Как написать заголовок, который привлечет внимание читателя
Posted: Sat Feb 01, 2025 5:03 am
Вы написали отличный текст в своем блоге или на своем сайте, но вам осталась еще одна ключевая задача — привлечь внимание читателя. Казалось бы, самый простой способ сделать это — придумать хороший заголовок, поскольку в большинстве случаев это первый текстовый элемент, который заметит посетитель сайта или пользователь социальной сети. Но все не так просто, как кажется на первый взгляд.
При создании заголовка важно убедиться, что он не вводит читателя в заблуждение и не предлагает информацию, которой нет в тексте. Да, мы говорим о кликбейте, который является обычным и ненавистным явлением в современную эпоху социальных сетей, поэтому обязательно избегайте его или сведите его до разумного уровня, особенно если вы ведете профессиональный блог. Однако это не значит, что название должно быть общим и непривлекательным. Напротив! Вот несколько советов о том, как написать хороший заголовок текста, включая примеры из нашего опыта.
Знай, кто тебя читает
Другими словами, вам нужно знать, кто является вашей целевой аудиторией. Это, в частности, означает, что вы используете в заголовках термины и выражения, которые могут заинтересовать ваших читателей или которые попадают в сферу их профессиональных или личных интересов. В нашем случае мы приводим пример заголовка « От пина до покупки: 5 брендов, которые Список мобильных номеров Хэнань знают, как использовать Pinterest» . Любой, кто имеет дело с социальными сетями и контент-маркетингом, знает, что такое Pinterest и что означает термин «пин», а из названия ясно, что в тексте приводятся примеры компаний, доведших до совершенства использование популярного социального фотосервиса. В то же время заголовок намекает читателю, что из этих примеров он может почерпнуть что-то полезное , что является дополнительным стимулом для перехода по ссылке.
Подумайте о сообщении, которое вы отправляете.
Вы написали статью с полезными советами, которые помогут решить проблему или беспокойство? Дайте это понять читателю прямо из названия. Важно четко донести до них то, что их ждет в тексте, но также привлечь их такими выражениями, как: «что», «как», «почему» и т. д. Например, заголовок « Как создать хорошую инфографику» четко говорит читателю, чего ожидать от контента. То же самое касается и текстов «образовательного» характера — заголовков. Что такое ремаркетинг и почему он важен? или Как бренды выбирают свою целевую аудиторию? Они посылают целевой аудитории конкретное сообщение о том, о чем тексты и что они найдут ответы на заданные вопросы, тем самым увеличивая шансы привлечь ее внимание. Другими словами, дайте читателям понять через заголовок, что они узнают из текста что-то полезное . Конечно, нужно позаботиться о том, чтобы статья не разочаровала читателя.
Иногда неплохой идеей будет немного «ужесточить» утверждения в заголовке и внести нотку спорности , особенно если вы делитесь статьей в социальных сетях, где и так идет серьезная борьба за внимание. Просто спросите себя, какой из этих заголовков вызывает у вас больший интерес: « Как быстро потерять свою аудиторию в социальных сетях» или «Как удержать свою аудиторию в социальных сетях »?
Вставьте цифры
Число в названии, несомненно, создает определенный психологический эффект, поскольку именно так работает наш мозг . Помимо «разложения» буквального содержания заголовка, номер также предоставляет конкретную информацию о содержании, структуре и размере текста. Представьте себе заголовок «6 вещей, которые делает менеджер сообщества», но без цифр! Вероятно, это покажется вам немного неопределенным и совсем не привлекательным. В то же время номер подсказывает читателю, что за заголовком скрывается понятный и организованный текст , что очень важно в загруженной интернет-среде. И последнее, но не менее важное: заголовки, содержащие цифры, также являются хорошим способом привлечь внимание в социальных сетях!
Будьте немного скрытны (иногда)
Хотя этот совет кажется противоречивым предыдущим, иногда вполне нормально привлечь внимание с помощью заголовка, который скрывает больше, чем показывает. Конечно, все зависит от того, подходит ли тема статьи для заголовков, которые «играют» с аудиторией таким образом. В преддверии вручения самой престижной кинопремии этого года мы опубликовали в нашем блоге статью под названием « И «Оскар» за контент-маркетинг достается...» , которая привлекла очень много читателей. Помимо актуальности самой темы, причиной этому, безусловно, является название, которое просто побуждает читателя узнать, кто же «победители» и какое отношение этот контент-маркетинг имеет к позолоченным статуэткам. Само собой разумеется, что знаменитые три точки часто производят на нас определенный психологический эффект, поскольку намекают на то, что за названием нас ждет интересное продолжение чего-то, что изначально привлекло наше внимание.
Вы думаете о SEO?
Написание текстов для Интернета сегодня практически немыслимо без хотя бы мимолетной мысли о поисковой оптимизации, где заголовки должны быть в первую очередь конкретными, информативными и краткими . Важную информацию следует указывать в начале заголовка, поскольку Google отображает в результатах поиска первые 65 символов, а остальные будут преобразованы в «троеточие», что в данном случае нежелательно. Другими словами, если у вас длинный заголовок, включите ключевые термины где-нибудь в начале. Например, заголовок текста « Поколение Y: как охватить (будущих) влиятельных лиц» начинается с ключевого слова «поколение Y». Конечно, для успешного позиционирования в поисковых системах необходимо придерживаться и ряда других рекомендаций SEO по форматированию текста и оптимизации страниц, но это уже другая и долгая история.
