Gartner：2021 年营销预算大幅削减，内部所有权增加

[samiaseo222]

如果说新冠肺炎疫情对几乎每个部门（包括营销部门）的公司预算都造成了损失，那简直是轻描淡写。
尽管当时情况并不愉快，但 CMO 和其他营销主管预计他们的预算今年会“反弹”。是的，他们明白为什么 2020 年的削减是必要的，但肯定是暂时的，对吧？

然而，根据 Gartner 本月发 副总裁兼培训电子邮件数据库主管 布的最新数据，这种情况并非暂时的。在每一个行业中，营销领导者都报告称，他们的营销预算在 2021 年被削减至历史最低水平——从占收入的 11% 降至 6.4%（几乎减少了一半）。
这份报告中令人着迷的一点是营销团队如何应对和适应：“这种持续的变化表明内部活动显著增加，因为首席营销官正在重新想象其内部团队可以支持的能力。

具有讽刺意味的是，“内部”和完全所有权的整个概念是“他们问，你回答”框架的核心基础原则之一，这是一种通过入站营销来推动更多销售的有效方法。
正如Marcus Sheridan 所说，“当公司开始接触 [内容营销] 时，他们觉得自己没有能力处理好，他们就会受到代理机构的诱惑。这听起来是个完美的想法：‘除了写一张支票，我真的不需要做任何事，就能看到很好的结果。’而事实是，这可能确实是真的 ——10 年前。

因此，如果您是一位营销主管，正试图在外包机构的帮助下开展入站营销，那么我希望您能听懂我的话——即使只是最近的预算削减才让您考虑切断代理关系，但这是否是您一直以来都应该做的事情？