Lovemark……一个真实的爱情故事

[mostakimvip06]

Lovemark 是一个只有一些品牌才能与客户实现的概念。没有什么神奇的秘诀可以让你的观众喜欢你。那么它是如何做到的呢？
随着神经营销学的出现，以及著名公关人员、著名广告公司 Saatchi & Saatchi 的董事凯文·罗伯特 (Kevin Robert) 等人物的出现，出现了一个概念，为品牌与消费者之间产生的感觉命名，即爱情标记：爱与品牌。

如今我们通常将其称为情感营销或感官营销，甚至可以与著名的订婚相比较。然而，这个概念在十多年前彻底改变了广告视觉。


能够在用户中产生无条件的爱的品牌并不多，即使他们犯了错误，他们也会接受并原谅他们，从而对品牌和产品产生忠诚度。

一个明显的例子是苹果公司。 围绕这个品牌的狂热甚至可能是不健康的，尤其是在某些技术如此高度重视的国家。当新款 iPhone 上市时，苹果专卖店里通常会排起长队等待开门。

凯文·罗伯茨（Kevin Roberts）在他的著作《Lovemarks，超越品牌的未来》中指出，“感动人类的 台湾电话营销数据 是情感，而不是理性”，因此，从字面上看，Lovemark就是我们所喜爱的品牌

洛夫马克

另一个深受用户喜爱的明星品牌是可口可乐。可口可乐传递的理念鼓励我们建立产品体验，产生超越理性的忠诚度。

罗伯茨在他的作品中指出，要获得爱情印记，必须结合三个元素：神秘、性感和亲密。神秘感是通过讲故事或品牌背后的故事来实现的，它能够让我们梦想成真。品牌的感性在于它刺激我们感官的能力。亲密感是品牌与客户保持密切关系的能力，这需要大量的承诺、同理心和热情。


Lovemarks 与他们的客户建立了一种爱和尊重的关系，以至于他们中的许多人最终在他们的生活中变得很重要，因为他们将他们与他们所拥有的时刻和经历联系起来。

在lovemarks.com网站上有一个排名，可以投票选出最喜欢的lovemarks 并提出新的lovemarks。未来，Lovemarks 还必须考虑其他价值观，如环境、经济和社会可持续发展，如今，公司已经在企业社会责任的名义下考虑了这些要素，企业社会责任是一个包含这些价值观的概念。

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