本文旨在研究优秀的内容创意。本文主要针对内容经理、SEO 和营销经理。
我想谈以下几点：
目录[隐藏]
1通往优秀内容的途径
2初步研究以确定合适的主题
2.1由内而外的课题研究
2.2由外而内的话题研究
3通过媒体和竞争分析确定主题
4媒体监测作为议程浏览和议程设置的基础
5 项研究，汇集最受追捧的观点和问答
回答客户旅程中的6 个问题
6.1关键词作为隐性问题
7具体问题研究
7.1 W 问题工具
7.2亚马逊客户评论和产品问题
7.3对网站上的问题和观点进行人工研究
7.4 Google 搜索结果中的类似问题
通过创意技巧获得8 种新视角
8.1 Karl Kratz 的水平模型
8.2使用 ABC 列表进行头脑风暴
9次与专家的访谈和讨论
10自有数据作为独特内容的来源
11在创意农场收集内容创意
12将用户中心与创造力和数据驱动的研究相结合
通往卓越内容的途径
每个内容经理的目标都应该是创造“关于某个主题的最佳内容”。其他所有内 投资者数据库 容都会淹没在用户可用的海量内容中，或者不会受到任何关注，也不会通过内容接触点带来非常好的用户体验或客户体验。为此，以下步骤至关重要。
选题研究、内容构思、内容分发需进行以下6个步骤：
研究和整理最受追捧的观点和问答
创造力：开发只有我们才能通过内容提供的新视角
确定合适的分发渠道（有关此内容的更多信息，请参阅 内容分发：内容营销中的系统内容分发艺术 ）
SERP 分析用于确定合适的内容类型、呈现/展示主题的媒体格式、分析搜索意图作为通过搜索引擎分发和在客户旅程中定位的基础（有关以用户为中心的内容概念的 S ERP 分析的更多信息）
根据微意图或客户旅程 中的内容类型进行内容旅程映射（有关内容旅程映射的更多信息：客户旅程中的内容类型和微意图）
您自己网站上的内容位置（如果计划好）（见下文）
认真执行这些步骤可带来出色的内容、分阶段和分发。
出色的内容、分阶段和相关范围的结合，加上有针对性的分发，是出色内容的秘诀。
优秀内容的实质、阶段和分发，Mirko Lange，© Scompler GmbH
本文将重点讨论第一步和第二步。研究最受追捧的观点和问题，并回答和发展新的观点。