При создании заголовка важно убедиться, что он не вводит читателя в заблуждение и не предлагает информацию, которой нет в тексте. Да, мы говорим о кликбейте, который является обычным и ненавистным явлением в современную эпоху социальных сетей, поэтому обязательно избегайте его или сведите его до разумного уровня, особенно если вы ведете профессиональный блог. Однако это не значит, что название должно быть общим и непривлекательным. Напротив! Вот несколько советов о том, как написать хороший заголовок текста, включая примеры из нашего опыта.
Знай, кто тебя читает
Другими словами, вам нужно знать, кто является вашей целевой аудиторией. Это, в частности, означает, что вы используете в заголовках термины и выражения, которые могут заинтересовать ваших читателей или которые попадают в сферу их профессиональных или личных интересов. В нашем случае мы приводим пример заголовка « От пина до покупки: 5 брендов, которые Список мобильных номеров Хэнань знают, как использовать Pinterest» . Любой, кто имеет дело с социальными сетями и контент-маркетингом, знает, что такое Pinterest и что означает термин «пин», а из названия ясно, что в тексте приводятся примеры компаний, доведших до совершенства использование популярного социального фотосервиса. В то же время заголовок намекает читателю, что из этих примеров он может почерпнуть что-то полезное , что является дополнительным стимулом для перехода по ссылке.
Подумайте о сообщении, которое вы отправляете.
Вы написали статью с полезными советами, которые помогут решить проблему или беспокойство? Дайте это понять читателю прямо из названия. Важно четко донести до них то, что их ждет в тексте, но также привлечь их такими выражениями, как: «что», «как», «почему» и т. д. Например, заголовок « Как создать хорошую инфографику» четко говорит читателю, чего ожидать от контента. То же самое касается и текстов «образовательного» характера — заголовков. Что такое ремаркетинг и почему он важен? или Как бренды выбирают свою целевую аудиторию? Они посылают целевой аудитории конкретное сообщение о том, о чем тексты и что они найдут ответы на заданные вопросы, тем самым увеличивая шансы привлечь ее внимание. Другими словами, дайте читателям понять через заголовок, что они узнают из текста что-то полезное . Конечно, нужно позаботиться о том, чтобы статья не разочаровала читателя.
Иногда неплохой идеей будет немного «ужесточить» утверждения в заголовке и внести нотку спорности , особенно если вы делитесь статьей в социальных сетях, где и так идет серьезная борьба за внимание. Просто спросите себя, какой из этих заголовков вызывает у вас больший интерес: « Как быстро потерять свою аудиторию в социальных сетях» или «Как удержать свою аудиторию в социальных сетях »?
Вставьте цифры
Число в названии, несомненно, создает определенный психологический эффект, поскольку именно так работает наш мозг . Помимо «разложения» буквального содержания заголовка, номер также предоставляет конкретную информацию о содержании, структуре и размере текста. Представьте себе заголовок «6 вещей, которые делает менеджер сообщества», но без цифр! Вероятно, это покажется вам немного неопределенным и совсем не привлекательным. В то же время номер подсказывает читателю, что за заголовком скрывается понятный и организованный текст , что очень важно в загруженной интернет-среде. И последнее, но не менее важное: заголовки, содержащие цифры, также являются хорошим способом привлечь внимание в социальных сетях!
Будьте немного скрытны (иногда)
Хотя этот совет кажется противоречивым предыдущим, иногда вполне нормально привлечь внимание с помощью заголовка, который скрывает больше, чем показывает. Конечно, все зависит от того, подходит ли тема статьи для заголовков, которые «играют» с аудиторией таким образом. В преддверии вручения самой престижной кинопремии этого года мы опубликовали в нашем блоге статью под названием « И «Оскар» за контент-маркетинг достается...» , которая привлекла очень много читателей. Помимо актуальности самой темы, причиной этому, безусловно, является название, которое просто побуждает читателя узнать, кто же «победители» и какое отношение этот контент-маркетинг имеет к позолоченным статуэткам. Само собой разумеется, что знаменитые три точки часто производят на нас определенный психологический эффект, поскольку намекают на то, что за названием нас ждет интересное продолжение чего-то, что изначально привлекло наше внимание.
Вы думаете о SEO?
Написание текстов для Интернета сегодня практически немыслимо без хотя бы мимолетной мысли о поисковой оптимизации, где заголовки должны быть в первую очередь конкретными, информативными и краткими . Важную информацию следует указывать в начале заголовка, поскольку Google отображает в результатах поиска первые 65 символов, а остальные будут преобразованы в «троеточие», что в данном случае нежелательно. Другими словами, если у вас длинный заголовок, включите ключевые термины где-нибудь в начале. Например, заголовок текста « Поколение Y: как охватить (будущих) влиятельных лиц» начинается с ключевого слова «поколение Y». Конечно, для успешного позиционирования в поисковых системах необходимо придерживаться и ряда других рекомендаций SEO по форматированию текста и оптимизации страниц, но это уже другая и долгая история.