的声音，获得了 35% 的回应
作为“相互忠诚计划”活动的一部分，Pedigree希望提高人们对旨在从收容所领养狗的社会项目的认识，并引起观众对流浪狗问题的关注。该团队希望消除误解，并为那些决定使用 Pedigree 护理套件从收容所领养新宠物的人提供支持。
该活动告诉听众，真正的忠诚是从收容所的毛茸 芬兰电报数据 茸宠物身上获得的忠诚，而 Pedigree 将通过提供欢迎回家护理套件作为礼物，帮助主人和宠物更加亲近。
广告最后询问听众是否想知道礼品套装中包含哪些内容，并能理解听众的口头回答。那些表示有兴趣的人听到了详细信息并被重定向到登录页面。对于听众给出的其他答案，广告简要介绍了如何从收容所了解更多有关支持宠物的信息，并让听众重新回到音乐中。
Instreamatic（Pedigree 使用的交互式音频广告平台）首席执行官 Stas Tushinskiy表示： “该活动的基调和风格通过平易近人但充满活力的声音强化了该品牌对宠物收养重要性的长期承诺。”
创意示例#1：交互式音频活动脚本
互动广告介绍：“真正的忠诚是来自收容所的宠物的忠诚。Pedigree 将帮助您和您的宠物更加亲近，并提供‘您到家了’护理套件。听到哔声后，告诉我您是否想知道套件中包含哪些内容。”
感兴趣的话可以回复：“Pedigree 的‘您在家’套餐包括一年的兽医保险、适合狗狗的出租车服务、宠物食品以及配有狗狗训练师的个人顾问。请访问我们的网站了解更多信息；我现在就为您打开。”
如果不感兴趣，请回答：“好的。顺便说一句，您可以在 Pedigree 网站上了解有关支持收容所宠物的更多信息。”
对强烈拒绝的回应：“我们不会再用这个优惠来打扰您了。Pedigree 会带您重温您最喜爱的音乐。”
首先，Pedigree 在其互动音频活动中采用了平易近人而又充满活力的声音。然后，一个自由职业者市场为其品牌重塑和网站重新设计找到了一种大胆、独特且令人难忘的声音。最后，一家营销机构为关键字驱动的博客文章采用了枯燥乏味的业务声音。
快速案例研究 #1：Pedigree 在互动音频活动中使用平易近人且充满活力的声音，获得了 35% 的回应
作为“相互忠诚计划”活动的一部分，Pedigree希望提高人们对旨在从收容所领养狗的社会项目的认识，并引起观众对流浪狗问题的关注。该团队希望消除误解，并为那些决定使用 Pedigree 护理套件从收容所领养新宠物的人提供支持。
该活动告诉听众，真正的忠诚是从收容所的毛茸 芬兰电报数据 茸宠物身上获得的忠诚，而 Pedigree 将通过提供欢迎回家护理套件作为礼物，帮助主人和宠物更加亲近。
广告最后询问听众是否想知道礼品套装中包含哪些内容，并能理解听众的口头回答。那些表示有兴趣的人听到了详细信息并被重定向到登录页面。对于听众给出的其他答案，广告简要介绍了如何从收容所了解更多有关支持宠物的信息，并让听众重新回到音乐中。
Instreamatic（Pedigree 使用的交互式音频广告平台）首席执行官 Stas Tushinskiy表示： “该活动的基调和风格通过平易近人但充满活力的声音强化了该品牌对宠物收养重要性的长期承诺。”
创意示例#1：交互式音频活动脚本
互动广告介绍：“真正的忠诚是来自收容所的宠物的忠诚。Pedigree 将帮助您和您的宠物更加亲近，并提供‘您到家了’护理套件。听到哔声后，告诉我您是否想知道套件中包含哪些内容。”
感兴趣的话可以回复：“Pedigree 的‘您在家’套餐包括一年的兽医保险、适合狗狗的出租车服务、宠物食品以及配有狗狗训练师的个人顾问。请访问我们的网站了解更多信息；我现在就为您打开。”
如果不感兴趣，请回答：“好的。顺便说一句，您可以在 Pedigree 网站上了解有关支持收容所宠物的更多信息。”
对强烈拒绝的回应：“我们不会再用这个优惠来打扰您了。Pedigree 会带您重温您最喜爱的音乐。”