关键词是必需的，它表明文本的内容以及页面与请求的相关性。一个重要的要求是自然性。
系统可以识别词形，因此文本中的关键词“在莫斯科附近购买别墅”应该是“在莫斯科地区购买别墅”。对于系统来说，这是同样的事情，但是对于读者来说，第二个短语当然是有意义的，而第一个短语只是一堆文字。
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但对于用户来说“下载防病毒软 黎巴嫩号码数据 件”和对于系统来说“下载防病毒软件”虽然用途相同，但键值却不同。词性对于搜索引擎来说很重要。
发送垃圾邮件是会受到惩罚的，因此条目密度是一个重要标准。关于最佳关键词密度可以使网站在用户查询的搜索结果中名列前茅的问题，目前还没有明确的答案。显然，目标关键词应该比材料中的其他关键词更频繁地使用，但文本应该保持自然。
LSI 密钥
Google_LSI 关键词中的内部页面排名因素
为关键短语选择了一些同义词 - LSI（潜在语义索引），允许您通过优化搜索引擎的主题来扩展语义并使用其他查询。文本、标题和描述中包含的关键词相同的短语有助于 Google 更好地理解页面主题并加快其索引速度。
内容：独特性和长度
Google 会对某个网站得出结论，包括基于对内容质量和数量的分析。内容的独特性（原创性、即使在网站内部也没有重复内容）对于搜索引擎来说非常重要。 “熊猫”已经从过滤器变成了算法，对过量非独家内容的资源进行制裁。
至于文本的长度，这对于搜索引擎和用户都很重要，因为长篇文章可能会让用户厌烦。但长篇内容对于吸引流量非常有效：它比短篇文章获得更多的链接，以及点赞和转发。专家建议研究 TOP 并关注其中的网站。
优化的高质量文本可以补充有用的内容，这将成为竞争特征。例如，在菜谱中附带一个在线计算器，以便用户可以计算为一定数量的客人烹饪所需的食材。
内容新颖性
系统肯定会评估出版物的新鲜度，因为用户应该收到最新的信息。例外的是文学作品、历史资料和其他无法更新的出版物。
搜索引擎对其余内容的相关性提出了严格的要求。其中考虑了材料的创作日期、更新频率和规模。新鲜度算法于 2003 年在 Google 中出现，七年后出现了新的索引系统 Caffeine。
内容更新越频繁，系统扫描网站的频率就越高。