石灰绿色统计标注框显示 87% 的消费者同 巴西 WhatsApp 列表 意影响者应该说出符合其价值观的事业
当你将消费者对影响者的期望与他们对品牌的期望进行比较时，就会发现巨大的差异。根据 2023 Sprout Social Index™，只有 25% 的消费者表示，最令人难忘的品牌所谈论的事业和新闻符合他们的价值观。但这并不意味着这个问题与营销人员无关。
随着影响者主导的社交媒体行动主义的呼声越来越高，品牌需要做好应对后果的准备。在本指南中，我们将解释什么是影响者行动主义、它如何影响品牌合作伙伴关系以及它将如何改变影响者营销的未来。
有影响力的行动主义描述了有影响力的人和创造者使用社交媒体作为工具来宣传和倡导政治、社会或环境事业。有影响力的激进主义可以包括与非营利组织的合作，通常有助于提高认识和动员行动。有影响力的人可能会要求他们的追随者签署请愿书、捐款、参加抗议或改变生活方式。
例如，@GreenGirlLeah 利用她的平台向观众宣传交叉环保主义，并将她的社区建设工作转移到一个为这一事业提供资源的非营利组织。
在 Instagram 的 Reel 中，Green Girl Leah 解释了为什么食物种族隔离（相对于食物沙漠）是一个更准确、更有影响力的术语。
虽然影响者行动主义可能非常有效，但它也因被视为表演性而受到批评。表演行动主义有时被称为“懒散行动主义”，它优先考虑外表和个人品牌而不是真正的承诺。没有长期后续行动的肤浅参与——比如只发布主题标签或仅仅因为某个问题是热门问题就发布该问题——会削弱真正积极分子的努力，并将注意力从更有影响力的信息上转移开。
通常，当影响者出于自我推销的目的而支持事业时，或者更无害的是，屈服于社会压力而大声疾呼（即使他们不了解情况或消息不灵通）时，影响者行动主义就会误入歧途。