市场研究和商业每天都会发布对公司和营销人员来说很重要的新研究。 Absatzwirtschaft 总结了过去一周最重要的结果
2016 年 5 月 19 日
我们本周的研究是关于特斯拉、媒体质量和社交媒体成功衡量
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第一名： BVDW 标准化社交媒体成功衡量标准
尽管社交媒体在大多数公司中已被牢固地确立为对话工具，但仍然缺乏考虑到各个公司目标的可比较的成功衡量方法。在“社交媒体的成功衡量”指南和相关的成功衡量矩阵中 ，联邦数字经济协会 (BVDW) 的社交媒体焦点小 哥斯达黎加 WhatsApp 数据 组讨论了各种评估方法，并为衡量成功创建了统一的基础。该指南和矩阵现在可以免费下载。
该指南全面概述了 BVDW 中的社交媒体成功衡量模型、社交媒体工作的战略目标以及衡量层面的各种指标，并讨论了社交媒体成功衡量的特殊功能。该模型提供了对三个业务方面的重要见解：支持社交媒体活动的投资决策的论据、社交媒体管理的优化潜力以及评估您自己的社交媒体措施的成功。利用随指南发布的差异化矩阵，企业负责人可以根据个人目标得出影响指标、数据收集的关键数字、收集方法和测量对象。
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Integral Ad Science 发布了 2016 年第一季度媒体质量报告。报告显示，与2015年相比，今年第一季度德国广告市场的媒体质量整体明显改善。特别是，定义广告环境安全性的品牌风险已显着降低。 2015 年第四季度的品牌风险为 19.5%，而现在仅为 9.9%。展示广告中的欺诈比例也令人鼓舞。 2015 年第四季度，这一比例为 7.9%；目前，只有 5.9% 的展示广告可以被描述为广告欺诈。 该报告基于从 Integral Ad Science 每个季度分析的数十亿次展示中收集的数据，以提供全球媒体质量的概览。
2016 年第一季度德国媒体质量概况
Integral Ad Science 首次在媒体质量报告中纳入了所谓的广告混乱度测量，以便广告商可以通过网页跟踪其广告活动的“声音份额”。新指标显示广告展示次数是否出现在同时显示六个或更多广告的拥挤网站上。 Integral 的结果显示，广告混乱状况已得到控制，2016 年第一季度只有 2.4% 的展示次数来自同时显示六个或更多广告的页面。 Integral Ad Science 首席执行官 Scott Knoll 表示：“衡量广告混乱程度是我们保持广告生态系统清洁的最新武器。” “我们在整体可见度和媒体质量方面所取得的进步，以及捕捉广告混乱的新方法，表明了我们和整个行业致力于为消费者提供积极的在线广告体验的承诺。 ”这里。
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