Что такое «кураторство контента» и почему все об этом говорят?

[mostakimvip06]

Курирование контента, или сбор, организация и распространение существующего контента, — это не новый способ написания статей, но лишь недавно он пережил бум в контент-маркетинге. Кураторы контента — новые звезды контент-маркетинга, и многие эксперты сходятся во мнении, что они являются неотъемлемой частью его будущего.

Контент-маркетинг, т.е. Контент-маркетинг основан на создании релевантного контента, главной целью которого является развлечение, информирование и обучение аудитории с использованием лишь косвенного продвижения товаров и услуг. В контент-маркетинге аутентичный и оригинальный контент является ключом к привлечению новых и удержанию существующих пользователей, предоставляя им информацию, которую они не смогут получить больше нигде или не смогут получить тем способом, которым мы ее представляем. Учитывая все это, курирование контента , т.е. Курирование контента — крайне необычное явление в контексте контент-маркетинга, поскольку на первый взгляд оно нарушает все его правила.

Собственная территория против чужой
своя-чужая-территория

Одна из задач контент-маркетинга — привлекать и удерживать аудиторию на вашем собственном сайте — будь то блог, журнал или информационный бюллетень . Мы хотим, чтобы контент, который мы создаем для Список мобильных номеров Норвегии продвижения определенных услуг или продуктов, находился на нашей «территории». чтобы направить аудиторию дальше в желаемом рекламном направлении. Создание контента, с другой стороны, основано на распространении (в основном) контента других людей, который находится на чьей-то «территории» и тематически связан с нашей отраслью или сферой интересов.

Однако следует помнить, что цель и роль создания контента — создание пользовательской базы, заинтересованной в вашей отрасли (и, следовательно, в бренде, который вы представляете), а не продвижение самого бренда. Сбор, организация и распространение контента также позволяют наращивать влияние . Поэтому кураторам контента рекомендуется делать это под своим именем, а не от имени бренда, который они представляют, эффективно позиционировав себя как авторитет в той отрасли, в которой они работают.

Оригинальный и существующий контент
оригинальный-существующий-контент

В контент-маркетинге мы всегда подчеркиваем важность создания и продвижения собственного оригинального контента, а курирование контента основано на сборе и распространении существующего контента других людей, но именно поэтому мы говорим о редактировании контента, а не просто о «вырезании и вставке». делюсь. Организация подразумевает поиск релевантного и качественного контента , который может принести дополнительную ценность вашей аудитории, его разработку и представление (с обязательным указанием источника и ссылки), а также внесение собственного вклада .

Недостаточно просто обобщить или пересказать контент, который вы курируете — лучшие кураторы обогащают общий контент личным опытом, точкой зрения и комментариями , что способствует укреплению авторитета куратора, а также отличает курируемый контент от собранных ссылок без контекста и четкой ценности. . Такие популярные сайты, как BuzzFeed или The Muse, построили свое присутствие в Интернете и репутацию именно за счет сбора и отбора контента таким образом, чтобы он был интересен и актуален для их целевой аудитории.

С другой стороны, кураторство не обязательно должно ограничиваться исключительно сбором и распространением контента других людей. В зависимости от отрасли или отраслей, в которых они работают, отдельные кураторы могут также курировать исключительно свой собственный контент, хотя кураторство в значительной степени основано на обмене и распространении качественной информации, установлении новых контактов и предоставлении дополнительной ценности, а не просто на новом способе представления и с использованием существующего контента.

Фирменный или персональный подход
фирменный-персональный-доступ

Почему так важно, чтобы куратор присутствовал лично и поддерживал отобранный контент своим именем? Независимо от того, для какой отрасли мы создаем контент, можно с уверенностью сказать, что мы работаем в «переполненной» среде. Информация и подобный контент окружают нас повсюду, и порой бывает сложно выделиться, привлечь и удержать пользователей, а также заставить их вернуться за добавкой. Как кураторы, мы выступаем в роли фильтров и поставщиков качественного контента и гарантируем своим именем, что тот, кто потребляет отобранный контент, не тратит свое время впустую. Мы гарантируем ценность этого контента, и аудитория по-прежнему предпочитает иметь гарантии такого типа, подписанные человеком, а не корпорацией. А благодаря репутации надежного куратора контента мы имеем возможность более убедительно продвигать бренд, за которым стоим, как авторитетное лицо, которому можно доверять.