衡量曝光度和权威度就是找到衡量标准,以确定有多少人听说过你的品牌,以及你的品牌对他们的影响力。为了做到这一点,品牌需要创造“思想领导力”,可以是博客、白皮书或媒体引用的研究。
这是最难衡量的指标之一,但有一些快速开始的方法:
自然印象:当人们搜索与您的业务相关的术语时,他们会看到您的内容吗?
公关报道:您的公司或管理团队在媒体上被引用或提及的频率是多少?
行业活动:您多久会被要求免费发言或参加行业活动?
情绪:当人们在社交媒体或公共论坛上谈论您的品牌时,他们的情绪是积极的还是消极的?
当人们开始认识到您的品牌是某些主题的权威时,无论是在线还是面对面,您就会知道您已经产生了影响。
如果您使用付费促销策略来分发您的内容,您可以使用像Taboola这样的发现平台来跟踪您的结果。
衡量投资回报率的挑战
衡量投资回报率既是一门艺术,也是一门科学。它不基于单一指标,因此并非所有人都同意如何衡量特定内容活动的投资回报率。衡量投资回报率还面临其他挑战,因为无论您的 KPI 有多好,有时都没有 100% 精确的方法来衡量它们。这可能出于多种原因:
归因追踪无法全面说明用户做出哪些决定后购买了产品。特定文章或 CTA 可能是购买的原因,但如果事件与购买之间间隔了几天,指标将无法反映这一点。
需要跟踪的设备太多了。你可能在家里用笔记本电脑查看某段内容,然后在上地铁时切换到手机,然后切换到工作电脑。这使得将某个事件与给定 KPI 的上升一一对应起来变得更加困难。
无形资产很难衡量。内容营销活动可能会对品牌知名度、公司声誉或信任度等因素产生影响,但目前尚不清楚如何量化这些因素。
跟踪内容营销绩效的工具
除了我们上面讨论过的 Google Analytics 4 之外,还有许多工具可用于跟踪内容营销 卡塔尔电报号码数据 效果。以下是一些比较受欢迎的工具:
Facebook Audience Insights:Facebook 页面的免费分析工具;在此处访问。
Instagram Insights: Instagram 帐户的免费分析工具。您可以通过前往 Instagram 菜单 > 专业人士 > Insights 直接访问该工具。
Buzzsumo:他们的平台允许您为关键影响者、博主和记者创建警报,以便您可以首先参与他们的内容。
Semrush 的关键词概览:此工具可让您跟踪某些关键词的分析。
关键要点
内容营销投资回报率 (ROI) 是将创建和分发内容的成本与这些努力所产生的净利润进行比较而得出的百分比,以百分比表示。
您可以使用多种指标来跟踪内容的投资回报率,包括自然流量、潜在客户生成、转化率等等。
最终,您应该努力衡量您的内容对销售和收入的影响,即使您的努力更多地集中在漏斗的顶端。