如果您在社交媒体上花费足够多的时间，您就会不由自主地注意到这个术语，它非常常见，但却是成年人感到困惑的根源：vibe （或vibes，如果您想使用复数形式）。
当然，当您遇到不清楚的单词时，下一步就是在广阔的互联网世界中搜索其含义。得出的结果是这样的：它的字面意思是“振动”，但仔细读下去还有其他似乎与上下文更一致的含义，比如感觉、情绪。
氛围，名词——其他人所感知到的某个地方的情绪状态或氛围。
营造氛围，动词——传达一种感觉或气氛。
用WeAreSocial的话来说：“我们正处于新一代的社交内容时代，它通过情 危地马拉号码数据 绪和感受将人们联系在一起，而不仅仅是简单的互动。”
因此，这是一种新的讲述方式。
然而，其目的并不是为了讲述特定的时刻或故事，而是一种可以被其他人分享的个人和亲密的感受。全部通过视觉内容。
如果我们考虑到当今网络上最广泛的形式肯定是视觉形式，那么这个结论就相当有趣了。我们在图像和视频的减少中发现了这一点，这首先要归咎于 TikTok 的人口减少，这个新的社交平台，如果你未满 25 岁，你一定知道！
氛围经济：含义
但是，氛围经济 (Vibe Economy)是什么意思呢？
“通过策划特定的情绪或感觉来定义一种全新的内容和创作者类型……”
不经意间捕捉到的浪漫场景、与终生好友一起欣赏日落的视频、或独自沉思大自然的时刻，都是您在 TikTok 上看到的内容，您可以阅读标签 #Vibin。
三个场景传达出截然不同的情感，并能捕捉人与周围环境的关系，散发出独特、不可重复的“气场”。
你可能会想，是什么让它们如此特别？
很简单：这些视听内容不仅更具吸引力，而且就像模因一样，您可以认同它们并投射到拍摄的时刻。
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在TikTok 和 Vibes 复兴中，Kyle Chayka 表示，“互联网上充斥着各种个性和表达，我们对此感到厌倦，不断地通过点赞来衡量和分类，也许我们将目光转向外部世界，寻求安慰。在接受这种新语言时，会有一种自我抹杀的感觉，感觉自己不再是某个情境的“主角”，而是一个可替代的观察者。”
讲故事和做故事：有什么区别？
氛围经济时代与“用行动讲故事”时代相辅相成。
品牌的在线形象不得不适应这一新趋势，将其沟通方式从讲故事转变为做故事。
用户不再想知道某个产品有哪些功能，而是想看到它的实际使用情况。他们希望确信他们需要它，并且希望能够获得令人信服的体验。
用户不再是交流和享受中的主动或被动的参与者，而是——最终，我想说——产品和体验的共同创造者。（Semrush）
即使我们都因全球疫情而被困在家中，说服用户购买或使用某些服务也绝非易事。
但正是在这种情况下，新的策略才会出现，我们才会重塑自我。
仅有故事已远远不够：还需要经验，或者至少是经验的幻觉。
因此，一种讲述品牌、服务或公司故事的新方式已经传播开来：通过传递“正确氛围”（或者，用 Z 世代的话说，通过“氛围检查”的内容）的数字内容来传播其故事并让消费者也体验它。
如何激发情绪反应
品牌必须有能力融入现实，激发充满同理心和情感的参与，甚至将情感固定在记忆中。（薄层色谱）
最常用的营销策略之一正是情感营销策略，这并不新鲜：即无意识地利用顾客的情感来推动他们购买。
正如我们被某个物体的形状和颜色、包装和材料所吸引一样，我们也被使产品看起来更有吸引力、更智能、更有价值的网络交流所吸引。
在讲故事的时代，我们不仅被吸引，而且参与创作。因此，沟通的真实性备受重视。
以下是一些品牌实施的例子。
1. 乌菲兹美术馆登陆TikTok
疫情期间，佛罗伦萨乌菲兹美术馆以创新、引人入胜的方式弥补了游客的不足。事实上，这家博物馆完美适应了TikTok时代，通过发布简短幽默的内容登陆社交网络。
对于一家直到最近才开始远离社交媒体的艺术博物馆来说，这是一种新鲜的、不太严肃但肯定具有创新性的交流方式。
2. 岩石与苹果
苹果公司还成功地开发了讲故事的案例。
通过 The Rock 的参与及其对 Siri 的使用，它展示了这种人工智能的所有潜力（您可以在此处观看广告）。
这就是社会社区参与进来的地方，他们使用主题标签#SiriandtheRock 来参与内容，以具体方式展示 Siri 的功能。
3. 宜家案例
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这家瑞典大公司的案例非常具有创意。事实上，在推出一款新的在线沙发配置器Vallentuna之后，他向他的追随者发起了一项挑战：创造出最富有想象力和最奇特的形状，并在社交媒体上分享。这款配置器可以让你根据自己的需求设计沙发。
所有这些案例都证明了懂得如何以一种非常规的方式与社区互动的重要性！
综上所述
仅仅讲述一个故事已经不够了。
品牌不仅仅是一个标志或一句口号，还必须能够表达其背后的实质，并适应新的社交网络和新一代的 氛围。
如今，将故事创作和故事讲述模式结合起来是成功的策略，它能够提升品牌定位并吸引用户。
但数字世界并没有结束！了解社交网络上最常见的 6 个错误，以加深您的知识。