那么问题来了，品牌为什么都开始涌向抖音？ 这要从电商平台的本质说起，电商平台本质上是个流量消耗场并不生产流量，所以淘宝才配有流量草原战略、拼多多才发了疯的哪怕违规也要在微信中做裂变，而京东，就是因为没有外挂，才度面临用户增长缓慢的局面。
但抖音不同，抖音面是内容，无论是短视频、直播还是图文，都能够天然生产流量，且抖音站内的活跃流量还在持续攀升；另面是内容电商，抖音个平台在站内完成了流量的自产自销。 相比之下，淘宝和京东早就到了增长天花板，那也就只剩抖音是当下的最佳选择。
抖音依然在持续多元化自己的业务结构，做危机预防。 据晚点报 萨尔瓦多 whatsapp 号码列表 道中提到，年-月抖音电商接近万亿元。外界分析整个年大概在万千亿左右，按照现在的增速，到年抖音电商很有可能超过万亿元，届时将大概率逼近天花板。
天花板之后，抖音电商该走向何方？抖音的「结构性红利」还能持续多久？这些在年，都是挑战。 为了在内容电商逼近天花板时有路可走，年抖音开始加注货架电商以图破局。比较典型的动作是今年推出的商品卡。图源：商家提供抖音小店后台截图 商品卡指的是货架场景里推广的商品卡片，有别于短视频、直播带流量成交的载体，常出现在抖音商城、橱窗、搜索、商品榜单、店铺主页等多渠道。