Что делают ваши конкуренты (в поисковой системе)?

[mostakimvip06]

Независимо от того, насколько крупным рекламодателем вы являетесь, вы наверняка регулярно отслеживаете рынок и деятельность конкурентов, используя различные более или менее сложные и дорогостоящие методы. Благодаря цифровизации и переходу потребителей в онлайн-мир данные становятся более доступными, исследования обходятся дешевле, а многие вещи можно получить бесплатно.

Мы хотели бы напомнить вам о трех наших любимых онлайн-сервисах, которые доступны бесплатно и предлагают интересную информацию об онлайн-активности ваших конкурентов. Это Google Trends , отчет Auction Insights в Google AdWords и Open Site Explorer от MOZ .

Все три основаны на данных поисковых систем, которые включают: присутствие рекламы, органическое присутствие и потенциал или интерес пользователя. Поскольку этот канал является частью практически каждого процесса покупки, рейтинги поисковых систем могут отражать состояние рынка и показывать, кто находится на подъеме, кого пользователи узнают, ищут, а кого они начали забывать.

1. Google Тренды
Google Trends — простой и удобный сервис для мониторинга популярности терминов и тем. Он основан на данных поисковых запросов и показывает относительный объем поисковых запросов по термину или интересующее вас ключевое слово для выбранного периода времени и местоположения. Вы не можете увидеть абсолютный объем поиска (для этого лучше Список мобильных номеров Боливии подходит Планировщик ключевых слов Google AdWords), но вы можете увидеть тенденцию поиска, и самое интересное, что вы можете сравнивать разные ключевые слова друг с другом.

Услуга доступна по адресу:

Давайте начнем с чего-то более простого и рассмотрим два примера графиков, созданных Google Trends с использованием надувных фламинго, которые этим летом так поразили словенцев:


На графике показана кривая объема поиска по слову «фламинго» за последние 12 месяцев в Словении. Самая высокая точка (100) соответствует наибольшему объему поиска, который пришелся на первую половину июля.

Мы добавили в график слово «спиннер».


Мы видим, что фламинго были совершенно невинны по сравнению с прядильщиками. В конце мая тенденция достигла пика и так же быстро, как и рост, начала падать.

Давайте рассмотрим еще два модных тренда: интерес к ключевым словам «Birkenstock» и «UGG»: