Как подготовиться к обновлениям алгоритма Google и победить?

[mostakimvip06]

Если вы занимаетесь оптимизацией сайта или хотя бы следите за его позициями в Google, то вы наверняка замечали, что в какой-то момент, казалось бы, спонтанно и необъяснимо, ваши позиции либо резко падали, либо росли. Как объяснить такие внезапные (в основном негативные) изменения, если вы месяцами работали над оптимизацией ключевых слов, заботились об обратных ссылках и технической оптимизацией своего сайта?

Внезапные изменения позиций обычно связаны с обновлениями алгоритма Google , который ранжирует веб-сайты на основе уровня их релевантности поисковому запросу и намерениям пользователя.

Google ежедневно меняет свой алгоритм , но пользователи обычно не замечают этих изменений. Каждые несколько месяцев он вносит существенное обновление в свой алгоритм , что может существенно перетасовать карты.

Удиви меня

Основная цель обновлений поискового алгоритма — показывать пользователям наиболее релевантные результаты по их поисковому запросу . Поскольку алгоритм Google становится все более сложным и продвинутым в понимании содержимого страниц, с каждым новым обновлением происходят также радикальные изменения в позициях .

Одно, казалось бы, незначительное изменение в алгоритме может свести на нет месяцы и даже годы работы . Снижение позиций или общей видимости по всему объему поиска соответственно также означает более низкий CTR и снижение органического трафика . Так что вы можете себе представить, насколько катастрофическими (и дорогостоящими) могут быть последствия.

История обновлений алгоритма Google
На протяжении многих лет менеджеры веб-сайтов и специалисты по поисковой оптимизации замечают изменения, указывающие на то, что Google регулярно меняет и обновляет свой алгоритм . Первоначально эти обновления Список мобильных номеров Уханя были направлены в первую очередь на техническую оптимизацию, но за последние два года Google сосредоточился (еще больше) на контенте в своих обновлениях .

Например, в последнее время мы заметили резкое снижение количества страниц, которые хорошо оптимизированы для определенного ключевого слова, но лишены контента и имеют плохой пользовательский опыт . Поскольку Google все лучше понимает содержание страницы, простого добавления ключевых слов в текст уже недостаточно для хорошего ранжирования страницы. Google отдает приоритет качественному, полезному и легко читаемому контенту .

В связи с этими изменениями некоторые методы SEO, которые были широко приняты в прошлом, теперь устарели и не рекомендуются , а фокус оптимизации сместился с использования правильных ключевых слов и создания сетей частных ссылок на лучший контент, лучший пользовательский опыт и высокую - качественные обратные ссылки .

Способ ранжирования веб-сайтов Google меняется
Если раньше для того, чтобы целевое ключевое слово использовалось на веб-сайте как можно чаще, было достаточно занять первое место в результатах поиска, то сегодня мы все больше осознаем, что контент, который мы предлагаем нашим пользователям, также важен .

Google уже давно придерживается политики более строгого отношения к так называемым страницам YMYL ( Ваши деньги — ваша жизнь ), которые посвящены темам, напрямую влияющим на финансовое, физическое или психологическое благополучие человека.

Если вы работаете в сфере (психического или физического) здоровья, ухода за детьми, финансов, ухода за животными и т. д., вам придется приложить значительно больше усилий для создания профессионального, авторитетного и надежного контента, чтобы Google был готов предложить вам пользователь как надежный источник информации.

Это не означает, что другие отрасли не находятся под пристальным вниманием. Независимо от того, что вы делаете, при подготовке контента для вашего сайта (и это касается не только блогов, но и всего, что вы размещаете на своем сайте в письменной, графической или видеоформе), вы должны думать в первую очередь о пользователе.

Полезен ли ваш сайт? Является ли информация достоверной и точной? Достаточно ли быстр и отзывчив сайт, чтобы его можно было использовать без особых проблем? Сможет ли пользователь сориентироваться на странице?

Все эти, казалось бы, неосязаемые, но очень важные факторы влияют на то, какое место алгоритм Google займет в рейтинге вашего сайта.

Как мы узнаем, когда происходят обновления?
С марта 2019 года Google официально объявляет обо всех своих общих обновлениях основного алгоритма, а также о других крупных обновлениях и изменениях, которые могут оказать существенное влияние на рейтинги . Официальное объявление об общих обновлениях алгоритма обычно публикуется примерно за день до внедрения обновления, поэтому оно послужит напоминанием о необходимости уделять особое внимание последующим изменениям, но крупные обновления могут быть объявлены за несколько месяцев, поэтому вы можете. Вы также должны очень хорошо к ним подготовиться.

Некоторое время назад Google подготовил официальные базовые пояснения о том, чего нам следует ожидать от обновлений алгоритмов, какие изменения они приносят, а также некоторые основные рекомендации о том, как к ним подготовиться, которые могут послужить для вас базовым руководством. Однако вам определенно придется самостоятельно найти наилучшую практику для своего сайта (исходя из тематики страницы и сектора).

Самые важные обновления, которые уже произошли или еще ожидаются
Среди последних крупных обновлений, которые существенно влияют на все веб-сайты и меняют способ оптимизации, — обновление BERT для обработки естественного языка , которое произошло в конце прошлого года. В 2021 году нас ждут еще два очень важных обновления , о которых Google анонсирует уже давно: индексация с приоритетом мобильных устройств и обновление Core Web Vitals .

BERT относится к контенту , в то время как два других обновления касаются технической оптимизации веб-сайта . Для начала давайте рассмотрим техническую часть, без которой даже первоклассный контент вам не поможет.