Контент-маркетинг — что это такое и для кого он предназначен?

[mostakimvip06]

Для кого создан контент-маркетинг? Какие типы контента можно создавать и что пользователи считают наиболее важным? Узнайте секреты успеха контент-маркетинга и какой контент предпочитают пользователи. Мы провели небольшое исследование, чтобы найти ответ.

Каждый, кто когда-либо имел дело с управлением сообществами, задумывался о контент-маркетинге, возможно, даже не осознавая этого. Что такое контент-маркетинг? Самое простое объяснение — оригинальный и аутентичный контент, созданный для двух целей: привлечь внимание клиента или пользователя и напрямую представить ему продукты и услуги, или служить для формирования коммуникации и взаимодействия с пользователями в социальных сетях. Итак, каждый, кто имел дело с управлением сообществами и в какой-то момент столкнулся с отсутствием или недостаточным количеством контента для распространения в социальных сетях и, таким образом, начала качественного общения с пользователями, задумывался о контент-маркетинге.

Контент-маркетинг представляет собой полный переворот в современном способе мышления и рассмотрения маркетинга, поскольку он ставит пользователя на первое место и понимает, что реагирование на конкретные потребности пользователей является первой и самой важной задачей каждой компании. Сегодня пользователи ежедневно подвергаются бомбардировке Список мобильных номеров Германии тысячами и тысячами маркетинговых сообщений, и борьба за их внимание чрезвычайно ожесточенна — мы уже видели, что среднестатистический потребитель уделяет 8 секунд своего внимания рекламе, которую он видит на улице, радио- или телереклама (если они не меняют станцию ​​или программу) — 30 секунд, тогда как на контент-маркетинг они потратят до 25 минут своего времени .

нулевой

В чем секрет успеха контент-маркетинга? Именно в том, что пользователь на первом месте . При создании контента задаются ключевые вопросы: Что предлагается пользователю? В каких жизненных ситуациях востребованы предлагаемые продукты или услуги? Какая информация ему необходима для использования предлагаемых продуктов или услуг в конкретных жизненных ситуациях? Именно эта идентификация с пользователем имеет решающее значение.

Но это не единственное, что приносит пользу контент-маркетингу. На его стороне — типы контента и платформы, на которых его можно создавать, а их существует множество. Но независимо от того, выбираете ли вы блоги, журналы для iPad, видеокасты или инфографику, способ представления вашего контента также должен быть адаптирован к пользователям, для которых он предназначен. Необходимо отслеживать, на какие ссылки нажимают пользователи, что они читают, какие термины они ищут, и создавать соответствующий тип контента. В зависимости от ваших возможностей, хорошей идеей будет даже найти нишевый, необычный тип контента , который выделит вас и сделает вас интересным. Отслеживая и измеряя реакции пользователей, предлагаемый контент можно модифицировать, переформировать и изменить, чтобы лучше соответствовать пользователю предпочтения.

Наконец, важно отметить, что цель контент-маркетинга заключается не в прямом продвижении продукта или услуги , а скорее в том, чтобы приглашать пользователей исследовать предлагаемые им возможности и, следовательно, решения. Благодаря свежему, информативному и развлекательному контенту, к которому пользователь может получать регулярный доступ и который учитывает его потребности, обеспечивается повышение видимости, а также привлечение новых и удержание существующих пользователей. Если вы правильно сформируете свою стратегию контент-маркетинга, конверсия пользователей в покупателей вашего продукта или услуги будет столь же хорошей.