工具包中两个最重要的 PPC 工具是关键词和竞争对手研究。对于 Google Ads 和 Bing 等平台上的付费搜索尤其如此，正确的工具可以让您比竞争对手更具优势。
关键词规划师（免费）
您可能遇到的第一个关键字研究工具是 Google 自己的关键字规划器，您可以在 Google Ads 仪表板中找到它。虽然它不是最深入的关键字研究工具，但只要您运行 Google Ads 广告系列，就可以完全免费使用。微软（Bing）也有自己的关键词规划工具，起到完全相同的作用 - 唯一的区别是它使用 Bing 数据而不是 Google。
SEMrush
SEMrush是一款综合性SEO和付费搜索优化工具，它将分析师报告、关键词研究、网站审核和许多其他关键功能结合到一个工具中。然而，其突出的功能之一是其竞争对手研究工具，它允许您将自己的 伊朗电报数据 域与最接近的竞争对手进行比较。这使您可以识别哪些关键字是共同的，哪些是没有的，您可以使用这些关键字来寻找新的关键字提示并查看您在哪些方面表现不佳。
间谍
SpyFu是另一种 SEO 和 PPC 工具，它将关键字和竞争对手研究结合到一个工具中。您可以查看您的关键字列表预计会带来多少流量，找到新的关键字提示，并查看竞争对手在 Google Ads 中出价的内容。至关重要的是，SpyFu 允许您在美国和英国细分数据，如果您的目标是英国市场，这可能会产生很大的影响。
间谍活动
iSpionage 是一款纯粹的竞争对手研究工具，专为代理商和营销人员以及个体企业而设计。它带有一个白帽选项，可以删除想要使用该平台作为客户报告工具的机构的所有品牌。您也不限于竞争对手的关键词研究。 iSpionage 包含一个登陆页面研究工具，可让您访问每个业务类别中的最佳登陆页面，您可以使用它与您自己的页面进行比较。数据还可以按美国、英国、加拿大和澳大利亚进行细分——如果您的目标是国际英语市场，这是一个不错的选择。