Каковы должны быть сроки проведения хорошей цифровой кампании?

[mostakimvip06]

Рекламная кампания — это организованный стратегический шаг для достижения определенной цели и целевой аудитории. Он включает в себя детальное планирование и реализацию различных мероприятий с целью привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж.

Как долго должна длиться каждая кампания? Цифровой маркетинг — это не разовое мероприятие , и хотя оно может дать немедленный эффект, для полной оптимизации результатов требуется время. Постоянная оптимизация имеет решающее значение для сохранения доли рынка и снижения затрат.

Одним из главных преимуществ цифрового маркетинга является непрерывный сбор данных об эффективности. Используя Google Analytics и другие аналогичные аналитические инструменты, вы можете отслеживать, что работает, а что нет, практически в режиме реального времени, и соответствующим образом корректировать выбор ключевых слов, места размещения и таргетинг, а также другие возможные атрибуты кампании.

Продолжительность кампании может значительно варьироваться в зависимости от различных факторов , таких как ваш бюджет, отрасль, конкуренция, сезонность, привычки потребителей, тип рекламной кампании...

Таким образом, кампании могут длиться один день или даже несколько часов, а также целый год или непрерывно ( непрерывно ). Как и классический ( офлайн ) маркетинг, цифровой маркетинг также требует частоты показов для достижения хороших результатов.

Клиентам необходимо несколько раз увидеть изображения и сообщения о вашем Список мобильных номеров провинции Гуандун бренде, продукте или услуге, прежде чем они их запомнят. Повторение создает узнаваемость, доверие и, в конечном итоге, преимущество. А это требует времени.

С другой стороны, когда люди видят одну и ту же рекламу слишком много раз, она превращается в белый шум, и они перестают ее замечать. Поэтому продолжительность отдельной кампании является одним из важнейших факторов при составлении плана и графика кампании.

Конечно, не единственный. Хороший план маркетинговой кампании включает в себя :

четкие, реалистичные цели , в достижении которых вы можете быть уверены.
Лучшая стратегия достижения этих целей по сравнению с конкурентами.
Достаточно подробностей о тактике и мероприятиях, необходимых для реализации стратегии.
Методы и инструменты для проверки того, следуете ли вы своему плану.
И как должен быть структурирован план цифровой кампании?
Подготовка к кампании
Настройка кампании
Реализация кампании
Конец кампании
Ниже мы рассмотрим ход кампании цифрового маркетинга на примере кампании «Черная пятница».

Подробнее о Черной пятнице и тенденциях в покупках можно прочитать в блоге Мойчи .



1. Подготовка к кампании
Брифинг
Первым шагом к успешной цифровой кампании, безусловно, является качественный брифинг . инструкция по приготовлению. Он должен охватывать все основные элементы, необходимые для построения стратегии кампании :

цели (KPI) – продажи, узнаваемость бренда, сбор контактов…
бюджет,
предложение – продаваемый продукт/услуга, УТП…
таргетинг/целевые группы – кого вы хотите охватить своим сообщением, и
срок действия предложения.
хронология хорошей цифровой кампании_03(источник: Институт контент-маркетинга)

Подготовка стратегии
После того, как все основные сегменты кампании определены, можно приступать к подготовке рекламной стратегии . Сначала мы проводим анализ рынка и анализ конкуренции , тем самым закладывая основу для построения стратегии. На основании всех полученных данных мы готовим:

список предлагаемых каналов распространения ,
медиаплан, который содержит распределение бюджета по предлагаемым каналам распространения на период кампании,
прогнозирование ожидаемых результатов на основе входных данных и
хронология всей кампании.
Координация и проверка стратегии
Мы представляем клиенту подготовленную стратегию и согласовываем все детали до начала кампании. Важно, чтобы мы все осознавали, на чем сосредоточены наши усилия , и чтобы наши ожидания были согласованы и основывались на реалистичных принципах .

2. Настройка кампании
Google Аналитика
Google Analytics — наиболее широко используемый инструмент для веб-аналитики, измерения посещаемости, а также мониторинга и анализа поведения пользователей. Это позволяет нам отслеживать поведение и посещения в режиме реального времени .

Он предоставляет нам данные о пользователях, их активности, демографические данные (пол, возраст), интересы, географические данные и поведение пользователей (показатель отказов, количество просмотров страниц и т. д.), технологии и устройства.

Поэтому для успешной реализации кампании, ее оптимизации и, конечно же, отслеживания результатов нам абсолютно необходимо настроить отслеживание в Google Analytics .

Все необходимые настройки и подключения аккаунтов мы делаем непосредственно в начале настройки кампании, чтобы как можно скорее начать сбор данных, которые в дальнейшем будем использовать для оптимизации кампании.